據(jù)報道,在CEO蒂姆·庫克(Tim Cook )的領(lǐng)導(dǎo)下,蘋果公司的市值近日突破3萬億美元,相當(dāng)于每天增長逾7億美元。這其中,庫克的功勞有多大呢?在蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)去世兩年后,甲骨文CEO拉里·埃里森(Larry Ellison)曾表示,在庫克的領(lǐng)導(dǎo)下,蘋果將不可避免地摔倒。他還說,這一結(jié)果并不難預(yù)測,只要看看1985年喬布斯被趕下臺后,蘋果內(nèi)部所發(fā)生的一切,就可想而知了。2013年,埃里森告訴脫口秀主持人查理·羅斯(Charlie Rose):“我們已經(jīng)知道,也觀察到看了,還經(jīng)歷過?!彼氖种府嬛粭l向上的曲線,代表著蘋果在喬布斯的第一個任期內(nèi)取得的不同尋常的成功。隨后,他的手指又掉了下來,代表著喬布斯離開后的表現(xiàn)。
埃里森說:“1997年,當(dāng)喬布斯回歸后,蘋果的曲線再次往上走。如今,我們再次看到?jīng)]有喬布斯的蘋果,又一個不同的降幅。喬布斯是不可替代的?!比缃窨磥恚苌儆蓄A(yù)測像現(xiàn)在這樣“被打臉”。作為喬布斯的繼任者,庫克領(lǐng)導(dǎo)蘋果取得了無與倫比的勝利,甚至連以下這組數(shù)字也不足以地說明問題:從2011年8月庫克接手蘋果以來,到本周市值達到3萬億美元,蘋果的市值每天增長逾7億美元。
當(dāng)然,當(dāng)時也不只埃里森一人懷疑過庫克。業(yè)內(nèi)作家特里普·米克爾(Tripp Mickle)表示,當(dāng)庫克被任命為蘋果新任CEO時,懷疑的情緒無處不在。不可否認,蘋果市值異乎尋常的增長,是喬布斯開啟的大規(guī)模智能手機時代的成果。盡管如此,即使是最崇拜喬布斯的人也不得不承認,他們低估或誤解了庫克的能力,從供應(yīng)鏈專業(yè)知識到外交技巧。
在1997年到2011年,喬布斯的第二次掌權(quán)期間,蘋果一直占據(jù)著市場主導(dǎo)地位,并樹立了顛覆性創(chuàng)新者的典范,即通過單一的產(chǎn)品顛覆整個行業(yè)。IMac、iPod、iPhone和iPad(均為喬布斯時代的產(chǎn)品)的發(fā)布,改變了行業(yè)面貌。但庫克并不符合這種模式,他的才華在于,那些受歡迎的傳統(tǒng)習(xí)慣沒有真正理解的領(lǐng)域,更不用說承認了。
蘋果市值的驚人增長是喬布斯拉開的大規(guī)模智能手機時代的成果。但是,即便是喬布斯最忠實的崇拜者也不得不承認,他們低估或誤解了庫克為這份工作帶來的品質(zhì),從供應(yīng)鏈專業(yè)知識到外交技巧。
1997年至2011年,蘋果在喬布斯“王者歸來”期間的優(yōu)勢地位,為公司樹立了一個顛覆性創(chuàng)新者的典范,可以用單一產(chǎn)品顛覆整個行業(yè)。iMac、iPod、iPhone和iPad的發(fā)布成了電影素材。但是庫克不適合這種模式,他擅長的領(lǐng)域是大眾文化無法真正理解的,更不用說欣賞了。庫克去年的薪酬接近1億美元,主要來自股票獎勵。
“喬布斯是一位有遠見的煽動者,而庫克是一位效率專家和運營大師,”硅谷星座研究(Constellation Research)董事長王雷(Ray Wang))表示,“在一個公司里,這兩種人都得有。你需要有人提出非凡的創(chuàng)意,讓人們激動不已……也需要有人將這個創(chuàng)意大規(guī)模推向市場?!?/p>
庫克的支持者堅稱,他從根本上改變了公司的性質(zhì)。在他執(zhí)掌蘋果期間,蘋果的年營收從他上任時的1080億美元飆升至2021年的3650億美元;凈利潤增長了2.7倍,從260億美元增加至950億美元。
但更重要的是,庫克打造了一家服務(wù)巨頭,從蘋果生態(tài)系統(tǒng)中創(chuàng)收。蘋果從App Store抽成中獲得了穩(wěn)定的經(jīng)常性收入,數(shù)字媒體付費用戶已擴大至近8億。這大大降低了蘋果對iPhone的依賴,并將公司股價推高到現(xiàn)在的市盈率比十年前高出三倍的水平。
“庫克最大的成功在于對服務(wù)業(yè)務(wù)的培養(yǎng)和促進,以及他在多大程度上徹底改變投資者對蘋果的看法。”米克爾表示。
現(xiàn)年61歲的庫克于2011年接替蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯 (Steve Jobs) 擔(dān)任首席執(zhí)行官,蘋果在2020年9月到2021年9月的上一財年戰(zhàn)果輝煌,公司營收增長33%,銷售額超過3650億美元。
隨著這家iPhone制造商的市值達到3萬億美元,普通蘋果員工的平均收入為68254美元,庫克的工資是這一數(shù)字的1447倍。
庫克2021財年的薪酬,并不包括2021年8月獲得的超過500萬股蘋果股票,這部分股票以當(dāng)時的價格計算,價值就超過7.54億美元。這些股份是早在2011年就授予庫克的,也就是他接任首席執(zhí)行官的時候。
以下是庫克今年的薪酬明細:
CNBC報道稱,上述股票獎勵是蘋果在上一財年伊始宣布的五年授予(grant)股權(quán)計劃的一部分,目前尚未完全歸屬(vest),其分為兩部分:
第一部分是333987股蘋果股票,在授予時價值3750萬美元,將從2023年開始分三期歸屬。文件顯示,即使庫克退休,他也將獲得這些股份。
第二部分也是333987股蘋果股票,將基于業(yè)績授予,庫克獲得的股票數(shù)量可能會翻倍或歸零,這取決于蘋果的股價表現(xiàn)。這些股份將于2023年10月歸屬,授予時價值4485萬美元。
蘋果公司在文件中寫道,“對于蘋果來說,這是非凡的十年,自2011年8月晉升為CEO以來,庫克先生在2021年首次獲得股權(quán)獎勵”。
在2022年首個交易日(3日)盤中,蘋果股價一度上漲至每股182.86美元,其市值突破3萬億美元,當(dāng)日收于每股182.01美元。不過,在隨后的幾個交易日,蘋果股價出現(xiàn)連續(xù)回落,周五收于每股172.17美元。
自首次突破萬億美元關(guān)口后,蘋果市值不到4年時間翻了三倍:2018年8月2日盤中,蘋果市值突破1萬億美元;2020年8月19日,按股價計算,蘋果市值突破2億美元。
摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師凱蒂·休伯蒂(Katy Huberty)近日在研報中寫道,蘋果一直在創(chuàng)新,但即將發(fā)布的新產(chǎn)品似乎還沒有反映在股價中”。休伯蒂近日重申對蘋果的“增持”評級,并把目標價從165美元上調(diào)至200美元。
TFI Securities分析師Ming-Chi Kuo一直在跟蹤撰寫有關(guān)蘋果即將推出的AR/VR頭盔的研報。他預(yù)計,未來10年蘋果的AR/VR頭盔銷量將達到10億。他認為,這類產(chǎn)品最終將取代iPhone成為許多人的最主要在線體驗方式。
伯恩斯坦(Bernstein)分析師托尼·薩克納吉(Toni Sacconaghi)在關(guān)于蘋果在元宇宙中的角色的研報中稱,虛擬世界的硬件接入領(lǐng)域可能由少數(shù)幾家大型公司主導(dǎo),就像PC、手機和平板電腦市場一樣。薩克納吉表示,粗略估計,到2030年,AR/VR設(shè)備將占蘋果收入的4%,到2040年將超過20%。
馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)或許是最愛談?wù)撛钪娴娜?,但蒂姆·庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果可能才是最大的贏家。
摩根大通(J.P. Morgan)近日把蘋果2022年的目標價從180美元上調(diào)至210美元,是目前華爾街給出的最高目標價。
該投行分析師薩米克·查特吉(Samik Chatterjee)稱,雖然蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)和iPhone 13的增長已經(jīng)很強勁,但收入和利潤還有進一步上升的空間,目前股價不會止步于此,還會繼續(xù)上漲。查特吉把蘋果列為2022年首選股。