點(diǎn)評(píng)丨里約奧運(yùn)會(huì)，哪家營(yíng)銷(xiāo)做的最出彩？

作為國(guó)家游泳隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴，吉利汽車(chē)早在今年4月份就已經(jīng)為里約奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)埋下了伏筆。在今年的北京車(chē)展上，當(dāng)其他各大廠商爭(zhēng)相邀請(qǐng)娛樂(lè)明星站臺(tái)的時(shí)候，吉利汽車(chē)就將國(guó)家游泳隊(duì)的成員請(qǐng)到了展臺(tái)，并順勢(shì)公布了吉利的奧運(yùn)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃——凡獲得游泳單項(xiàng)和集體項(xiàng)目前三名獎(jiǎng)牌的國(guó)家游泳隊(duì)選手和教練員，均可贏得一輛吉利帝豪GS作為獎(jiǎng)勵(lì)。

事實(shí)證明，牽手國(guó)家游泳隊(duì)是無(wú)比正確的一個(gè)決定。八天的比賽時(shí)間里，國(guó)人見(jiàn)證了孫楊的臨危不懼、強(qiáng)勢(shì)奪金，也給了“大嘴巴”的霍頓一個(gè)響亮的大嘴巴；而傅園慧的魔性表情包，以及她獨(dú)有的“洪荒之力”也飛快的風(fēng)靡全球；陽(yáng)光帥氣的寧澤濤，也又一次當(dāng)之無(wú)愧的成為“國(guó)民老公”。

其實(shí)，國(guó)家游泳隊(duì)從不缺少話題。而吉利汽車(chē)牽手國(guó)家游泳隊(duì)，既收獲了意料之中的幸福，又拿到了意料之中的驚喜。

眾所周知，企業(yè)在選擇品牌形象代言人時(shí)，極為看重精神或者形象的契合度。用吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福的話來(lái)說(shuō)，吉利之所以選擇國(guó)家游泳隊(duì)形成戰(zhàn)略合作，是因?yàn)榧?chē)勇于突破、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)膭?chuàng)業(yè)精神，以及“動(dòng)感精致，自信激揚(yáng)”的品牌精髓與國(guó)家游泳隊(duì)激情、自信、積極、向上的團(tuán)隊(duì)精神高度契合，同時(shí)雙方都在各自領(lǐng)域里按照國(guó)際規(guī)則與世界頂級(jí)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，并快速成長(zhǎng)，蓄勢(shì)待發(fā)。

里約奧運(yùn)會(huì)上的高曝光，讓國(guó)家游泳隊(duì)成員所展現(xiàn)出來(lái)的拼搏精神，順利的延伸到了吉利汽車(chē)身上，在不知不覺(jué)中讓消費(fèi)者加深了對(duì)吉利汽車(chē)勇于突破、敢于拼搏的品牌認(rèn)知。

1金2銀3銅，這是國(guó)家游泳隊(duì)在里約奧運(yùn)會(huì)交出的答卷，也是國(guó)家游泳隊(duì)不懈奮斗精神的具體體現(xiàn)；而在國(guó)內(nèi)的汽車(chē)市場(chǎng)，吉利通過(guò)博瑞、博越、帝豪GS為代表的一系列精品車(chē)型，一一實(shí)現(xiàn)了細(xì)分市場(chǎng)的突破。其中博瑞上市一年累計(jì)銷(xiāo)量近5萬(wàn)輛，成為中國(guó)自主品牌在B級(jí)車(chē)市場(chǎng)最成功的車(chē)型，而吉利博越上市三月，訂單突破了8萬(wàn)輛，演繹了自主品牌SUV車(chē)型的新傳奇。而帝豪GS作為中國(guó)品牌首款跨界SUV，自上市以來(lái)引發(fā)了極大的關(guān)注，銷(xiāo)售持續(xù)爬坡。

在國(guó)家游泳隊(duì)結(jié)束了整個(gè)奧運(yùn)會(huì)的比賽之后，帝豪GS又承接起了迎接英雄歸來(lái)的重任。在杭州機(jī)場(chǎng)，站在帝豪GS旁邊的孫楊，再一次為吉利汽車(chē)的形象做了一次背書(shū)。隨著后續(xù)吉利奧運(yùn)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃中交車(chē)儀式的實(shí)施，從賽前獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃頒布，到賽中熱點(diǎn)的貼合，再到后續(xù)交車(chē)儀式的舉行，一整套完整的奧運(yùn)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系展現(xiàn)在公眾面前。

體育營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)花，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)結(jié)果，我們不得不佩服吉利的營(yíng)銷(xiāo)眼光。

隨著整體實(shí)力的上升，吉利汽車(chē)不論是在產(chǎn)品布局上還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣上，都展示出了極其強(qiáng)大的活力。里約奧運(yùn)會(huì)的閉幕會(huì)上，以VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）為代表的高科技大放異彩。而早在今年5月，吉利汽車(chē)就以“行業(yè)內(nèi)第一場(chǎng)VR發(fā)布會(huì)”的名義，推出自主品牌中的第一款跨界SUV——帝豪GS，在VR營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域走在行業(yè)前頭。從側(cè)面，也體現(xiàn)出吉利勇于突破，敢為人先的企業(yè)精神。

除了VR技術(shù)的運(yùn)用，吉利也在積極的利用各種新媒體的傳播手段。無(wú)論是微信公眾號(hào)的整體運(yùn)維，還是借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)等，當(dāng)下流行的傳播方式吉利都玩的風(fēng)生水起。在這次的整個(gè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)上，吉利汽車(chē)也推出了一個(gè)別出心裁的H5互動(dòng)，將用戶巧妙地與運(yùn)動(dòng)員相結(jié)合，也讓用戶直觀感受到了吉利對(duì)游泳賽事和拼搏精神的推崇。