如果沒記錯的話，在去年的“雙12”狂歡節(jié)上，北汽紳寶旗下一款小型SUV X25在全國12個城市舉行了同步上市會，互聯(lián)網(wǎng)巨頭樂視全程四屏“云直播”發(fā)布會盛況，實現(xiàn)上市參與人數(shù)最大化，這場“玩出彩”的年輕化生態(tài)秀打破了單維度的上市傳播慣例，更是力斬2016第二屆金軒獎年度跨界營銷獎。
繼X25的大放異彩之后，城會玩兒的北汽紳寶又有了新的動作。5月20日，在這個空氣中都彌漫著愛意的“表白日”，北汽紳寶又一款實力派選手X35在全國35個城市同步舉辦了隆重的上市發(fā)布會，而小編則有幸在綠城鄭州見證了北京汽車紳寶品牌史上前所未有、聲勢浩大的區(qū)域聯(lián)動。
未上市先成網(wǎng)紅，也沒sei了
頂著這么大的帽子，說明北汽紳寶對X35給予了相當(dāng)大的期望，據(jù)北汽股份總裁李峰透露，2016年北汽自主36萬輛銷量中，suv將占55%，達(dá)到20萬輛，這將是2015年2萬輛SUV銷量的10倍，而X35則是其沖擊20萬輛銷量目標(biāo)的絕對主力。由此可見，X35對于北汽紳寶的重要程度不言而喻。
事實上，在2016北京國際車展上，紳寶X35在眾多中國品牌SUV陣營里脫穎而出，獲得了“最佳自主首發(fā)新車獎”。具有同級別最佳水平和“小型SUV新價值標(biāo)準(zhǔn)”的榮譽也紛至沓來，未至先火，這無疑為X35的上市發(fā)布做足了前戲。
“732”戰(zhàn)略車型
那么，紳寶X35會成為一款走量車型嗎？要想成為一款“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，在產(chǎn)品層面必須要足夠大的競爭力。對此，小編簡單用三個關(guān)鍵數(shù)字“732”來概括，看紳寶X35的產(chǎn)品力如何。
數(shù)字7是指：紳寶X35在車身漏氣量值上優(yōu)于國內(nèi)平均值50%；在車內(nèi)空氣質(zhì)量上優(yōu)于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，與北京現(xiàn)代名圖、通用昂克拉的數(shù)值相當(dāng)；擁有同級罕見的6安全氣囊，要知道，在這個價位的SUV車型安全氣囊一般只有兩處；在換擋品質(zhì)、經(jīng)濟性能、碰撞安全、人機工程上做到了同級最優(yōu)。
數(shù)字3是指：紳寶X35在同級車?yán)锞哂凶顚捾嚿砗妥铋L軸距，造就了寬裕乘坐空間；并且做到了百公里油耗只有6.4L，比一些轎車的油耗還要低。
數(shù)字2是指：紳寶X35做到了兩個同級唯一，前排座椅可以加熱，尤其是在寒冷的冬季，能夠為駕乘者帶來更加舒適愜意的乘坐體驗；紳寶X35裝配有1.25平米全景天窗，上翹后推兩開啟，炫酷感十足。
此外，紳寶X35配備了博世9.1版本ESP、博世智能上坡輔助系統(tǒng)，并搭載了智能換擋提醒，即使是新手也用起來也很順手，是一款非?！昂糜谩钡能嚒６悄懿窜囕o助系統(tǒng)、6個安全氣囊、胎壓監(jiān)測等豐富配置，守護(hù)每一個家庭成員，也相當(dāng)“實用”。
同時，紳寶X35搭載的 Smart call手機智能互聯(lián)系統(tǒng)、1.25㎡豪華全景天窗、前排座椅加熱、后排3個頭枕等同級獨有的越級配置，充分展現(xiàn)出其愛的誠意與價值感，加上同級最低的油耗，非?！盎萦谩?。
如此來看，在產(chǎn)品的競爭力層面，紳寶X35擁有不俗的實力，其獲得“最佳自主首發(fā)新車獎”乃實至名歸。而對于萬眾期待的價格，北汽紳寶X35拿出了足夠大的誠意，6.58-8.58萬元的售價，引來了諸多網(wǎng)友的一片稱贊。
年輕化營銷效果明顯
擁有過硬的產(chǎn)品實力僅僅是邁出了成功的第一步，對于車企來說，還要審視品牌號召的軟實力背書。在此，我們以北汽紳寶X25牽手樂視的雙十二戰(zhàn)略表現(xiàn)，來看看X35將要展現(xiàn)出哪些強大的營銷舉措。
12月1日至12月12日，北汽紳寶聯(lián)合樂視商城推出了“1212元秒殺紳寶X25”活動，借助樂視的年輕化“生態(tài)圈”，與年輕消費者形成多點接觸。數(shù)據(jù)顯示，活動總曝光量10億次，共參與人數(shù)超過50萬，其中80%的參與者為20-30歲的年輕消費者。將“玩出彩”感性訴求巧妙地傳遞給年輕目標(biāo)用戶，使用戶和品牌產(chǎn)生較強的黏性，達(dá)成粉絲效應(yīng)。也正因此，紳寶X25上市僅4個月，便成功沖鋒“萬輛俱樂部”，今年4月銷量繼續(xù)保持“一車難求”的熱銷態(tài)勢，完成銷量10045輛，一舉占領(lǐng)細(xì)分市場頭把交椅的位置。
管中窺豹，可見一斑。紳寶X25的創(chuàng)新營銷舉措為X35提供了智力參考，秉承一代更比一代強的發(fā)展理念，紳寶X35會帶來更多好玩兒的營銷活動。
隨著紳寶X35的上市，北汽紳寶已經(jīng)組成了紳寶X65、紳寶X55、紳寶X35、紳寶X25四款SUV的逆天組合，就許多自主品牌還在一只腳走路而言，北汽紳寶的步伐明顯要快得多。如此看來，北京汽車正平穩(wěn)駛?cè)氚l(fā)展快車道，2016年或?qū)⒀堇[出全新“北京汽車速度”。
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