OLED電視2022年有望破千萬(wàn)臺(tái)：“下一代”O(jiān)LED電視終于來(lái)了

OLED(Organic Light-Emitting Diode)，全稱“有機(jī)發(fā)光二極管”，是一種顯示屏幕技術(shù)。采用OLED技術(shù)制造的OLED電視，已經(jīng)不再需要液晶，RGB色彩信號(hào)直接由OLED二極管顯示，幾乎已經(jīng)不存在液晶的可視角度問(wèn)題。

有機(jī)發(fā)光二極管(Organic Light-Emitting Diode, OLED)又稱為有機(jī)電激光顯示、有機(jī)發(fā)光半導(dǎo)體。由美籍華裔教授鄧青云(Ching W. Tang)于1979年在實(shí)驗(yàn)室中發(fā)現(xiàn)。OLED顯示技術(shù)具有自發(fā)光、廣視角、幾乎無(wú)窮高的對(duì)比度、較低耗電、極高反應(yīng)速度等優(yōu)點(diǎn)。但是，作為高端顯示屏，價(jià)格上也會(huì)比液晶電視要貴。

OLED仍被譽(yù)為是液晶電視的接班人。因?yàn)镺LED顯示技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)自己發(fā)光，這就可以讓電視的機(jī)身變得更加輕薄，不必占領(lǐng)很大的空間。因?yàn)楠?dú)特的顯示功能讓色彩飽和度和整體觀看效果大大提升，讓消費(fèi)者非常信賴，運(yùn)行速度和反應(yīng)也比較快。OLED糾正了過(guò)去液晶電視的漏光現(xiàn)象，并且還能糾正過(guò)去的對(duì)比度，并且達(dá)到100萬(wàn)以上。手機(jī)一般都是輕薄為主，尤其是液晶電視出現(xiàn)后，消費(fèi)者也希望電視的外觀比較美觀、顯示效果更好并且還能兼顧環(huán)保的功能，OLED顯示技術(shù)讓電視完全符合這幾個(gè)要求，并且在前面的基礎(chǔ)上做到了更好、更全面的提升。OLED的優(yōu)勢(shì)不僅僅是在畫質(zhì)體驗(yàn)上，還能在創(chuàng)新上給技術(shù)人員提供更好的條件，因?yàn)椴恍枰芏喙庠?，所以電視可以做得很薄，這樣開發(fā)商就能在面板上進(jìn)行一些時(shí)尚創(chuàng)意改造，讓電視變成一件藝術(shù)品。

據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，OLED電視2021年在全球出貨量大約660萬(wàn)臺(tái)。而2022年有了全球彩電第一品牌的三星“加盟”，整個(gè)OLED電視的規(guī)模會(huì)達(dá)到多少呢?答案，或?qū)⑹峭黄魄f(wàn)臺(tái)。

群智咨詢預(yù)計(jì)2022年全球OLED電視出貨規(guī)模將會(huì)達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)，有史以來(lái)第一次有機(jī)會(huì)突破1000萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，同比有40%的增長(zhǎng)，市占率或?qū)?huì)超過(guò)4%，OLED電視賽道有機(jī)會(huì)加速增長(zhǎng)。而之所以明年有機(jī)會(huì)突破1000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)的幕后重要“推手”，則是三星、LG、索尼這三大外資巨頭對(duì)OLED電視有重大布局“有關(guān)”

LG作為OLED電視全球第一品牌，在去年在全球OLED電視市場(chǎng)占據(jù)6成以上的份額。而今年為了能夠繼續(xù)讓OLED電視“上量”，在產(chǎn)品布局上更加的積極。不僅推出了5大系列OLED電視，還擴(kuò)大尺寸產(chǎn)品線，同時(shí)還在核心技術(shù)指標(biāo)上也在積極優(yōu)化升級(jí)。三星雖然是OLED電視的“遲來(lái)者”，但是其卻大有一股“后來(lái)者居上”的氣勢(shì)。據(jù)悉，2022年三星在高端電視的布局上，會(huì)重點(diǎn)關(guān)注OLED技術(shù)。而在具體方向也極有可能會(huì)兩條腿走路：其一力拓自己主推的QD-OLED電視、其二或?qū)⑼瞥鯨GD主導(dǎo)的WOLED電視。據(jù)韓媒報(bào)道，2022年三星在OLED電視全球銷量目標(biāo)或?qū)⒃?00萬(wàn)臺(tái)左右，其中QD-OLED為50~60萬(wàn)臺(tái)，而WOLED(白光OLED)鎖定在全球150萬(wàn)臺(tái)左右。在今年的CES展上，OLED電視依然是索尼的“重中之重”。不僅推出了采用了QD-OLED面板的畫諦系列A95K，同時(shí)還繼續(xù)推出WOLED技術(shù)的A80K。此舉，讓索尼成為整個(gè)OLED電視陣容中，兩手都在抓的品牌，這也會(huì)讓其有望穩(wěn)固OLED出貨頭部品牌之列。

群智咨詢方面預(yù)計(jì)，由于三星在OLED電視產(chǎn)品線上的“突襲”，或?qū)⒏淖僌LED電視現(xiàn)有品牌格局的版圖?；?qū)⒂芍癓G、索尼雙雄主導(dǎo)的時(shí)代，從變成了“三足鼎立”的格局。具體“落位”到品牌市場(chǎng)占比上，由于三星強(qiáng)勢(shì)加入，極有可能對(duì)LG市場(chǎng)占比帶來(lái)一定的沖擊，LG將會(huì)從去年6成以上占比，滑落到5成左右，預(yù)計(jì)占比在52%，依然牢牢占據(jù)第一。三星如果今年目標(biāo)鎖定200萬(wàn)臺(tái)OLED電視目標(biāo)量，那么市場(chǎng)占比將達(dá)到2成，將超過(guò)索尼成為OLED電視第二品牌。

2022年1月5日， 被譽(yù)為“未來(lái)科技領(lǐng)域風(fēng)向標(biāo)”的CES 2022(國(guó)際消費(fèi)電子展)在美國(guó)拉斯維加斯拉開帷幕。本屆CES聚焦數(shù)字健康、食品技術(shù)、汽車技術(shù)、NFT(非同質(zhì)化代幣)、游戲、智能家居等領(lǐng)域，匯集了來(lái)自全球2200多家廠商的產(chǎn)品。

值得關(guān)注的是，在智慧顯示領(lǐng)域中，OLED再度成為閃耀CES的焦點(diǎn)之一：索尼發(fā)布了全球首款采用QD-OLED面板的旗艦電視Bravia XR A95K系列;三星QD-OLED電視屏幕技術(shù)以CES 2022最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)得主的身份亮相;LG在CES上發(fā)布新一代OLED電視產(chǎn)品，包括G2、C2兩個(gè)系列，其中97英寸的G系列成為當(dāng)前最大的OLED電視。

同時(shí)，根據(jù)最新公布的CES 2022獲獎(jiǎng)名單，在“視頻顯示(Video & Display)”這一品類中，獲獎(jiǎng)的電視產(chǎn)品有約一半都是OLED電視，分別來(lái)自三星、索尼、LG、創(chuàng)維。其中，創(chuàng)維W82作為該品類中唯一獲獎(jiǎng)的中國(guó)電視產(chǎn)品，還同時(shí)斬獲了“游戲”品類的CES 2022創(chuàng)新大獎(jiǎng)。

每年的CES都是電視行業(yè)的年度盛宴。按照慣例，CES正式開展的前夜是廠商新品發(fā)布的時(shí)間。電視行業(yè)在過(guò)去幾年可以說(shuō)一直在因循守舊的小修小補(bǔ)，液晶電視統(tǒng)治市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)十年，而OLED在經(jīng)歷了問(wèn)世之初的驚鴻一瞥之后長(zhǎng)期得不到質(zhì)的飛躍，導(dǎo)致高端消費(fèi)者只能“湊合”選擇，個(gè)別的年份甚至出現(xiàn)了有錢也買不到好電視的情況。

而在2022年之后，電視行業(yè)的新一輪技術(shù)革命即將爆發(fā)。

憑借著純粹的黑色和超高對(duì)比度，OLED電視在高端市場(chǎng)的占比不斷走高，已成為高端電視的代言人。但現(xiàn)在市面上的OLED電視面板全部由LGDisplay獨(dú)家供貨，技術(shù)上也都采取WOLED的方案。所謂WOLED，就是面板只發(fā)白色光源(實(shí)際是藍(lán)色光配合黃色濾光片)，再經(jīng)過(guò)RGB濾光片呈現(xiàn)傳統(tǒng)的三原色成像原理。這樣做的好處在于抹平了不同顏色像素的壽命差異，但弊端也可想而知，由于多了一層濾光片，畫面的亮度會(huì)有所衰減。

為此，WOLED面板引入了第二個(gè)技術(shù)，就是WRGB技術(shù)，通過(guò)增加白色子像素，提高畫面整體的亮度。和前幾年“假4K”的WRGB不同，WOLED面板的實(shí)際分辨率并沒(méi)有折損，但WOLED四個(gè)子像素不會(huì)同時(shí)亮起，也就意味著在白色子像素參與增加亮度時(shí)，畫面的色域覆蓋是有所衰減的，這就是WOLED電視長(zhǎng)期以來(lái)遭人詬病的“高亮度色域衰減”問(wèn)題。

2021年，LGDisplay推出了全新一代的OLED電視面板，通過(guò)技術(shù)和材料的更新，增加了電視的峰值亮度，并緩解了色域衰減的問(wèn)題，但只是治標(biāo)不治本，要真正解決這個(gè)問(wèn)題，必須選擇WOLED以外的技術(shù)路線。

到了2022年，“下一代”O(jiān)LED電視終于來(lái)了。

索尼在CES發(fā)布的新款旗艦OLED電視A95K，采用了QD-OLED面板。QD代表量子點(diǎn)(QuantumDot)。顧名思義，這是一種混合了OLED與量子點(diǎn)技術(shù)的新型顯示技術(shù)，采用光致量子點(diǎn)材料取代WOLED面板的濾光片，由于沒(méi)有濾光片的干擾，畫面亮度會(huì)高出許多。