上海2022年9月2日 /美通社/ -- 自2021年底，紫荊花第一家5.0版本行業(yè)標桿藝術涂料形象店落地湖南邵陽以來，其藝術涂料業(yè)務發(fā)展迅猛，至今全國具有體驗性的超級形象店累計已經(jīng)突破100家，尤其是在湖南、湖北、浙江、福建、江西、廣西等省份，藝術涂料捷報頻傳。
2022年8月1日，紫荊花位于廣西南寧市寶利建材市場170平米的BCG art藝術涂料體驗店正式啟航。在此之前位于廣西玉林富安居的300平米藝術涂料體驗店也已于7月22日正式開業(yè)，并且兩家店在開業(yè)不到2個月的時間內(nèi)銷售成績顯著。目前整個廣西市場在建的藝術涂料體驗店將近10家，按照計劃均將于2022年年底前紛紛落成。
門店開業(yè)現(xiàn)場圖片
紫荊花現(xiàn)已40多年，建筑涂料過去業(yè)務重心主要在傳統(tǒng)乳膠漆及工程業(yè)務上，真正發(fā)力藝術涂料時間不長，今年也動作頻頻，攜手法國美斯、簽約藍筱玉，如何在這么短的時間里在品牌林立的藝術涂料市場殺出一條血路快速崛起？在疫情影響的大環(huán)境下，還得到了市場經(jīng)銷商的快速跟進，通過加快建店步伐迅速織出線下渠道網(wǎng)絡，全國開花，并持續(xù)獲得"十大優(yōu)選藝術涂料品牌"榮譽。
- 以用戶需求為導向，打造高端定制藝術涂料戰(zhàn)略，布局高端市場
縱觀整個涂料市場，傳統(tǒng)乳膠漆過去大多數(shù)以產(chǎn)品售賣為主，后來逐漸發(fā)展出刷新業(yè)務。隨著整個消費的升級，人群的迭代，85后及90后已經(jīng)成為了家居家裝市場兩大中堅力量，用戶年輕化趨勢明顯。作為新一代消費群體，對于高品質(zhì)高性價比的家居產(chǎn)品的需求持續(xù)上漲，并且對品牌方也提出了更高的要求。其不僅希望有其屋，更盼望優(yōu)其屋，通過高品質(zhì)的家居環(huán)境，過自己向往的生活。人貨場的不斷動態(tài)變化，以及進入藝術涂料市場的品牌越來越多，市場發(fā)展為拼服務拼模式的時代，并持續(xù)往高端方向發(fā)展。早在2004年，紫荊花漆就已經(jīng)展開服務了。最初，“紫荊花漆”以“漆藝坊”為名成立，以產(chǎn)品終端形象展示中心推廣全新的服務營銷模式，加強了家庭裝修個性化、藝術化、差異化的潮流和風格。
- 產(chǎn)品與服務是核心，原裝原罐進口產(chǎn)品引入
今年早期時候，紫荊花宣布攜手法國美斯，強強聯(lián)手共拓高端涂料市場，引入原裝原罐藝術涂料產(chǎn)品，同時紫荊花憑借40多年的涂料經(jīng)驗，還開發(fā)了1982系列明星產(chǎn)品。法國美斯集團創(chuàng)立于1963年，是法國最大的涂料生產(chǎn)商之一。此次合作，雙方將充分發(fā)揮優(yōu)勢互補、資源共享的作用，圍繞法國美斯涂料品牌的使用授權、藝術涂料等方面展開全方位戰(zhàn)略合作。而在紫荊花和法國美斯的強強聯(lián)合中，兩個企業(yè)對市場的布局、規(guī)劃上的契合和互補，正是紫荊花進軍高端涂料市場的綜合競爭力的體現(xiàn)。
藝術涂料上墻效果"三分產(chǎn)品，七分工藝"， 紫荊花藝術涂料明確了在產(chǎn)品質(zhì)量和施工上全國統(tǒng)一的標準，例如執(zhí)行標準化施工工藝、熟悉掌握每個產(chǎn)品的特性、兌水比例、施工流程、施工工具統(tǒng)一等等，良好的用戶體驗，就要讓用戶體驗的不僅僅是產(chǎn)品，而是一套整體色、形、質(zhì)系統(tǒng)，這樣才能讓顧客感覺物超所值。外觀形象SI視覺識別、店面空間布局、五覺管理（視、觸、聽、嗅、味）等用彩和質(zhì)感涂料營造體驗感覺。
- 達人加持及持續(xù)渠道運營，藝術涂料店紛紛落成開業(yè)
紫荊花與中國軟裝頗具影響力的領軍人物-藍筱玉老師合作，藍筱玉老師研發(fā)出多套色彩類精品課程，更是在行業(yè)專業(yè)領域內(nèi)首開多次"千人課堂"。作為紫荊花藝術涂料色彩顧問藍筱玉及其創(chuàng)始團隊，用其15年專業(yè)理論和理論積累、8年軟裝館運營實戰(zhàn)經(jīng)驗和5年軟裝教育培訓指導，針對軟裝門店經(jīng)營全方位的核心問題。
- 品牌強勢推廣，外圍造勢流量引入
今年7月，紫荊花漆超級品牌包車、地鐵候車廳燈箱、LED屏廣告、南寧地鐵2號線 、5路公交車車身廣告等系列廣告在廣西南寧正式上線，外圍的品牌強勢推廣與扶持，進一步推動了紫荊花藝術涂料在廣西市場的發(fā)展。早在2021年年底，紫荊花就已經(jīng)在四川、重慶、廣州等地，進行了品牌的強勢曝光。
未來2-3年，與疫情共生或許會成為常態(tài)。雖然疫情會導致市場環(huán)境的變化，或多或少會影響到終端經(jīng)營和銷售，但是一昧抱怨市場和疫情并不能解決問題，只有行動才是對迷茫和糾結最好的回擊?，F(xiàn)在的軟裝店面中，藝術涂料是不可缺少的重要一份子，未來在藝術涂料行業(yè)的發(fā)展中，單一的品類很難獲取更大的生存空間，最終將以全案的店面呈現(xiàn)在市場中，提供多維度的全套解決方案。用色彩美學和藝術涂料的技藝，共同服務千家萬戶，在全民提倡品質(zhì)生活的同時，藝術涂料也將迎來更廣闊的發(fā)展前景。
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