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[導(dǎo)讀]自從2007年推出以來(lái),iPhone就被認(rèn)為是引領(lǐng)了智能機(jī)新時(shí)代的產(chǎn)品,但是因?yàn)楦邇r(jià)等原因,iPhone一直都未能在市場(chǎng)占比中領(lǐng)先。

自從2007年推出以來(lái),iPhone就被認(rèn)為是引領(lǐng)了智能機(jī)新時(shí)代的產(chǎn)品,但是因?yàn)楦邇r(jià)等原因,iPhone一直都未能在市場(chǎng)占比中領(lǐng)先。那么是誰(shuí)一直壓制著iPhone呢?答案大家應(yīng)該都知道——Android,雖然在系統(tǒng)優(yōu)化等方面都比iOS要差,但是Android的開(kāi)放、免費(fèi)特性讓其普及到iPhone沒(méi)有觸及的中低端市場(chǎng),成為市占率最高的手機(jī)系統(tǒng)。

不過(guò),Android市占率高于iPhone的現(xiàn)實(shí)已然成為歷史,雖然僅限于美國(guó)市場(chǎng),但是對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)也是一個(gè)里程碑般的歷史性時(shí)刻。根據(jù)行業(yè)分析公司Counterpoint Researcgh的最新報(bào)告,2022年第二季度,蘋(píng)果在美國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)份額占比首次超過(guò)50%,超越Android手機(jī)成為第一。

Counterpoint Researcgh的報(bào)告是基于“活躍裝機(jī)量”統(tǒng)計(jì)的結(jié)果,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是統(tǒng)計(jì)了目前仍在使用中的所有手機(jī),其中包括了大量仍在使用的舊iPhone及Android手機(jī),所以并不能說(shuō)明蘋(píng)果在出貨量上超越Android手機(jī)。

即使如此,對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)這也是一個(gè)亮眼的成績(jī),這意味著蘋(píng)果成功以一己之力戰(zhàn)勝了所有的Android手機(jī)廠商。

行業(yè)分析公司Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)顯示,蘋(píng)果(AAPL.US)的iPhone在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)所占份額已經(jīng)超過(guò)50%。這是蘋(píng)果自2007年推出iPhone以來(lái)在美國(guó)市場(chǎng)所取得的最高市場(chǎng)份額,而剩余的市場(chǎng)份額由三星為首的其余150多款安卓系統(tǒng)手機(jī)瓜分。

據(jù)悉,Counterpoint Research的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)是基于所謂“活躍裝機(jī)量(active installed base)”統(tǒng)計(jì)而成,該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的是正在使用中的智能手機(jī)。這項(xiàng)數(shù)據(jù)通常比手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)更加全面,因?yàn)樗诵聶C(jī)出售量外,還會(huì)統(tǒng)計(jì)到通過(guò)二手市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的用戶(hù),以及舊款iPhone的用戶(hù)。

Counterpoint Research分析總監(jiān)Jeff Fieldhack表示:“操作系統(tǒng)從來(lái)沒(méi)有重大的變化。但在過(guò)去4年里,流量變動(dòng)方向一直是從安卓到iOS?!薄斑@是一個(gè)重大的里程碑,我們可能會(huì)在全球其他富裕國(guó)家看到同樣的情況?!?

蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri曾在今年7月的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上表示,裝機(jī)量是蘋(píng)果業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的引擎。他當(dāng)時(shí)表示,這個(gè)數(shù)字仍在持續(xù)增長(zhǎng),在各個(gè)國(guó)家地區(qū)都達(dá)到了歷史新高,“這是非常重要的成績(jī)”。

CCS Insight的分析師Ben Wood表示:“蘋(píng)果的市場(chǎng)份額并不是在某一年突然大幅增長(zhǎng)了10%或15%,而是一直在緩慢的增長(zhǎng),它們每年都在悄悄攫取更多的市場(chǎng)份額。”

值得一提的是,盡管這一調(diào)查的樣本量只有1003名用戶(hù),實(shí)際參考價(jià)值可能有限,但也從側(cè)面表明了蘋(píng)果的封閉式系統(tǒng)生態(tài)在用戶(hù)體驗(yàn)和用戶(hù)粘性上的優(yōu)勢(shì)。今年8月,信息安全服務(wù)公司Beyond Identy公布了一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果稱(chēng),近半數(shù)安卓用戶(hù)正在考慮將安卓手機(jī)更換為iPhone,因?yàn)樗麄冋J(rèn)為iPhone在安全和隱私方面更具優(yōu)勢(shì)。

蘋(píng)果的股價(jià)在8月中旬達(dá)到四個(gè)半月以來(lái)高點(diǎn)之后,由于受市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)和利率上升的普遍擔(dān)憂(yōu)的拖累,該股股價(jià)在過(guò)去兩周下跌了9%。蘋(píng)果將在下周三舉辦秋季發(fā)布會(huì),預(yù)計(jì)將發(fā)布包括iPhone 14系列在內(nèi)的眾多新品。今年二季度,在全球智能手機(jī)出貨量同比下降7%的情況下,蘋(píng)果手機(jī)的出貨量卻逆勢(shì)同比增長(zhǎng)3%,再加上iPhone在美市場(chǎng)份額首次超50%這一里程碑事件,蘋(píng)果似乎正在繼續(xù)鞏固其市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

除了想要跳出蘋(píng)果生態(tài)的代價(jià)更大之外,Android用戶(hù)對(duì)系統(tǒng)的低依賴(lài)性也是主要原因之一,習(xí)慣了換品牌的Android用戶(hù)可以更輕松的接受不同的手機(jī)生態(tài)。而且在iOS與Android越發(fā)趨同的情況下(iOS甚至上線(xiàn)了Android版的換機(jī)助手功能),Android用戶(hù)可以輕松的跳轉(zhuǎn)到iOS生態(tài)。

當(dāng)這種趨勢(shì)一直存在時(shí),即使Android在出貨量等方面依然保持領(lǐng)先,在實(shí)際的活躍用戶(hù)數(shù)上也會(huì)逐漸被蘋(píng)果追上并超越。另外,iPhone更長(zhǎng)的換機(jī)周期也降低了用戶(hù)更換手機(jī)的頻率,讓用戶(hù)不需要經(jīng)常在繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)iPhone還是更換其他手機(jī)之間做決定。

實(shí)際上,在習(xí)慣了蘋(píng)果生態(tài)的便利性后,很少有用戶(hù)會(huì)想著主動(dòng)跳出蘋(píng)果的生態(tài),大多數(shù)時(shí)候從iPhone換到Android的用戶(hù)都主要受客觀原因影響,比如囊中羞澀、工作需要等。你可以說(shuō)這是蘋(píng)果的“詭計(jì)”,也可以說(shuō)是蘋(píng)果的精明之處,靠性能、外觀等吸引用戶(hù)并不能夠長(zhǎng)久的維持用戶(hù)黏性,只有成熟的系統(tǒng)生態(tài)才是用戶(hù)群體留下的根本原因。

最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,蘋(píng)果占據(jù)了高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額的57%。也就是說(shuō)每?jī)蓚€(gè)高端智能手機(jī)用戶(hù),就有一人使用的是iPhone。這個(gè)數(shù)據(jù)非??鋸?,因?yàn)榈诙堑氖袌?chǎng)份額只有19%,恰好是蘋(píng)果的三分之一。

國(guó)產(chǎn)廠商的高端智能手機(jī)份額并不客觀,其中vivo、oppo和小米均為4%,不僅與蘋(píng)果有著相當(dāng)大的差距,與三星也有著明顯的斷層。而且相比去年同期,三家的高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額均有縮水。

還有一項(xiàng)數(shù)據(jù)比較可怕,那就是在1000美元以上的高端智能手機(jī)市場(chǎng),蘋(píng)果的市場(chǎng)份額高達(dá)78%,銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了114%。之所以出現(xiàn)這種情況,可能因?yàn)槿蛞咔閷?dǎo)致很多人無(wú)法旅行,并且意識(shí)到智能手機(jī)的重要性,所以將旅行的預(yù)算用于購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)。而大部分購(gòu)買(mǎi)高端手機(jī)的消費(fèi)者會(huì)選擇蘋(píng)果。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人民生活水平也在提高,不少朋友在買(mǎi)手機(jī)的時(shí)候,不會(huì)再去選擇中低端機(jī),而是把目光投向了配置更高,體驗(yàn)更好的中高端市場(chǎng)。在剛剛過(guò)去的第二季度中,各大高端手機(jī)廠商都沒(méi)有發(fā)布什么新機(jī),畢竟每年一、三季度才是高端機(jī)上市的高峰,所以二季度高端機(jī)的銷(xiāo)量占比可以很好的反映出用戶(hù)對(duì)品牌的接受程度。

在高端市場(chǎng)中,蘋(píng)果依舊是老大,該品牌拿下了足足57%的市場(chǎng)份額,這意味著平均每?jī)蓚€(gè)高端手機(jī)用戶(hù)中,就有一個(gè)用戶(hù)正在使用蘋(píng)果手機(jī)。這一比例看似不起眼,卻非??植溃梢哉f(shuō)除了蘋(píng)果之外,其它所有安卓手機(jī)廠商都只能在夾縫中生存,去搶占剩余不到一半的“蛋糕”。

蘋(píng)果巨大的市場(chǎng)份額,還在側(cè)面說(shuō)明其它手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈。其中三星是活得最好的安卓廠商,它的高端機(jī)市場(chǎng)份額也達(dá)到了19%,也就是說(shuō)大約每5個(gè)高端手機(jī)用戶(hù)中,就有一個(gè)用戶(hù)使用了三星手機(jī)。如果只把目光放到安卓陣營(yíng)的話(huà),那么就是平均每5個(gè)人中,至少有兩人使用三星手機(jī)。

蘋(píng)果與三星兩大手機(jī)廠商加起來(lái)拿下來(lái)足足高端手機(jī)市場(chǎng)的76%的份額,也就是說(shuō)其余n個(gè)手機(jī)廠商所競(jìng)爭(zhēng)的只有那24%的“蛋糕”,可謂是狼多肉少了。在這24%的市場(chǎng)份額中,有15%是國(guó)產(chǎn)華、米、O、V的,對(duì)比去年二季度的22%,市場(chǎng)份額下降了7%,這波下降幅度還是不小的。

產(chǎn)生高端下滑的這種現(xiàn)象,對(duì)于華為來(lái)說(shuō)是因?yàn)樾酒粩喙?,無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)的供應(yīng),這點(diǎn)從售價(jià)上也可以看出來(lái),華為手機(jī)都快成了理財(cái)產(chǎn)品,即使發(fā)布兩年的華為Mate 40,如果你現(xiàn)在手里還有原封的產(chǎn)品,仍然可以原價(jià)賣(mài)出去,甚至還能加價(jià)出售,這便很好的說(shuō)明該問(wèn)題。

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