解析蘋果再奪中國智能手機市場第一背后

華為在高端智能手機市場的缺位便宜了誰？榮耀、vivo、OPPO、小米會分掉一部分市場份額，最大的“蛋糕”還是落到蘋果身上。

調(diào)研公司Counterpoint Research日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年10月，蘋果在中國市場的銷量環(huán)比增長46%，成為中國市場上最大的智能手機廠商。蘋果距離上一次位列中國智能手機廠商出貨量第一名已有6年時間。

可能有網(wǎng)友會懷疑Counterpoint Research數(shù)據(jù)的真實性，這一點可以從信通院的數(shù)據(jù)來驗證。

信通院數(shù)據(jù)顯示，2021年10月，國內(nèi)市場手機出貨量3357.5萬部，同比增長28.4%。其中，國產(chǎn)品牌手機出貨量2281.1萬部，同比增長12.2%，占同期手機出貨量的67.9%。

也就是說，外國手機品牌出貨量占比為32.1%，而外國手機品牌中，iPhone占有絕對優(yōu)勢，三星早已跌出前5名之外。市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics曾在2019年發(fā)布報告稱，2019年Q1季度，三星手機在華出貨量達100萬部，市場占有率為1.1%。

IDC公布的2021年Q3季度中國智能手機市場出貨量數(shù)據(jù)顯示，vivo、OPPO、榮耀、小米的市場份額分別為22.1%、19.9%、17.3%、13.6%。

可以看到的是，第一名vivo跟第二名OPPO的差距并不算大，而vivo相對來說也沒有表現(xiàn)出絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。2019年Q3季度，中國智能手機市場出貨量排名第一位的是華為，其市占比高達42%，vivo的影響力顯然趕不上華為。

而22.1%的市場份額有沒有可能被蘋果超過呢？答案很顯然。2021年Q3季度，蘋果在中國智能手機市場的出貨量為1050萬臺，市場份額為13%，僅比第四名小米少0.6%。

蘋果在今年推出了新機iPhone 13，這款機型發(fā)布于9月15日，9月17日晚8點才開始預購，9月24日正式發(fā)售。顯然，iPhone 13的具體表現(xiàn)要到2021年Q4季度才有所展現(xiàn)。

10月份是iPhone 13大量銷售的第一個月，當缺少了華為這個強有力的競爭對手后，iPhone 13的銷量很有可能往上沖，因此，超過vivo 22.1%的市場份額概率很高，所以，蘋果能時隔6年，再次奪回中國智能手機市場第一，并不稀奇。

而在蘋果再奪中國智能手機市場第一背后，最大的助力非iPhone 13莫屬。

對于很多流連于安卓和蘋果之間的用戶以及安卓機用戶來說，今年蘋果推出的iPhone 13同樣表現(xiàn)平平，并沒有像iPhone 6、iPhone X這樣讓人眼前一亮，忍不住想買，甚至連熬夜追蘋果發(fā)布會、媒體報道都少了很多，去Apple Store零售店排長隊的盛景更是不再?？傊?，iPhone 13能熱銷，讓很多人不敢相信。

郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認為，iPhone 13的熱銷，跟幾個因素有關(guān)：

第一，安卓旗艦機的售價上升，而iPhone 13售價下降。近幾年來，安卓旗艦機的售價不斷上漲，直逼蘋果。中關(guān)村在線的數(shù)據(jù)顯示，2021年新出的5G手機中，價位在5000元以上的機型有vivo X70 Pro+、一加9Pro、華為Mate40 Pro、魅族18Pro、小米MIX 4、OPPO Find X3Pro攝影師版、榮耀Magic3 Pro、OPPO Find X3 Pro等。

對于用戶來說，花費5000元以上，去買一部vivo、OPPO、榮耀、小米，在心態(tài)上難以接受，畢竟，很多人可能經(jīng)歷過兩三千元就能買到vivo、OPPO、榮耀、小米的旗艦機，他們的漲價速度過快。當然，vivo、OPPO、榮耀、小米的旗艦機跟幾年前的旗艦機已經(jīng)不是一個檔次，單就性能而言，已經(jīng)不低于甚至超過了蘋果，只要你花得起價錢，vivo、OPPO、小米旗艦機的表現(xiàn)真的非常好。

與安卓旗艦機相反，iPhone 13卻在“降價”。蘋果今年共推出了4款新機，分別是iPhone 13 mini、13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max。iPhone 13mini的起售價僅為5199元，系蘋果近幾年新低。

同樣是5000元，買蘋果，還是vivo、OPPO、榮耀、小米？很多人潛意識里就選擇了蘋果。至于一個是“下等馬”，一個是“上等馬”，已經(jīng)不被用戶所關(guān)注，有些人就是沖著蘋果這塊招牌而去。

第二，華為的缺位。此前，不少中高端用戶選擇購買華為Mate系列、華為P系列，但現(xiàn)在隨著華為的缺位，用戶的可選項并不多，看起來vivo、OPPO、榮耀、小米都有5000元以上機型，可一旦跟蘋果對比，優(yōu)勢就不夠明顯，用戶還是愿意購買iPhone 13。

華為的缺位還被其他手機廠商分流。2019年Q3季度，其他手機廠商的出貨量市占比僅為5.1%；2021年Q3季度，其他手機廠商的出貨量市占比升至14%。

第三，跟iPhone 13產(chǎn)品本身有關(guān)。早在iPhone 12身上，就有網(wǎng)友認為它“表現(xiàn)平平”，除了5G功能，其他幾乎沒有亮點。那么，iPhone 13就能吸引人呢？

一方面，iPhone 13系蘋果第二款5G手機，此前用戶就對iPhone 12的信號問題有疑慮，隨著技術(shù)的進步，蘋果必然會改善這個BUG，因此，iPhone 13就成為可選項。

另一方面，則是被迫升級，比如iPhone 6、iPhone 7、iPhone 8用戶，iPhone 6發(fā)布于2014年，距今已有近7年時間，如果是7年前的安卓機，現(xiàn)如今還能流暢使用，很多人估計都不敢相信，iPhone 6就是這樣的經(jīng)典機型。

但iPhone 6如今也到了不得不換的地步，主要原因在于內(nèi)存方面，64GB儲存空間早已無法滿足用戶需求，現(xiàn)在不換不行。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，今年iPhone 13系列機型中，256GB及以上儲存空間的機型比較暢銷，特別是iPhone 13 Pro的256GB版，更是難搶，iPhone 13遠峰藍的128GB有貨，256GB版往往缺貨。顯然，很多人對于儲存空間有了新的要求，或者說，這就是他們想要換新手機的理由。

iPhone 13看起來沒有足夠驚艷的點，但當市場選擇不多的情況下，用戶只能選擇iPhone 13。

中國智能手機行業(yè)還有一個新現(xiàn)象是，智能手機廠商早就不滿足于只做手機，而是電腦、電視、平板等多屏生態(tài)，除此之外，還有一整套智能家居類產(chǎn)品，比如，攝像頭、門鎖、電燈、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品。

超全的智能生態(tài)，無疑會增加廠商全方位的競爭力，比如，榮耀的用戶在買電視的可能就想買榮耀智慧屏，買其他產(chǎn)品的時候，也會想著榮耀，小米、vivo、OPPO用戶同樣也會這樣想。這一點上，蘋果是無法比擬的。

但在追求更全生態(tài)鏈的同時，又會導致一個新問題，即手機廠商的精力過于分散，從而忽視手機端。一方面，手機市場的增長空間有限，而其他產(chǎn)品線的增長空間非常大，一個是紅海市場，一個是藍海市場；另一方面，手機端的創(chuàng)新乏力。

如果說蘋果面臨創(chuàng)新乏力問題，那么，安卓機同樣面臨創(chuàng)新乏力問題，不少用戶都有一個感覺，2021年的安卓旗艦機似乎都不夠出彩，當手機廠商不得不賣高價，又為了顯示產(chǎn)品高端的時候，只能搞出“攝影師版”產(chǎn)品，要知道，手機是一款走量的設(shè)備，搞出“攝影師版”不是提高消費者門檻嗎，這樣在銷量上如何與iPhone 13進行PK呢？

智能手機是一種對供應鏈依賴性非常強的產(chǎn)品，比如芯片、半導體、內(nèi)存等，而蘋果在這方面的優(yōu)勢才是vivo、OPPO、榮耀、小米等廠商應該學習的地方，沒有強大的供應鏈做支撐，背后出不來一款“平平無奇”的iPhone 13?，F(xiàn)在的安卓機雖然“能打”，但缺少供應鏈能力，要想做創(chuàng)新，真的難。

不過，我在這里還是要提醒一些用戶，5000元的安卓旗艦機真的很香，不比蘋果的“下等馬”iPhone 13 mini差。