美國禁令之下，2022年全球品牌價值排行榜：華為與2021年相比上升了6名

1月26日，英國品牌估值與咨詢機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了《2022年全球品牌價值500強(qiáng)報(bào)告》。華為官方推特賬號@Huawei28日轉(zhuǎn)發(fā)了該機(jī)構(gòu)評出的“2022年全球品牌價值10強(qiáng)”圖片并配文稱，盡管面臨許多不可預(yù)見的挑戰(zhàn)，華為本次居排行榜第九名，與2021年相比上升了6名。

Brand Finance的相關(guān)報(bào)告發(fā)布在Brandirectory.com網(wǎng)站上。根據(jù)該網(wǎng)站信息，Brand Finance每年會評估超過 5000 個全球品牌的實(shí)力和價值。除評選全球最強(qiáng)品牌外，Brand Finance 還通過評估營銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績效等指標(biāo)確定品牌的相對實(shí)力。根據(jù)Brand Finance發(fā)布的排行榜，華為2021年的品牌估值為553.96億美元，位居第15名，2022年的品牌估值為712.33億美元，位居第9名。

移動通信領(lǐng)域的測評網(wǎng)站Gsmarena27日也關(guān)注到華為的排名，稱“華為的表現(xiàn)肯定比美國禁令開始實(shí)施時好很多”。Gsmarena網(wǎng)站還分析稱，華為的智能手機(jī)業(yè)務(wù)受到美國制裁的重創(chuàng)，但該公司做出了積極反應(yīng)，大力增加對其國內(nèi)科技公司和研發(fā)的投資，并將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向云服務(wù)。根據(jù)美國于2020年5月公布的相關(guān)制裁措施，任何企業(yè)供貨含有美國技術(shù)的半導(dǎo)體產(chǎn)品給華為，必須先取得美國政府的出口許可，相關(guān)供貨禁令于同年9月正式生效。

對于美國采取限制措施打壓華為，中國外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)曾表示，中方堅(jiān)決反對美方蓄意抹黑和打壓華為等中國企業(yè)。一段時間來，美方在拿不出任何真憑實(shí)據(jù)的情況下，泛化國家安全概念，濫用國家力量，對華為等中國企業(yè)采取各種限制措施，這是赤裸裸的霸權(quán)行徑?！拔乙苍笍?qiáng)調(diào)，美方對華為等中國企業(yè)的打壓越歇斯底里，就越證明這些企業(yè)的成功，也越證明美方的虛偽和霸道。歷史上，許多其他國家的成功企業(yè)也都有過類似遭遇。美方這種不光彩做法已經(jīng)并將繼續(xù)遭到其他國家的廣泛反對和抵制?！壁w立堅(jiān)說。

美國和中國的品牌繼續(xù)在 Brand Finance 全球品牌價值 500 強(qiáng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，排名中超過三分之二的品牌價值來自這兩國。微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)在2022年全球CEO品牌守護(hù)指數(shù)榜中位居榜首，長城汽車董事長魏建軍是中國排名最高的CEO，排名全球第三，騰訊馬化騰排名全球第四，順豐王衛(wèi)排名58位。

蘋果以3550億美元的創(chuàng)紀(jì)錄品牌估值蟬聯(lián)全球最具價值品牌稱號，中國工商銀行以750億美元的品牌價值衛(wèi)冕中國最具價值品牌。

據(jù)悉，總部位于英國倫敦的Brand Finance 通過評估營銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績效的平衡計(jì)分卡來確定品牌的相對強(qiáng)度。通過 ISO 20671 認(rèn)證，Brand Finance 對利益相關(guān)者權(quán)益的評估涵蓋了來自 35 個國家和近 30 個行業(yè)的約 100,000 名受訪者的原始市場調(diào)研數(shù)據(jù)。

根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)，微信蟬聯(lián)全球最強(qiáng)的品牌，品牌強(qiáng)度指數(shù)(BSI)得分為 93.3 分(滿分 100 分)并獲得 AAA+的品牌評級。Brand Finance 的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，由于微信在人們?nèi)粘Ｉ钪械膹V泛應(yīng)用，其在中國消費(fèi)者中 “聲譽(yù)度” 和 “考慮度” 兩項(xiàng)指標(biāo)中均取得高分。

與品牌價值排名的趨勢一致，品牌強(qiáng)度排名前五的品牌中有四個來自媒體行業(yè)，而在疫情開始之前只有兩個。

繼微信之后，谷歌以 93.3 的品牌強(qiáng)度得分從第 39 位攀升至第 3 位，緊隨其后的是谷歌旗下的YouTube影音分享網(wǎng)站，以 93.2 的品牌強(qiáng)度得分從第 27 位上升至第 4 位。韓國品牌Naver以 92.5 的品牌強(qiáng)度得分躍升 99 位，位列前 5 名。

科技行業(yè)再次成為 Brand Finance 全球品牌價值500 強(qiáng)中最具價值的行業(yè)，累計(jì)品牌價值接近 1.3 萬億美元?？萍计放圃诂F(xiàn)代世界中變得越來越重要，這種趨勢因新冠疫情而增強(qiáng)。

值得關(guān)注的是，品牌價值排名第 9 位的華為，其品牌價值以 29% 的幅度增長后達(dá)到 712 億美元，成功重新躋身全球品牌價值前十強(qiáng)。雖然華為的智能手機(jī)業(yè)務(wù)受到重創(chuàng)，但通過加大對本國國內(nèi)科技公司和研發(fā)的投入以及將業(yè)務(wù)重心向云服務(wù)等轉(zhuǎn)移，使得華為仍然維持了良好的表現(xiàn)。

據(jù)了解，該榜單中共有50個科技品牌上榜，但品牌價值主要集中于三大科技巨頭，蘋果(品牌價值 3551億美元)、微軟(品牌價值 1842 億美元)和三星集團(tuán)(品牌價值 1073 億美元)，三者合計(jì)占該行業(yè)品牌總價值的 50% 以上。

現(xiàn)如今的國內(nèi)外智能手機(jī)市場，競爭十分激烈，呈現(xiàn)出了相當(dāng)明顯的馬太效應(yīng)。2020年受到疫情的影響，全球經(jīng)濟(jì)受到了嚴(yán)重的沖擊，使得國內(nèi)外智能手機(jī)的市場需求受到了一定的限制。

不過，2021年隨著疫情的不斷消散，消費(fèi)者們的消費(fèi)欲望逐漸得到恢復(fù)，全球智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展逐漸回暖，再度使得各大手機(jī)廠商之間的競爭進(jìn)一步加劇。

尤其是華為受到缺芯的影響分出了大部分高端智能手機(jī)市場份額之后，更是成為國內(nèi)外手機(jī)廠商們爭奪的焦點(diǎn)。

值得一提的是，此前的全球高端智能手機(jī)市場賽道，華為、蘋果以及三星基本上形成了三足鼎立的格局，共同撐起了全球高端智能手機(jī)市場。

而華為的突然“落馬”，使得蘋果以及三星兩者之間的爭奪更為激烈。

當(dāng)然，受到眾所周知因素的影響，三星手機(jī)基本上處于一種退出中國市場的趨勢，但是憑借著三星手機(jī)廣泛的市場范圍，以及三星巨大的商業(yè)版圖，三星憑借著機(jī)海戰(zhàn)術(shù)在國外市場中依舊混的風(fēng)生水起，蟬聯(lián)全球智能手機(jī)銷量冠軍。

然而，三星的“冠軍魔咒”，在2021年第4季度被蘋果公司正式打破。

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的“全球手機(jī)銷量排名”數(shù)據(jù)顯示：2021年第4季度，蘋果iPhone的出貨量占據(jù)全球智能手機(jī)總出貨量成績的22%，拿下全球手機(jī)銷量冠軍。而三星，則在蘋果的壓力下痛失第一。

整體來看，蘋果之所以能夠重新奪回全球最大智能手機(jī)廠商的頭銜，離不開iPhone 13的功勞。