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[導讀]護航中國品牌車企出海遠征 上海2022年8月18日 /美通社/ -- 借全球融合、"一帶一路"、"雙循環(huán)"等東風,中國品牌車企正在以中國市場為根據(jù)地,將目光鎖定海外市場,拉開了全球化序幕,并獲得了優(yōu)異成效。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,202...

護航中國品牌車企出海遠征

上海2022年8月18日 /美通社/ -- 借全球融合、"一帶一路"、"雙循環(huán)"等東風,中國品牌車企正在以中國市場為根據(jù)地,將目光鎖定海外市場,拉開了全球化序幕,并獲得了優(yōu)異成效。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2021年中國汽車出口首次突破200萬輛,打破了近10年一直在100萬輛左右徘徊的局面,創(chuàng)下新紀錄。

出海遠征,為車企尋求第二增長曲線

此次中國車企出海大潮,不只是汽車商品出海,更是將品牌國際化的過程,是中國品牌車企在產(chǎn)品、技術、資源、資金、人才、管理和服務等方面的擴張與整體布局。而遠征之路并非坦途一片,中國汽車自主品牌也面臨著重重挑戰(zhàn)和困難。

  • 市場因素而言,開拓海外市場道阻且長。評估當?shù)厥袌龅陌l(fā)展?jié)摿?、競爭態(tài)勢,考慮監(jiān)管限制和法律合規(guī),當?shù)貭I銷推廣,產(chǎn)品適應性改造都需要投入大量的時間、金錢。
  • 數(shù)智化營銷方面看,全球數(shù)據(jù)激增,中國品牌車企出海從大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)價值的成本極高且技術復雜,很難獲得通過機器學習和大數(shù)據(jù)來提高效率和價值的機會。

共創(chuàng)共贏,助力中國品牌車企出海增長

凱捷中國已經(jīng)在 50 多個國家完成百余個數(shù)智化轉型前沿項目的交付,涉及多個汽車行業(yè)的國內頭部企業(yè)。在幫助眾多車企出海業(yè)務的過程中,凱捷不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢,打造車企海外業(yè)務拓展旅程框架,同時與客戶和亞馬遜云科技進行業(yè)務共創(chuàng)、科技共創(chuàng),助力中國制造中國品牌全球化。

  • 車企海外業(yè)務拓展旅程框架

凱捷以豐富的企業(yè)架構知識庫為基礎,以獨有 IAF(Integrated Architecture Framework) 方法論為理論依據(jù),形成了適應當前數(shù)智化時代的車企海外業(yè)務拓展旅程框架。從戰(zhàn)略指導層、戰(zhàn)術指導層、戰(zhàn)術操作層、業(yè)務執(zhí)行層四個層面,幫助車企樹立海外數(shù)智化賦能新標桿。

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  • 業(yè)務共創(chuàng)

凱捷協(xié)同主機廠以及客戶共同參與業(yè)務共創(chuàng),邀請用戶參與設計草圖,并把用戶作品做成了模型,帶到了車展;舉辦黑客馬拉松,業(yè)務部門推舉課題,高校計算機系學生在3-5天訓練營時間內將AI算法應用到實際業(yè)務課題;從而拉近彼此之間的信任,開拓合作新思路,快速解決實際問題。

  • 科技共創(chuàng)

與此同時,針對車企出海數(shù)字化營銷面臨的技術問題,凱捷與亞馬遜云科技開啟科技共創(chuàng)之旅,打造領跑行業(yè)數(shù)智化體系架構。通過采用亞馬遜云科技全球一體的云技術方案構建數(shù)據(jù)管理平臺,保持行業(yè)中的先進性,構建數(shù)據(jù)驅動型企業(yè),提升運營能力,直達消費者。利用智能客服、虛擬主播、全球數(shù)據(jù)庫等服務為內部和外部客戶,構建智能且沉浸式應用程序?;?Amazon IoT FleetWise、Amazon CodePipeline、Amazon Graviton 等服務,助力汽車客戶打造領跑行業(yè)的軟件定義汽車全球架構,實現(xiàn)云原生的車云一體化開發(fā)?;?b>AI 能力和服務,打造優(yōu)質的數(shù)智化體驗,賦能國際合作伙伴提升服務效率和用戶的沉浸式體驗。

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成功實踐,中國車企加速開拓海外市場

盡管過去幾年間,中國品牌車企的出海遠征之路已初見規(guī)模,依托技術創(chuàng)新,充分擁抱發(fā)展新機遇。展望未來,我們需要攻克的重點挑戰(zhàn)還包括:

  • 如何進行品牌價值的整體性規(guī)劃,創(chuàng)造數(shù)智化用戶體驗?
  • 如何打破跨業(yè)務區(qū)域間的信息孤島,提升服務效率?
  • 如何確保數(shù)據(jù)合規(guī),在安全的基礎上實現(xiàn)營銷運營?

為此,凱捷與亞馬遜云科技攜手為中國車企出海賦能,進行海外市場營銷平臺建設和用戶運營建設,構建數(shù)智化能力全景。未來,雙方也將繼續(xù)合作,為中國品牌車企進入更多海外市場保駕護航。

(文中核心觀點來自于《中國品牌車企的遠征之路:面向中國品牌車企,助力其實現(xiàn)高質量業(yè)務增長白皮書》)

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