堅(jiān)定執(zhí)行高端化戰(zhàn)略，二季度全球智能手機(jī)出貨量持續(xù)走低

智能手機(jī)是具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，獨(dú)立的運(yùn)行空間，可以由用戶(hù)自行安裝軟件、游戲、導(dǎo)航等第三方服務(wù)商提供的設(shè)備，并可以通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)接入的手機(jī)類(lèi)型的總稱(chēng)。智能手機(jī)具有優(yōu)秀的操作系統(tǒng)、可自由安裝各類(lèi)軟件、完全大屏的全觸屏式操作感這三大特性，其中 蘋(píng)果(Apple)、華為(HUAWEI)、三星(SAMSUNG)、諾基亞、宏達(dá)電(HTC )這五大品牌在全世界最廣為皆知，而小米(Mi)、OPPO、魅族(MEIZU)、聯(lián)想(Lenovo)、中興(ZTE)、酷派(Coolpad)、一加(oneplus)、VIVO(維沃)、天宇(天語(yǔ)，K-Touch)等品牌在中國(guó)備受關(guān)注。

世界上公認(rèn)的第一部智能手機(jī)IBM Simon(西蒙 個(gè)人通訊設(shè)備)誕生于1993年，它由IBM與BellSouth合作制造。作為一項(xiàng)新興技術(shù)，CDMA CDMA2000正迅速風(fēng)靡全球并已占據(jù)20%的無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)。截止2012年，全球CDMA2000用戶(hù)已超過(guò)2.56億，遍布70個(gè)國(guó)家的156家運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)商用3G CDMA業(yè)務(wù)。包含高通授權(quán)LICENSE的安可信通信技術(shù)有限公司在內(nèi)全球有數(shù)十家OEM廠(chǎng)商推出EVDO移動(dòng)智能終端·2002年，高通公司芯片銷(xiāo)售創(chuàng)歷史佳績(jī);1994年至2020年，高通公司已向全球包括中國(guó)在內(nèi)的眾多制造商提供了累計(jì)超過(guò)75億多枚芯片。智能手機(jī)也就是在這個(gè)大背景下誕生。

StrategyAnalytics無(wú)線(xiàn)智能手機(jī)戰(zhàn)略(WSS)服務(wù)最新發(fā)布的研究報(bào)告指出， 2022年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降7.8%，至12.5億部。預(yù)計(jì)2023年下半年將出現(xiàn)溫和反彈，全年出貨量將回升至2.7%的年增長(zhǎng)率軌道。

鑒于俄烏沖突/地緣政治緊張局勢(shì)、中國(guó)持續(xù)出現(xiàn)新冠疫情，以及全球經(jīng)濟(jì)前景陰云籠罩，StrategyAnalytics下調(diào)了2022年和2023年智能手機(jī)出貨量預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，較之前版本(2022年6月)有所下降。

三星和蘋(píng)果將在2022年和2023年繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額將有所提高，而許多中國(guó)品牌正面臨強(qiáng)勁的逆風(fēng)。三星和蘋(píng)果的表現(xiàn)將輕松超越整體市場(chǎng)，但中國(guó)主要品牌在2022年將出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，但榮耀除外——我們預(yù)計(jì)榮耀今年將保持上升軌跡。

8月19日，小米集團(tuán)發(fā)布了2022年第二季度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，小米營(yíng)收701.7億元，同比下降20.1%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)20.81億元，同比下降67.1%。

二季度，小米凈利潤(rùn)的大幅下滑，其中有電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)投入的影響。財(cái)報(bào)披露，智能電動(dòng)汽車(chē)等創(chuàng)新業(yè)務(wù)的費(fèi)用為6.11億元，如果不算這部分新業(yè)務(wù)的投入，那小米該季度的凈利潤(rùn)約同比下滑57%左右。

所以，即便排除造車(chē)的投入，小米也難逃營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙降的局面。前些日子，雷軍在年度演講中回顧了自己人生的三段低谷，而現(xiàn)在，小米集團(tuán)似乎正陷入一段新的低谷。

近日，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年智能手機(jī)出貨量同比減少21.7%，咨詢(xún)公司科納仕在一份報(bào)告中表示，預(yù)計(jì)今年全年的智能手機(jī)出貨量將會(huì)明顯低于3億臺(tái)，創(chuàng)2012年以來(lái)最差表現(xiàn)。

根據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù)，2022年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量為6740萬(wàn)臺(tái)，相比2021年的7490萬(wàn)臺(tái)減少了1200萬(wàn)臺(tái)左右。排名前列的主流廠(chǎng)商中，除了榮耀和蘋(píng)果，vivo、小米、OPPO等都出現(xiàn)了不同程度的下跌。這兩年，憑借iPhone扎實(shí)的產(chǎn)品力以及品牌影響力，一直穩(wěn)坐智能手機(jī)市場(chǎng)頭部，而榮耀獨(dú)立后回歸不過(guò)兩年，大力發(fā)展線(xiàn)下市場(chǎng)，獲得了顯著的增長(zhǎng)。

在小雷看來(lái)，智能手機(jī)出貨量暴跌，手機(jī)行情變差有很多原因，首先就是疫情爆發(fā)以來(lái)，許多人的收入沒(méi)有以前穩(wěn)定，拿不出閑錢(qián)更換新手機(jī)，只要還能用，一般都不會(huì)換機(jī)。

現(xiàn)在手機(jī)廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，內(nèi)卷的情況也很?chē)?yán)重，硬件幾乎是家家都一樣，操作系統(tǒng)更是“相互借鑒”，好的設(shè)計(jì)和功能基本都會(huì)逐漸被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)，這也導(dǎo)致產(chǎn)品高度同質(zhì)化，難以做出“人無(wú)我有”的效果，吸引力不足，大家的購(gòu)買(mǎi)欲自然就下降了。

現(xiàn)在很多新手機(jī)確實(shí)有進(jìn)步，但進(jìn)步的幅度并沒(méi)有想象中那么大，兩年前的智能手機(jī)，現(xiàn)在拿出來(lái)也并不落后，無(wú)非就是續(xù)航差點(diǎn)、性能差點(diǎn)而已，但總體而言并沒(méi)有到非換不可的地步。尤其是高端智能手機(jī)，價(jià)格是越來(lái)越貴，產(chǎn)品力卻很少有能與售價(jià)匹配的，這一定程度上助推了iPhone用戶(hù)的增長(zhǎng)，而大家的換機(jī)周期也會(huì)隨著iPhone用戶(hù)激增而進(jìn)一步拉長(zhǎng)。

坦白來(lái)講，小雷認(rèn)為安卓陣營(yíng)的產(chǎn)品，創(chuàng)新力還是比蘋(píng)果強(qiáng)很多的，手機(jī)銷(xiāo)量不好除了進(jìn)步幅度小，缺少亮點(diǎn)外，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的應(yīng)用生態(tài)、快充標(biāo)準(zhǔn)等還是太混亂，普通用戶(hù)或許會(huì)更喜歡蘋(píng)果這些用起來(lái)更省心的產(chǎn)品。即便iPhone 14系列沒(méi)有什么大進(jìn)步，但大家還是對(duì)它期待值拉滿(mǎn)，預(yù)計(jì)需求還是會(huì)很大，不知道其它廠(chǎng)商如何應(yīng)對(duì)蘋(píng)果猛烈的攻勢(shì)。

8月19日港股收盤(pán)，小米集團(tuán)(01810)的股價(jià)報(bào)收11.66港元/股，僅微漲0.17%。當(dāng)天，小米集團(tuán)二季度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙雙下滑。營(yíng)收同比下降20.1%，僅為701.7億元人民幣，經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)為20.8億元人民幣，同比下降67.1%。

就二季度影響營(yíng)收增長(zhǎng)的因素，小米集團(tuán)總裁王翔在電話(huà)會(huì)上加以總結(jié)，“全球范圍內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)疲軟造成的。”他對(duì)外部環(huán)境加以分析，全球多國(guó)市場(chǎng)通貨膨脹，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受新冠肺炎疫情反復(fù)影響，都讓市場(chǎng)需求減弱，而為提振需求，小米在二季度的618等促銷(xiāo)活動(dòng)中，通過(guò)降價(jià)等手段來(lái)“清理庫(kù)存”，進(jìn)而造成了利潤(rùn)下滑。

從小米自身來(lái)看，利潤(rùn)波動(dòng)背后“還受到新業(yè)務(wù)投入的影響”，小米集團(tuán)CFO林世偉補(bǔ)充到，小米二季度光在智能汽車(chē)等創(chuàng)新業(yè)務(wù)方面的投入高達(dá)6.11億元人民幣。對(duì)此，富途投研團(tuán)隊(duì)也在其研報(bào)中分析稱(chēng)，智能汽車(chē)是支撐小米長(zhǎng)周期發(fā)展的業(yè)務(wù)，但需要不斷加大投入，研發(fā)費(fèi)用會(huì)持續(xù)上升。

由于小米在財(cái)報(bào)中并未公布其中國(guó)區(qū)的手機(jī)出貨量，明淑亮只能參考IDC日前公布的各大手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量數(shù)據(jù)，小米以1050萬(wàn)臺(tái)的出貨居于第四。若這一數(shù)字準(zhǔn)確，小米智能手機(jī)在海外的出貨量，比其在國(guó)內(nèi)出貨規(guī)模的2.7倍還多，“這意味著小米智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨較大的需求挑戰(zhàn)。”

在售價(jià)方面，二季度小米智能手機(jī)的平均售價(jià)為1081.7元，較上年同期的1116.7元有所下降。主要原因是促銷(xiāo)以及高端產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間變化導(dǎo)致。

不過(guò)小米表示，公司堅(jiān)定執(zhí)行高端化戰(zhàn)略。

財(cái)報(bào)引用的第三方報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，二季度小米智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)3000元至4000元價(jià)格段的市占率同比提升了3.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)18.2%。在4000元至5000元價(jià)格段的市占率也提升了2個(gè)百分點(diǎn)至15.5%。

從整體市場(chǎng)占有率來(lái)看，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，二季度小米智能手機(jī)出貨量在全球市場(chǎng)排名第三，市占率為13.8%，市場(chǎng)份額連續(xù)兩個(gè)季度環(huán)比提升。而在國(guó)內(nèi)，小米二季度的市場(chǎng)占有率為15.7%，環(huán)比提升1.7%。

在銷(xiāo)售渠道方面，截至6月30日，小米在中國(guó)大陸地區(qū)線(xiàn)下零售店數(shù)量已超過(guò)10600家。

二季度小米在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)線(xiàn)上渠道出貨量的市占率為28.7%，排名第一。而小米在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)線(xiàn)下渠道的出貨量市占率為8%。

海外市場(chǎng)仍是小米的重要發(fā)力方向。小米表示，盡管受到全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，但公司持續(xù)加強(qiáng)全球布局。二季度公司的境外市場(chǎng)收入為340億元，占總收入的48.4%。

包括空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)在內(nèi)的智能大家電品類(lèi)出貨量增加，收入同比增長(zhǎng)了25%。但境外市場(chǎng)收入受到全球通貨膨脹等宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響，滑板車(chē)、掃地機(jī)器人等非生活必須產(chǎn)品需求同比下滑。

9 月 4 日消息，據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，三星電子 9 月 3 日表示，公司正在研發(fā)卷曲屏、伸縮屏等新型智能手機(jī)。

三星電子 MX 事業(yè)部戰(zhàn)略產(chǎn)品開(kāi)發(fā)組組長(zhǎng)、副社長(zhǎng)崔元俊(音)當(dāng)天在德國(guó)柏林出席 2022 年德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子展(IFA)時(shí)表示，三星正在積極研發(fā)新概念智能手機(jī)。崔元俊說(shuō)，公司長(zhǎng)期考慮研制卷曲屏、伸縮屏手機(jī)，將在有十分把握時(shí)推出新型手機(jī)。

“可折疊手機(jī)不僅僅是新穎的外形和技術(shù)進(jìn)步，我相信我們應(yīng)該為用戶(hù)提供他們無(wú)法從任何其他智能手機(jī)獲得的獨(dú)特而有價(jià)值的體驗(yàn)?！?

崔元俊還介紹，上月推出的折疊屏新機(jī) Galaxy Z Fold4 和 Flip4 的市場(chǎng)反響良好，但市場(chǎng)存在一些利空因素，下半年銷(xiāo)售情況還有待觀察。他說(shuō)，三星于 2019 年推出折疊屏機(jī)以來(lái)一直努力在移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新變化，并在這三年的時(shí)間里做了不少改善。公司今年將致力于推廣折疊屏機(jī)。

最新一代 Galaxy Z Fold4 中，通過(guò)將零件數(shù)量減少 60%，同時(shí)將屏幕尺寸擴(kuò)大 2.7 毫米，使其上一代輕了 15%。

IT之家了解到，三星的目標(biāo)是到 2025 年將折疊屏手機(jī)的份額提高到其智能手機(jī)總銷(xiāo)量的一半，并使其成為公司與 Galaxy S 旗艦系列并列的另一個(gè)支柱，也是高端市場(chǎng)的關(guān)鍵類(lèi)別。