蘋(píng)果“元宇宙”野心暴露，并加大對(duì)元宇宙領(lǐng)域的投資

蘋(píng)果公司在周四的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上透露了其元宇宙野心。蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，公司將擴(kuò)張對(duì)于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)應(yīng)用程序的布局，這一表態(tài)引發(fā)市場(chǎng)熱烈反響，蘋(píng)果盤(pán)后股價(jià)大漲超過(guò)5%。

蘋(píng)果商城已有個(gè)14000個(gè)AR應(yīng)用程序，庫(kù)克表示，隨著對(duì)AR投資的進(jìn)一步擴(kuò)張，這個(gè)數(shù)字將會(huì)繼續(xù)上升?！拔覀?cè)谠钪骖I(lǐng)域看到了很多潛力，并加大對(duì)該領(lǐng)域的投資?！睅?kù)克在回答投資人關(guān)于元宇宙計(jì)劃的問(wèn)題時(shí)說(shuō)道。

蘋(píng)果分析師郭明錤此前預(yù)測(cè)，蘋(píng)果計(jì)劃在今年或明年推出一款A(yù)R頭戴設(shè)備，并在此后推出AR眼鏡。庫(kù)克在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上表示，蘋(píng)果的研發(fā)工作集中在硬件、軟件和服務(wù)的交叉領(lǐng)域。

“這些交叉領(lǐng)域就是最容易產(chǎn)生奇跡的地方?！睅?kù)克表示，“目前我們已經(jīng)有相當(dāng)多的投資投入到市場(chǎng)上還不存在的東西上?！眾W緯咨詢(xún)董事合伙人張君毅對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“智能手機(jī)也是元宇宙的初級(jí)裝備，蘋(píng)果在感知硬件和操作系統(tǒng)、圖像引擎等傳感方面具有優(yōu)勢(shì)。”

雖然至今蘋(píng)果仍然沒(méi)有發(fā)布AR相關(guān)的硬件產(chǎn)品，但蘋(píng)果頭戴式設(shè)備專(zhuān)利最早可以追溯到2006年。近年來(lái)，蘋(píng)果在AR領(lǐng)域的專(zhuān)利布局更趨密集，包括可識(shí)別手勢(shì)和眼球指令的3D傳感技術(shù)、渲染AR細(xì)致流程、注視點(diǎn)追蹤和預(yù)測(cè)方案、混合式眼球追蹤方案、視力矯正、與虛擬界面互動(dòng)專(zhuān)利等，專(zhuān)利數(shù)量超過(guò)2000件。

近十年，蘋(píng)果收購(gòu)或投資與AR技術(shù)相關(guān)標(biāo)的公司超過(guò)20家，其中涉及了仿生芯片、Micro LED屏幕、傳感器、可追蹤定位的空間聲場(chǎng)技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。此前有消息稱(chēng)，蘋(píng)果正在與臺(tái)積電合作，布局Micro OLED產(chǎn)線。業(yè)內(nèi)猜測(cè)Micro OLED顯示器可能會(huì)用于首款蘋(píng)果AR眼鏡。庫(kù)克曾表示：“AR是一項(xiàng)與iPhone一樣具有廣闊前景的技術(shù)。以后的某個(gè)時(shí)間起，AR會(huì)變成像一日三餐那樣的平常，會(huì)變成人們生活的一部分，就像手機(jī)一樣?！?

在與分析師的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，公司正面臨供應(yīng)鏈和通貨膨化的挑戰(zhàn)。

對(duì)于供應(yīng)鏈問(wèn)題，庫(kù)克認(rèn)為“我們最大的問(wèn)題是芯片供應(yīng)”，但他稱(chēng)主要是較低端的芯片供應(yīng)有挑戰(zhàn)，而不是旗艦手機(jī)中強(qiáng)大的核心處理器。

對(duì)于通貨膨脹對(duì)蘋(píng)果業(yè)務(wù)的影響，庫(kù)克認(rèn)為主要是運(yùn)輸成本?！拔覀兛吹搅送ㄘ浥蛎?，它影響了我們的毛利率和運(yùn)營(yíng)支出。正如我在之前的電話(huà)會(huì)議中提到的那樣，物流在運(yùn)輸成本方面非常高?！?

庫(kù)克希望增加的成本是暫時(shí)的：“我希望至少有一部分是暫時(shí)的，但世界已經(jīng)改變，我們會(huì)看到的。”

但通貨膨脹暫時(shí)還沒(méi)有損害蘋(píng)果的業(yè)務(wù)。蘋(píng)果本季度的毛利率上升，而且蘋(píng)果也沒(méi)有提高價(jià)格以應(yīng)對(duì)美國(guó)的通貨膨脹。庫(kù)克并未排除未來(lái)價(jià)格上漲的可能性。

此外，蘋(píng)果在AR(虛擬現(xiàn)實(shí))領(lǐng)域看到大量潛力。當(dāng)庫(kù)克被問(wèn)及元宇宙時(shí)稱(chēng)：“正在探索新技術(shù)?！?

蘋(píng)果手機(jī)重回中國(guó)區(qū)第一

蘋(píng)果最新的財(cái)報(bào)顯示，全球各個(gè)區(qū)域的表現(xiàn)并不同步，大中華區(qū)是唯一獲得了超過(guò)20%增長(zhǎng)的大區(qū)。

本季度蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收257.8億美元，而上年同期為213.1億美元，同比大增20%。而根據(jù)咨詢(xún)公司Counterpoint Research本周三公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，蘋(píng)果六年來(lái)首次登頂中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。

2021年第四季度，蘋(píng)果的市場(chǎng)占有率為23%，位居第一，環(huán)比增長(zhǎng)79%;vivo、OPPO分別位列第二、第三，同比環(huán)比均有所減少;小米則位列第五，市場(chǎng)占有率為13%，環(huán)比減少8%;華為位居第六，市場(chǎng)占有率從2020年第四季度的23%，驟降至2021年的7%。

Counterpoint Research的分析師張萌萌認(rèn)為，蘋(píng)果的出色表現(xiàn)建立在蘋(píng)果的定價(jià)策略以及華為缺位的基礎(chǔ)之上，在2021年9月iPhone 13發(fā)布之后，蘋(píng)果便在中國(guó)市場(chǎng)一直保持領(lǐng)先地位。

Counterpoint Research另一位分析師Ivan Lam則指出：“由于供應(yīng)端和需求端的各種因素影響，中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)整體呈下降趨勢(shì)。首先，零部件的持續(xù)短缺正在影響所有原始設(shè)備制造商的出貨。其次，中國(guó)智能手機(jī)的平均更換周期正在變長(zhǎng)，而品牌內(nèi)部的智能手機(jī)設(shè)計(jì)也變得更加同質(zhì)化，尤其是在硬件方面，未能激勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行升級(jí)?！?

蘋(píng)果公司在周四的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上透露了其元宇宙野心。蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，公司將擴(kuò)張對(duì)于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)應(yīng)用程序的布局，這一表態(tài)引發(fā)市場(chǎng)熱烈反響，蘋(píng)果盤(pán)后股價(jià)大漲超過(guò)5%。

蘋(píng)果商城已有個(gè)14000個(gè)AR應(yīng)用程序，庫(kù)克表示，隨著對(duì)AR投資的進(jìn)一步擴(kuò)張，這個(gè)數(shù)字將會(huì)繼續(xù)上升。

“我們?cè)谠钪骖I(lǐng)域看到了很多潛力，并加大對(duì)該領(lǐng)域的投資。”庫(kù)克在回答投資人關(guān)于元宇宙計(jì)劃的問(wèn)題時(shí)說(shuō)道。

此前，蘋(píng)果于美東時(shí)間周四盤(pán)后發(fā)布了亮眼的2022財(cái)年第一財(cái)季的季報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收1239.45億美元(約合人民幣7900億)，與去年同期的1114.39億美元相比大幅增長(zhǎng)11%，并創(chuàng)下歷史最高單季度營(yíng)收紀(jì)錄;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)346.30億美元，同比增長(zhǎng)20%，同樣創(chuàng)紀(jì)錄，去年同期為287.55億美元。

分產(chǎn)品來(lái)看，iphone 13立功了。報(bào)告期內(nèi)，蘋(píng)果來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為716.28億美元，與去年同期相比增長(zhǎng)9%，這主要由于售價(jià)更便宜的iphone13受到市場(chǎng)歡迎。

此外，來(lái)自于Mac的營(yíng)收為108.52億美元，同比增長(zhǎng)25%;來(lái)自于iPad的營(yíng)收為72.48億美元，同比下降14%，營(yíng)收下降的主要原因是缺芯;來(lái)自于可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件的營(yíng)收為147.01億美元，同比增長(zhǎng)13%;來(lái)自于服務(wù)的營(yíng)收為195.16億美元，同比增長(zhǎng)24%。

分地區(qū)來(lái)看，大中華區(qū)增速最高。報(bào)告期內(nèi)，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收257.83億美元，同比增長(zhǎng)21%;美洲區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收514.96億美元，同比增長(zhǎng)11%;歐洲區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收297.49億美元，同比增長(zhǎng)9%;日本區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收71.07億美元，同比下降14%;亞太其他地區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收98.10億美元，同比增長(zhǎng)19%。

據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，去年四季度，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額為23%，排名第一。

在發(fā)布財(cái)報(bào)后，多位分析師上調(diào)了蘋(píng)果的目標(biāo)價(jià)。據(jù)金十，摩根士丹利分析師Katy Huberty將蘋(píng)果(AAPL.O)目標(biāo)價(jià)從200美元上調(diào)至210美元，并保持對(duì)該股的超配評(píng)級(jí)，她表示在Q1業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和公司發(fā)布強(qiáng)于預(yù)期的Q2指引之后，蘋(píng)果仍然是她2022年的首選。Huberty指出，收入、毛利率和EPS都超過(guò)其共識(shí)預(yù)測(cè)，其中Mac和服務(wù)的增長(zhǎng)“尤為強(qiáng)勁”，她認(rèn)為，盡管同比增長(zhǎng)較為困難，且供應(yīng)限制持續(xù)但有所緩解，但目前這種增長(zhǎng)和業(yè)績(jī)指引“說(shuō)明了蘋(píng)果產(chǎn)品和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的實(shí)力和穩(wěn)定性。”

花旗銀行分析師Jim Suva維持對(duì)蘋(píng)果的買(mǎi)入評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)為200美元。Suva在一份研究報(bào)告中告訴投資者，投資者對(duì)蘋(píng)果股價(jià)過(guò)于消極，認(rèn)為蘋(píng)果只是受益于疫情，隨著社會(huì)最終恢復(fù)正常而需求下降。然而對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品和服務(wù)的需求“實(shí)質(zhì)上超過(guò)了供應(yīng)”，當(dāng)供應(yīng)鏈正?；瘯r(shí)，蘋(píng)果的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)率只會(huì)加速上升。Suva正在“顯著提高”他的財(cái)務(wù)模型，但維持200美元的目標(biāo)價(jià)，因?yàn)樗麑⑹杏使乐当稊?shù)從32倍降至30倍，因市場(chǎng)正向低倍數(shù)轉(zhuǎn)變。