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[導(dǎo)讀]依據(jù)茶葉品牌價(jià)值對中國茶葉產(chǎn)品品牌競爭梯隊(duì)進(jìn)行分析,當(dāng)前價(jià)值大于50億元的中國茶葉區(qū)域公用品牌包括西湖龍井、福鼎白茶等,位于行業(yè)競爭第一梯隊(duì);20-50億元區(qū)間內(nèi)品牌包括安吉白茶、太平猴魁等,位于第二梯隊(duì);小于20億元品牌包括永春佛手、嶗山茶等,位于第三梯隊(duì)。

導(dǎo)讀:

中國茶產(chǎn)業(yè)公司:中國茶葉、大益茶業(yè)、八馬茶業(yè)、君山茶業(yè)等。

本文核心數(shù)據(jù):中國茶葉行業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值、品牌競爭梯隊(duì)等。

1、中國茶葉行業(yè)競爭梯隊(duì)

依據(jù)茶葉品牌價(jià)值對中國茶葉產(chǎn)品品牌競爭梯隊(duì)進(jìn)行分析,當(dāng)前價(jià)值大于50億元的中國茶葉區(qū)域公用品牌包括西湖龍井、福鼎白茶等,位于行業(yè)競爭第一梯隊(duì);20-50億元區(qū)間內(nèi)品牌包括安吉白茶、太平猴魁等,位于第二梯隊(duì);小于20億元品牌包括永春佛手、嶗山茶等,位于第三梯隊(duì)。





2、中國茶葉行業(yè)區(qū)域競爭情況

——企業(yè)區(qū)域競爭情況

根據(jù)前瞻智慧招商系統(tǒng)數(shù)據(jù),中國茶葉產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)主要集中于華東、華南地區(qū),其中廣東、福建兩省企業(yè)數(shù)量最多,分布最為密集。

代表企業(yè)分布與產(chǎn)茶地相關(guān)性較小,現(xiàn)階段代表企業(yè)分布最為密集省市為北京,該市擁有中國茶葉、吳裕泰、小罐茶、張一元等多家知名茶葉企業(yè)。

——品牌區(qū)域競爭情況

2022年中國茶葉區(qū)域公有品牌分布于四大產(chǎn)茶區(qū),其中江南產(chǎn)區(qū)分布最為密集,數(shù)量達(dá)到69個(gè);西南產(chǎn)區(qū)數(shù)量達(dá)到26個(gè),位列第二;華南、江北產(chǎn)區(qū)分列第三、四位,分別達(dá)到18個(gè)、13個(gè)。





3、中國茶葉行業(yè)市場排名

茶葉區(qū)域公用品牌收益的跨度很大,其中西湖龍井、普洱茶、信陽毛尖位列前三甲,品牌價(jià)值分別達(dá)到79.05億元、78.06億元、75.72億元。結(jié)合品牌所在省份情況可知,江蘇、浙江兩省的茶葉區(qū)域公用品牌在品牌溢價(jià)能力上顯著高于其他省份的品牌。





4、中國茶葉行業(yè)企業(yè)布局及競爭力評價(jià)

由于中國茶葉市場格局分散,業(yè)內(nèi)代表企業(yè)市場份額占比小,除天福茗茶成功于港交所上市外,業(yè)內(nèi)尚未出現(xiàn)上市企業(yè)。故文章匯總代表企業(yè)茶葉業(yè)務(wù)發(fā)展概況,結(jié)合企業(yè)注冊資本、經(jīng)營市場等指標(biāo)對其競爭力進(jìn)行評價(jià)如下:

注:星級評價(jià)1-5,☆為半星





5、中國茶葉行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)

從五力競爭模型角度分析,目前,茶葉屬于傳統(tǒng)行業(yè),受新興替代品威脅較大;現(xiàn)有競爭者數(shù)量多,競爭風(fēng)險(xiǎn)高;現(xiàn)階段茶葉市場供過于求,且行業(yè)上游一體化能力較強(qiáng),故對上游供應(yīng)商議價(jià)能力較強(qiáng);同時(shí),因行業(yè)準(zhǔn)入資質(zhì)以及資金、技術(shù)門檻一般,但盈利前景也較弱,故行業(yè)吸引力一般,潛在進(jìn)入者威脅較小。根據(jù)以上分析,對各方面的競爭情況進(jìn)行量化,5代表最大,0代表最小,目前中國茶葉行業(yè)的五力競爭情況總結(jié)如下:

參考資料:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國茶葉行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

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