迎來(lái)里程碑：蘋(píng)果成功以一己之力戰(zhàn)勝所有的Android手機(jī)廠商

自從2007年推出以來(lái)，iPhone就被認(rèn)為是引領(lǐng)了智能機(jī)新時(shí)代的產(chǎn)品，但是因?yàn)楦邇r(jià)等原因，iPhone一直都未能在市場(chǎng)占比中領(lǐng)先。那么是誰(shuí)一直壓制著iPhone呢?答案大家應(yīng)該都知道——Android，雖然在系統(tǒng)優(yōu)化等方面都比iOS要差，但是Android的開(kāi)放、免費(fèi)特性讓其普及到iPhone沒(méi)有觸及的中低端市場(chǎng)，成為市占率最高的手機(jī)系統(tǒng)。

不過(guò)，Android市占率高于iPhone的現(xiàn)實(shí)已然成為歷史，雖然僅限于美國(guó)市場(chǎng)，但是對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)也是一個(gè)里程碑般的歷史性時(shí)刻。根據(jù)行業(yè)分析公司Counterpoint Researcgh的最新報(bào)告，2022年第二季度，蘋(píng)果在美國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)份額占比首次超過(guò)50%，超越Android手機(jī)成為第一。

Counterpoint Researcgh的報(bào)告是基于“活躍裝機(jī)量”統(tǒng)計(jì)的結(jié)果，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是統(tǒng)計(jì)了目前仍在使用中的所有手機(jī)，其中包括了大量仍在使用的舊iPhone及Android手機(jī)，所以并不能說(shuō)明蘋(píng)果在出貨量上超越Android手機(jī)。

即使如此，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)這也是一個(gè)亮眼的成績(jī)，這意味著蘋(píng)果成功以一己之力戰(zhàn)勝了所有的Android手機(jī)廠商。

行業(yè)分析公司Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果(AAPL.US)的iPhone在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)所占份額已經(jīng)超過(guò)50%。這是蘋(píng)果自2007年推出iPhone以來(lái)在美國(guó)市場(chǎng)所取得的最高市場(chǎng)份額，而剩余的市場(chǎng)份額由三星為首的其余150多款安卓系統(tǒng)手機(jī)瓜分。

據(jù)悉，Counterpoint Research的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)是基于所謂“活躍裝機(jī)量(active installed base)”統(tǒng)計(jì)而成，該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的是正在使用中的智能手機(jī)。這項(xiàng)數(shù)據(jù)通常比手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)更加全面，因?yàn)樗诵聶C(jī)出售量外，還會(huì)統(tǒng)計(jì)到通過(guò)二手市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的用戶(hù)，以及舊款iPhone的用戶(hù)。

Counterpoint Research分析總監(jiān)Jeff Fieldhack表示：“操作系統(tǒng)從來(lái)沒(méi)有重大的變化。但在過(guò)去4年里，流量變動(dòng)方向一直是從安卓到iOS?！薄斑@是一個(gè)重大的里程碑，我們可能會(huì)在全球其他富裕國(guó)家看到同樣的情況?！?

蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri曾在今年7月的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上表示，裝機(jī)量是蘋(píng)果業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的引擎。他當(dāng)時(shí)表示，這個(gè)數(shù)字仍在持續(xù)增長(zhǎng)，在各個(gè)國(guó)家地區(qū)都達(dá)到了歷史新高，“這是非常重要的成績(jī)”。

CCS Insight的分析師Ben Wood表示：“蘋(píng)果的市場(chǎng)份額并不是在某一年突然大幅增長(zhǎng)了10%或15%，而是一直在緩慢的增長(zhǎng)，它們每年都在悄悄攫取更多的市場(chǎng)份額。”

值得一提的是，盡管這一調(diào)查的樣本量只有1003名用戶(hù)，實(shí)際參考價(jià)值可能有限，但也從側(cè)面表明了蘋(píng)果的封閉式系統(tǒng)生態(tài)在用戶(hù)體驗(yàn)和用戶(hù)粘性上的優(yōu)勢(shì)。今年8月，信息安全服務(wù)公司Beyond Identy公布了一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果稱(chēng)，近半數(shù)安卓用戶(hù)正在考慮將安卓手機(jī)更換為iPhone，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為iPhone在安全和隱私方面更具優(yōu)勢(shì)。

蘋(píng)果的股價(jià)在8月中旬達(dá)到四個(gè)半月以來(lái)高點(diǎn)之后，由于受市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)和利率上升的普遍擔(dān)憂(yōu)的拖累，該股股價(jià)在過(guò)去兩周下跌了9%。蘋(píng)果將在下周三舉辦秋季發(fā)布會(huì)，預(yù)計(jì)將發(fā)布包括iPhone 14系列在內(nèi)的眾多新品。今年二季度，在全球智能手機(jī)出貨量同比下降7%的情況下，蘋(píng)果手機(jī)的出貨量卻逆勢(shì)同比增長(zhǎng)3%，再加上iPhone在美市場(chǎng)份額首次超50%這一里程碑事件，蘋(píng)果似乎正在繼續(xù)鞏固其市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

除了想要跳出蘋(píng)果生態(tài)的代價(jià)更大之外，Android用戶(hù)對(duì)系統(tǒng)的低依賴(lài)性也是主要原因之一，習(xí)慣了換品牌的Android用戶(hù)可以更輕松的接受不同的手機(jī)生態(tài)。而且在iOS與Android越發(fā)趨同的情況下(iOS甚至上線(xiàn)了Android版的換機(jī)助手功能)，Android用戶(hù)可以輕松的跳轉(zhuǎn)到iOS生態(tài)。

當(dāng)這種趨勢(shì)一直存在時(shí)，即使Android在出貨量等方面依然保持領(lǐng)先，在實(shí)際的活躍用戶(hù)數(shù)上也會(huì)逐漸被蘋(píng)果追上并超越。另外，iPhone更長(zhǎng)的換機(jī)周期也降低了用戶(hù)更換手機(jī)的頻率，讓用戶(hù)不需要經(jīng)常在繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)iPhone還是更換其他手機(jī)之間做決定。

實(shí)際上，在習(xí)慣了蘋(píng)果生態(tài)的便利性后，很少有用戶(hù)會(huì)想著主動(dòng)跳出蘋(píng)果的生態(tài)，大多數(shù)時(shí)候從iPhone換到Android的用戶(hù)都主要受客觀原因影響，比如囊中羞澀、工作需要等。你可以說(shuō)這是蘋(píng)果的“詭計(jì)”，也可以說(shuō)是蘋(píng)果的精明之處，靠性能、外觀等吸引用戶(hù)并不能夠長(zhǎng)久的維持用戶(hù)黏性，只有成熟的系統(tǒng)生態(tài)才是用戶(hù)群體留下的根本原因。

最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果占據(jù)了高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額的57%。也就是說(shuō)每?jī)蓚€(gè)高端智能手機(jī)用戶(hù)，就有一人使用的是iPhone。這個(gè)數(shù)據(jù)非?？鋸?，因?yàn)榈诙堑氖袌?chǎng)份額只有19%，恰好是蘋(píng)果的三分之一。

國(guó)產(chǎn)廠商的高端智能手機(jī)份額并不客觀，其中vivo、oppo和小米均為4%，不僅與蘋(píng)果有著相當(dāng)大的差距，與三星也有著明顯的斷層。而且相比去年同期，三家的高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額均有縮水。

還有一項(xiàng)數(shù)據(jù)比較可怕，那就是在1000美元以上的高端智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額高達(dá)78%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了114%。之所以出現(xiàn)這種情況，可能因?yàn)槿蛞咔閷?dǎo)致很多人無(wú)法旅行，并且意識(shí)到智能手機(jī)的重要性，所以將旅行的預(yù)算用于購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)。而大部分購(gòu)買(mǎi)高端手機(jī)的消費(fèi)者會(huì)選擇蘋(píng)果。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平也在提高，不少朋友在買(mǎi)手機(jī)的時(shí)候，不會(huì)再去選擇中低端機(jī)，而是把目光投向了配置更高，體驗(yàn)更好的中高端市場(chǎng)。在剛剛過(guò)去的第二季度中，各大高端手機(jī)廠商都沒(méi)有發(fā)布什么新機(jī)，畢竟每年一、三季度才是高端機(jī)上市的高峰，所以二季度高端機(jī)的銷(xiāo)量占比可以很好的反映出用戶(hù)對(duì)品牌的接受程度。

在高端市場(chǎng)中，蘋(píng)果依舊是老大，該品牌拿下了足足57%的市場(chǎng)份額，這意味著平均每?jī)蓚€(gè)高端手機(jī)用戶(hù)中，就有一個(gè)用戶(hù)正在使用蘋(píng)果手機(jī)。這一比例看似不起眼，卻非?？植溃梢哉f(shuō)除了蘋(píng)果之外，其它所有安卓手機(jī)廠商都只能在夾縫中生存，去搶占剩余不到一半的“蛋糕”。

蘋(píng)果巨大的市場(chǎng)份額，還在側(cè)面說(shuō)明其它手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈。其中三星是活得最好的安卓廠商，它的高端機(jī)市場(chǎng)份額也達(dá)到了19%，也就是說(shuō)大約每5個(gè)高端手機(jī)用戶(hù)中，就有一個(gè)用戶(hù)使用了三星手機(jī)。如果只把目光放到安卓陣營(yíng)的話(huà)，那么就是平均每5個(gè)人中，至少有兩人使用三星手機(jī)。

蘋(píng)果與三星兩大手機(jī)廠商加起來(lái)拿下來(lái)足足高端手機(jī)市場(chǎng)的76%的份額，也就是說(shuō)其余n個(gè)手機(jī)廠商所競(jìng)爭(zhēng)的只有那24%的“蛋糕”，可謂是狼多肉少了。在這24%的市場(chǎng)份額中，有15%是國(guó)產(chǎn)華、米、O、V的，對(duì)比去年二季度的22%，市場(chǎng)份額下降了7%，這波下降幅度還是不小的。

產(chǎn)生高端下滑的這種現(xiàn)象，對(duì)于華為來(lái)說(shuō)是因?yàn)樾酒粩喙?，無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)的供應(yīng)，這點(diǎn)從售價(jià)上也可以看出來(lái)，華為手機(jī)都快成了理財(cái)產(chǎn)品，即使發(fā)布兩年的華為Mate 40，如果你現(xiàn)在手里還有原封的產(chǎn)品，仍然可以原價(jià)賣(mài)出去，甚至還能加價(jià)出售，這便很好的說(shuō)明該問(wèn)題。