通脹重壓下，消費需求一蹶不振，2022年全球電視出貨陷兩億臺保衛(wèi)戰(zhàn)

Jul. 26, 2022 ---- 根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)查顯示，今年第二季全球電視出貨量達4,517萬臺，季減5%，年減6.8%，是2012年以來，除了自疫情剛爆發(fā)之際生產(chǎn)大亂導致出貨大幅衰退，首次第二季出貨量低于4,600萬臺的新低紀錄。歐美地區(qū)經(jīng)濟受到高通脹與升息的雙重打擊，加上中國受疫情影響，使電視三大主要銷售地區(qū)分別面臨不同層面的經(jīng)濟問題，嚴重打擊整體出貨與銷售。其中以歐美為主要銷售地區(qū)的三星和LG電子第二季的電視出貨量下修幅度近3成，加上兩大品牌市占率近32%，對市場影響甚巨。

TrendForce集邦咨詢進一步指出，今年全球持續(xù)籠罩在高通脹的環(huán)境下，上半年電視出貨量達9,272萬臺，年減5.8%。受到通脹與俄烏沖突持續(xù)影響，消費者預算縮減導致電視銷售不如預期，造成庫存水位攀升，下半年電視出貨旺季不旺已成定局。因此TrendForce集邦咨詢再次下調(diào)今年電視出貨量至2.02億臺，年減3.8%。雖然品牌積極創(chuàng)造新的促銷機會，但若結(jié)果不如預期，不排除全年出貨量仍有下修至2億臺以下的風險。

國際品牌出貨不如預期，海信集團躍升成為LCD電視第二大品牌

今年電視面板價格和航運費用皆有顯著的下跌，有助于品牌增加終端市場的促銷活動。但歐美地區(qū)籠罩在高通脹的環(huán)境下，終端買氣不佳庫存持續(xù)攀升，因此去化庫存已是品牌今年首要目標。三星和LG電子兩大電視品牌主要銷售地區(qū)為北美和歐洲，分別占其出貨量近5成，首當其沖。三星電子今年將面臨3,800萬臺出貨保衛(wèi)戰(zhàn)，年減8%。LG電子雖然在OLED電視出貨量維持小幅成長，但受到LCD電視需求快速滑落，全年出貨量難逃衰退命運，達2,574萬臺，年減11.6%，使得LG電子首次在LCD電視出貨排名滑落至第四名。

海信挾子品牌Vidda主打高性價比產(chǎn)品，在中國市場成功獲取年輕與小資族群的喜好，預估可帶動海信今年出貨量達2,276萬臺，年增4.3%，不僅是五大品牌唯一成長的品牌，同時首次站上LCD電視出貨第二名的位子。TCL近年積極耕耘海外市場，目前外銷比重已達75%，但今年遭逢歐美地區(qū)需求不振，間接影響TCL出貨量達2,180萬臺，年減3.6%。小米雖然內(nèi)銷市占率逐漸被Vidda搶食，所幸今年印度市場需求回溫，支撐今年出貨持平坐收，達1,306萬臺。

OLED電視市場受LCD電視面板降價擠壓，今年成長幅度收斂至7.8%

今年電視終端銷售疲軟，但在面板廠新產(chǎn)能仍持續(xù)挹注下，造成電視面板和整機供需比例擴大至35%，是近5年供過于求最為嚴峻的一年。造成LCD電視面板價格自去年下半年持續(xù)下跌，這一年的跌勢讓LCD電視價格不僅是跌破2019年的低點，同時貫穿現(xiàn)金成本。TrendForce集邦咨詢預估，LCD電視今年出貨量約1.95億臺，年減4.1%。

反觀OLED電視主要供貨商LG Display今年透過產(chǎn)品規(guī)格提升維持報價，卻造成OLED與LCD電視面板價差持續(xù)拉大。以55吋UHD面板價格而言，這一年內(nèi)兩者價差從1.8倍擴大至4.8倍，除了造成今年三星電子推遲量產(chǎn)時程，同時也讓OLED電視年增率收斂至個位數(shù)，僅7.8%，達723萬臺。其中LG電子在OLED電視市占率達58%;SONY維持2成;三星電子最終因推遲白光OLED電視上市一年，今年僅剩QD OLED撐腰，市占率達6%。