直擊 ︳有一款車市占率連續(xù)15月環(huán)比增長(zhǎng)，如今自我革命再出發(fā)

一下飛機(jī)，接機(jī)的姑娘便遞上了紅景天飲料。沒(méi)錯(cuò)，不管是第一次、第二次還是第N次，從他鄉(xiāng)來(lái)拉薩的客人，在為西域美景所折服的同時(shí)，無(wú)不被含氧量稀薄的空氣所困擾。

“一直都想進(jìn)藏，一直都沒(méi)敢進(jìn)藏”，一個(gè)朋友在跟我微信聊天時(shí)說(shuō)。其實(shí)，進(jìn)藏不止是對(duì)人身體素質(zhì)的考驗(yàn)，更是對(duì)車輛性能的大考。而據(jù)說(shuō)冬季的時(shí)候，這里的氧氣含量只有40%。由于特殊的氣候原因，許多車型在高原上行駛時(shí)，動(dòng)力輸出、電子配置運(yùn)行等性能都會(huì)打折扣，因此“雪域高原”對(duì)汽車產(chǎn)品的要求更嚴(yán)格。

15月市占率環(huán)比增長(zhǎng)，瑞風(fēng)M3十城同推宜家版

也許你不會(huì)想到，這么“苛刻”的地方，竟然是江淮汽車的福地。在西藏地區(qū)，除微車外，江淮是全藏賣的最好的乘用車，整體市占率近10%。而瑞風(fēng)M3的細(xì)分市場(chǎng)占有率則高達(dá)80%，成為了藏區(qū)小型MPV市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)跑者。

▲江淮乘用車品牌管理部部長(zhǎng)莊嚴(yán)（左一）等領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕

不過(guò)，這還不是最牛B的。自2015年3月18日上市以來(lái)，瑞風(fēng)M3穩(wěn)扎穩(wěn)打，銷量穩(wěn)步提升，目前月均銷量達(dá)4000臺(tái)，目標(biāo)市場(chǎng)占有率連續(xù)實(shí)現(xiàn)了15個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)。

▲江淮瑞風(fēng)M3上市以來(lái)表現(xiàn)良好

與瑞風(fēng)M3一樣，2016年上半年中國(guó)的MPV市場(chǎng)呈持續(xù)爆發(fā)狀態(tài)，除4月銷量同比實(shí)現(xiàn)7.49%的增長(zhǎng)之外，其余月份的同比增長(zhǎng)率均超過(guò)10%,上半年MPV市場(chǎng)整體銷量提升18.06%，被視為繼SUV之后下一個(gè)市場(chǎng)風(fēng)口。

高增長(zhǎng)也使得競(jìng)爭(zhēng)極速加劇，五菱宏光S、寶駿730、長(zhǎng)安歐尚等一批MPV表現(xiàn)搶眼，已上市15個(gè)月的瑞風(fēng)M3雖然市占率穩(wěn)步增長(zhǎng)，但依然聞到了濃烈的火藥味。

▲江淮乘用車營(yíng)銷副總經(jīng)理李建華（中）等領(lǐng)導(dǎo)公布價(jià)格

或許，正是基于對(duì)市場(chǎng)的判斷，江淮對(duì)瑞風(fēng)M3進(jìn)行了徹頭徹尾的自我革命，在進(jìn)行30多項(xiàng)的創(chuàng)新改進(jìn)后，于2016年7月23日宣布瑞風(fēng)M3宜家版在拉薩上市。與此同時(shí)，在成都、廣州、武漢、鄭州、青島等其他9個(gè)重要區(qū)域城市同步舉行了上市儀式。

▲拉薩上市現(xiàn)場(chǎng)舉行的隆重交車儀式

瑞風(fēng)M3為什么要自我革命？江淮汽車股份有限公司副總經(jīng)濟(jì)師、江淮乘用車營(yíng)銷副總經(jīng)理李建華表示：基于瑞風(fēng)M3來(lái)自全國(guó)各地的用戶反饋，以及在MPV市場(chǎng)深耕十五年、累計(jì)達(dá)70萬(wàn)用戶的深入洞察和思考，江淮發(fā)現(xiàn)：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)消費(fèi)升級(jí)以及二胎政策的全面落實(shí)，中國(guó)家庭結(jié)構(gòu)從普遍的“4+2+1”家庭向“4+2+2”家庭轉(zhuǎn)變，適合家用的7座以上MPV需求不斷上漲。

與此同時(shí)，創(chuàng)客經(jīng)濟(jì)的深入穩(wěn)定發(fā)展以及消費(fèi)者購(gòu)車心理的成熟，使小型MPV市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程加快，能夠滿足商用又能兼顧家用的“全能型”MPV成為主流需求。因此，江淮集中體系優(yōu)勢(shì)資源，研發(fā)并推出了瑞風(fēng)M3宜家版。

70萬(wàn)用戶口碑積淀，瑞風(fēng)M3宜家版“天生不凡”

汽車情報(bào)了解到，瑞風(fēng)M3宜家版在沿承大空間、高安全等商用內(nèi)核的同時(shí)，共進(jìn)行了20項(xiàng)品質(zhì)和10項(xiàng)配置升級(jí)。

▲瑞風(fēng)M3宜家版大氣的外觀

針對(duì)家用審美需求，瑞風(fēng)M3宜家版對(duì)前臉進(jìn)行轎車化設(shè)計(jì)，線條更加柔和流暢，而LED日間行車燈等細(xì)節(jié)美化也讓時(shí)尚感倍增。而具有語(yǔ)音識(shí)別及藍(lán)牙電話功能的真皮多功能方向盤，完美契合消費(fèi)者對(duì)大氣美觀、高效便捷的追求。

▲瑞風(fēng)M3宜家版中控時(shí)尚實(shí)用

在家用車最看重的空間方面，瑞風(fēng)M3宜家版沿承了百變大空間及4450L超大容積的基礎(chǔ)上，增加中排座椅的二次翻轉(zhuǎn)功能，進(jìn)一步拓展車內(nèi)使用空間，商用載貨和家用采購(gòu)都方便。而多達(dá)31處的儲(chǔ)物空間，家庭出行的小物件都能輕松收納。

▲瑞風(fēng)M3宜家版的科技配置更趨家庭化

沒(méi)有優(yōu)秀的舒適性，就談不上“宜家”。瑞風(fēng)M3宜家版后排新增了220V車載電源+USB接口，更方便手機(jī)充電，而后排座椅全席扶手的設(shè)計(jì)，乘坐更舒適。同時(shí)，新車對(duì)NVH、制動(dòng)、空調(diào)性能等進(jìn)行優(yōu)化，打造更靜謐溫暖的移動(dòng)空間。

▲瑞風(fēng)M3宜家版整體看上去非常協(xié)調(diào)

在家、商實(shí)用均注重的安全性上，在現(xiàn)有高強(qiáng)度承載式車身的基礎(chǔ)上，瑞風(fēng)M3宜家版配置雙安全氣囊，且新增倒車影像及GPS導(dǎo)航，出行更加安全便利。

▲寶瓶口前臉設(shè)計(jì)更具轎車風(fēng)格

為滿足多場(chǎng)景的使用需求，瑞風(fēng)M3宜家版在動(dòng)力性能上著重改進(jìn)。新車提供1.6VVT+5MT及2.0L+5MT兩種動(dòng)力組合，為消費(fèi)者提供多元選擇。瑞風(fēng)M3宜家版還進(jìn)行了輕量化設(shè)計(jì)，通過(guò)底盤零部件精益化設(shè)計(jì)等手段，減重200公斤，加上低至0.346的風(fēng)阻系數(shù)，進(jìn)一步降低油耗，1.6L車型百公里油耗僅8.38L，每一公里都省錢省心。

▲5速手動(dòng)變速箱及便利的中控按鍵

此外，通過(guò)對(duì)傳動(dòng)系的重新匹配，新車在7.8L百公里超低油耗的基礎(chǔ)上，具有更強(qiáng)勁的動(dòng)力，更能滿足不同路況下的家用或商務(wù)出行。

▲瑞風(fēng)M3宜家版標(biāo)配雙安全氣囊

值得一提的是，自2002年首臺(tái)瑞風(fēng)MPV上市15年來(lái)，瑞風(fēng)的客戶保有量已超過(guò)70萬(wàn)人。15年的持續(xù)深耕，也讓瑞風(fēng)構(gòu)筑起涵蓋高端、中端、小型多重產(chǎn)品、全方位包抄的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，帶動(dòng)銷量突破。

▲瑞風(fēng)M3網(wǎng)友口碑優(yōu)良

而在廣大消費(fèi)者中間，“空間大、視野好、操控精準(zhǔn)舒適、油耗低、性價(jià)比高”等已經(jīng)逐漸形成共識(shí)；也因此使得瑞風(fēng)M3在汽車之家、易車網(wǎng)等各媒體中小型MPV中用戶口碑排名第一，內(nèi)飾、空間、操控、外觀、經(jīng)濟(jì)性得到評(píng)價(jià)均表現(xiàn)優(yōu)秀。

▲藏區(qū)人民載歌載舞歡慶瑞風(fēng)M3宜家版給他們帶來(lái)的幸福、吉祥、安康

在瑞風(fēng)MPV以及現(xiàn)款瑞風(fēng)M3優(yōu)秀口碑支持下，瑞風(fēng)M3宜家版的上市可謂站在了“巨人的肩膀上”，同時(shí)也使瑞風(fēng)MPV家族在小型MPV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力得到了空前提升，形成更完善的多層次產(chǎn)品矩陣，助推“瑞風(fēng)MPV”品牌在領(lǐng)先態(tài)勢(shì)下再度加速騰飛。

【題外話】上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，汽車情報(bào)還得到了一個(gè)令人振奮的好消息：2016年上半年，江淮乘用車總銷量突破18.85萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)17%，年度銷售目標(biāo)完成率超52%。其中在SUV市場(chǎng)，瑞風(fēng)S3以9.7萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)，再度登頂小型SUV半年銷冠；新能源車領(lǐng)域，江淮iEV累計(jì)銷量9720臺(tái)，同比大漲261%，位列全球三甲；瑞風(fēng)MPV家族實(shí)銷3.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.3%，繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。