小米30.6%的表現(xiàn)成為上榜品牌中增速最快、后勁最大、未來最可期的手機(jī)品牌之一

2022年的1月份即將結(jié)束，是該到了盤點(diǎn)各手機(jī)廠商2021年整體表現(xiàn)時(shí)刻了。近日，有多家全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)相繼發(fā)表了自己的調(diào)研報(bào)告，對(duì)一眾手機(jī)品牌的表現(xiàn)給出了相應(yīng)的數(shù)據(jù)排名。

首先看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，vivo和OPPO以同樣的21%市場(chǎng)份額占比，并列國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，不過介于vivo的年度增長(zhǎng)率更高、后勁更大，相對(duì)而言未來表現(xiàn)比OPPO更受期待。

小米雖說排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第三，但小米的年度增長(zhǎng)率卻是大大高于OV兩家，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)中年度增長(zhǎng)率最高品牌。即便是放到全球所有手機(jī)品牌中評(píng)比，也僅次于蘋果而高于其它所有品牌。

單看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)，小米稱得上是優(yōu)秀，但無法用耀眼來形容，因?yàn)樗€未全面見頂。

其次，我們?cè)倏慈蚴袌?chǎng)。據(jù)Strategy Analyticso數(shù)據(jù)顯示，2021年全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量中，三星以2.72億耀眼表現(xiàn)勇奪桂冠，蘋果則以2.28億的表現(xiàn)位列第二，來自國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌小米以1.90億的出貨量躋身前三位置。

另外從年度增長(zhǎng)率表現(xiàn)來看，小米以30.6%的表現(xiàn)成為上榜品牌中增速最快、后勁最大、未來最可期的手機(jī)品牌之一。

兩個(gè)榜單結(jié)合在一起，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)OV超出了小米一大截，兩者之間的份額差異是6%。但若放到全球環(huán)境，小米不但反超OV，而且全球市場(chǎng)份額占到了14%，比OPPO高了3%左右，比vivo高了4.4%。這個(gè)反差，也正是小米在海外市場(chǎng)比OV強(qiáng)大的具體表現(xiàn)，其大幅度領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不可不知。

截止目前，中國(guó)手機(jī)廠商全球化戰(zhàn)略已經(jīng)取得顯著勝利，但這并不是中國(guó)手機(jī)廠商們想要的最終結(jié)果。換言之，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)的規(guī)模依然在持續(xù)擴(kuò)展，而就目前取得的戰(zhàn)績(jī)來看，我認(rèn)為小米表現(xiàn)最為搶眼。

眾所周知，2014年前后小米才開始國(guó)際化進(jìn)程，如今隨著小米在技術(shù)、品質(zhì)以及售后等方面向國(guó)際水平迅速靠攏的同時(shí)，其手機(jī)也贏得了全球高度認(rèn)可。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint日前公布的2018年第三季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)看，小米憑借3570萬臺(tái)的出貨量拿下全球第四名，同時(shí)該季出貨量較比去年同期足足增長(zhǎng)了25%。

當(dāng)然，這一耀眼的成績(jī)自然離不開小米在海外市場(chǎng)的碩果加持。進(jìn)一步來講，小米在海外市場(chǎng)可謂是功不可沒。對(duì)此，我們單從該品牌在印度的發(fā)展勢(shì)頭即可清晰看出。

根據(jù)另外一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys給出的2018年第三季度印度市場(chǎng)出貨量數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)當(dāng)季在印度市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)1210萬部的出貨量，并且市場(chǎng)份額占比達(dá)到了29.8%，較比去年同期增長(zhǎng)了31.5%。反觀昔日比小米手機(jī)還強(qiáng)勁的三星手機(jī)，目前勢(shì)頭不再，被小米手機(jī)完美超越。

從Canalys的數(shù)據(jù)中大家能夠直觀地看到：2018年Q3三星手機(jī)在印度市場(chǎng)的出貨量?jī)H有930萬部，較比去年同期有所降低，而其市場(chǎng)份額占比也滑落至23.0%。所以，就小米與三星之間在印度市場(chǎng)手機(jī)出貨量的對(duì)比分析，很明顯小米已經(jīng)把三星手機(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了身后。

從發(fā)布第一款手機(jī)，到超越幾家老牌手機(jī)品牌，躍居全球第二，并在歐洲市場(chǎng)登頂?shù)谝?，小米僅用了10年時(shí)間。從零到1，從1到N，再到進(jìn)入世界500強(qiáng)并實(shí)現(xiàn)連續(xù)3年排序逐年上升，小米只用了9年時(shí)間。小米是如何做到的?致力于提供感動(dòng)人心、價(jià)格厚道的好產(chǎn)品，“讓全球每個(gè)人都能享受科技帶來的美好生活”，在小米開啟于2014年的國(guó)際化歷程中，僅用7年時(shí)間，在海外業(yè)務(wù)方面的經(jīng)驗(yàn)、人才、渠道，以及專門針對(duì)海外市場(chǎng)的產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷機(jī)制等，都實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的躍升。從新興市場(chǎng)開始，再拓展發(fā)達(dá)市場(chǎng)，小米的國(guó)際化階段和路徑，與其他走出去的中國(guó)品牌相似?？v觀小米國(guó)際化的歷程，有兩個(gè)市場(chǎng)是至為關(guān)鍵的，一個(gè)是印度市場(chǎng)，一個(gè)是歐洲市場(chǎng)。小米國(guó)際化的重要經(jīng)驗(yàn)，也得益于這兩個(gè)市場(chǎng)的積累。

許多第一次走出國(guó)門的中國(guó)企業(yè)，通常會(huì)把國(guó)際化首站定位在和中國(guó)接近的其他新興市場(chǎng)國(guó)家。新興市場(chǎng)被認(rèn)為是全球消費(fèi)的未來，也是最有潛力的市場(chǎng)。早前一波中國(guó)制造型企業(yè)，比如家電企業(yè)，通常會(huì)將國(guó)際化的首站放在巴西等南美國(guó)家，第二波走出國(guó)門的中國(guó)企業(yè)，則通常將首站放在印度。印度成為眾多手機(jī)品牌角逐的市場(chǎng)。印度市場(chǎng)與早期國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的相似、智能手機(jī)的低滲透率也為小米手機(jī)以“高性價(jià)比”進(jìn)入印度市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。印度還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，是除了當(dāng)?shù)氐挠〉卣Z，英語也是其官方語言，一些知名的社交軟件在當(dāng)?shù)匾草^為普及，這更有利于小米復(fù)制早前取得的在社交營(yíng)銷方面的成功模式。2014年3月，小米進(jìn)入印度市場(chǎng)，為了復(fù)制國(guó)內(nèi)的“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”模式，小米需要借助第三方電商平臺(tái)。這一年，恰好是亞馬遜和印度電商平臺(tái)Flipkart為搶奪市場(chǎng)份額而瘋狂補(bǔ)貼的一年。小米和Flipkart合作舉辦了一系列閃購(gòu)活動(dòng)，其中10月份的一場(chǎng)紅米1S的預(yù)售有超過40萬人參與，4秒成功即宣告售罄。通過在線搶購(gòu)模式，小米打開了印度市場(chǎng)，并很快輻射到東南亞和其他新興市場(chǎng)。