從品牌發(fā)布會新品牌震撼亮相，兩款產品SWM斯威X7、SWM斯威X3橫空出世，與意甲豪門國際米蘭正式牽手，到SWM斯威X7自動擋智享登場……進入中國一年來，SWM斯威汽車每一步重棋落子都備受關注。作為SWM斯威汽車品牌的掌門人，鑫源控股?SWM斯威汽車董事長龔大興多次在公開場合坦稱：SWM曾經只是意大利的一個高端越野車品牌。而今，誰又能否認它是中國汽車工業(yè)光彩奪目的一顆新星呢？
銜玉而生，青出于藍而勝于藍
法拉利、瑪莎拉蒂、蘭博基尼、阿爾法羅密歐，這些耳熟能詳的品牌給意大利汽車打上了高檔豪華的標簽。很多人可能不知道，在歐美地區(qū)，誕生于1971年的SWM品牌擁有數量龐大的擁躉，擁有一輛SWM高端越野車和名貴跑車一樣，同樣是富裕家庭的身份標志。
2014年，鑫源控股遠赴意大利，拿下SWM品牌，并同時收購了寶馬位于意大利的一個工廠。之后，“造汽車”的重任落在了自己身上。
于是，SWM斯威汽車品牌銜玉而生。2016年8月30日，SWM斯威汽車旗下首款大7座SUV——“10萬級智能大7座SUV”SWM斯威X7正式宣告上市。
有意大利研發(fā)中心設計師主導設計， SWM斯威X7融入具備鮮明特色的意式設計風格，其鷹眼大燈、瀑布式鍍鉻格柵以及前杠設計、獨立霧燈、鷹翼式中控設計以及細節(jié)方面還流露出其源自意大利的血統(tǒng)。特別是以意大利著名城市命名的車身顏色，羅馬紅、米蘭白、比薩銀、龐貝黑、都靈灰無不告訴消費者“我來自意大利”。
2017年6月8日，SWM斯威汽車旗下第二款車型——“都市超能7座SUV”SWM斯威X3正式上市。SWM斯威X3外觀非常年輕時尚，擁有更多的活力和爆發(fā)力。
SWM斯威X3外觀上融匯了跑車與SUV的功能設計，正面看三橫幅式進氣格柵，中網鍍鉻飾條與鷹眼前大燈、“星辰”奪目的LED日間行車燈結合為一體，拓展了車頭的橫向視覺效果；側面看有著威尼斯貢多拉格柵及尾部設計。從內看，“鋼鐵俠”中控臺設計以及跑車式的雙屏儀表盤、羅馬競技場式旋鈕造型等都采用了意大利元素。
卓而不凡，紅海之中獨辟行徑
一款產品能否受到廣大民眾的認可，一方面來自其自身過硬的產品力，另一方面就是實實在在的品牌力。
自SWM斯威汽車品牌發(fā)布以來，SWM斯威汽車一手抓生產，一手抓營銷。為了不斷加深品牌的“意式屬性”，SWM斯威汽車大膽的牽手意大利國際米蘭足球俱樂部，開啟了SWM斯威汽車品牌發(fā)展全新的里程碑。
據尼爾森發(fā)布《2016年中國足球市場調研報告》顯示，在中國最受歡迎的五項賽事中，足球賽事占比三項，最受中國球迷喜愛的歐洲足球俱樂部，皇家馬德里 1億2700萬，國際米蘭 1億600萬，AC米蘭 1億600萬。
這不難理解，為什么SWM斯威汽車要和國際米蘭進行官方合作。國際米蘭是一家久負盛名的意大利豪門足球俱樂部，和SWM斯威汽車一樣都創(chuàng)立于意大利米蘭，俱樂部誕生過很多偉大的傳奇巨星，在全世界擁有廣泛的球迷和粉絲基礎。SWM斯威汽車和國際米蘭有相同的基因：運動和激情，無論是在品牌底蘊還是精神內涵上，雙方都高度契合。
和國米合作有助于加快SWM斯威汽車品牌建設步伐，提升全球范圍內的影響力，助推國際經營戰(zhàn)略，是SWM斯威汽車國際化足球營銷的重要一步。同時，也能讓更多消費者感受到汽車和足球的無限魅力，倡導健康、運動和激情的汽車生活方式。所以，2017年3月21日，SWM斯威汽車與國際米蘭足球俱樂部正式達成官方合作，同時SWM斯威X7成為國際米蘭大中華區(qū)官方指定用車，意大利國家隊、國際米蘭球星——加利亞爾迪尼成為SWM斯威汽車代言人。
憑借寬大的車體、高端的科技配置以及平易近人的價格地位，SWM斯威X7一上市就受到了好評，上市以來獲得了不錯的成績，并樹立了良好的品牌產品形象，今年6月中上旬上市的SWM斯威X3，也迅速建立的良好的口碑，驗證了SWM斯威汽車產品年輕化思路的正確性。
取長補短，SWM斯威汽車的“新騎士精神”
眾所周知，國際米蘭是唯一一支在同一賽季拿過歐冠、意甲、意大利杯、意大利超級杯和世俱杯的意大利聯賽球隊，無可逾越的“五冠王”締造者。毋庸諱言，國米雖然以532式經典鏈式防守的排兵布陣而聞名，但更多人更喜歡他們的352防守反擊式戰(zhàn)術，兩個邊翼強助攻，依靠邊路突破，下底傳中，或者內切。再看SWM斯威汽車的產品規(guī)劃，與之有著異曲同工之妙。
在產品布局上，SWM斯威汽車貌似也學會了這種352式布陣的精髓。率先上市的中型SUV SWM斯威X7布局10萬級市場，加上8月份上市的自動擋，形成組合拳從右路突破，隨后緊湊型SUV SWM斯威X3布局6-8萬市場，以其大空間的優(yōu)勢（5/6/7座可選）從左路直擊形成助攻。進可攻、退可守，攻守得當。
值得一提的是，SWM斯威汽車規(guī)劃了三大整車平臺，將逐步推出9款傳統(tǒng)能源汽車和2款新能源汽車。產品涵蓋SUV、MPV、休旅車和新能源車，形成完善的、具有強大競爭力的產品譜系。特別是在新能源汽車領域，我們已經做好了規(guī)劃和準備，目前正在研發(fā)階段，主要是純電動和新能源汽車。
【結語】雖然是車市的一枚新人，但SWM斯威汽車的牌技確實不錯：首先，選擇增長率最高的SUV進行突圍，快速打開突破口；其次，研發(fā)在意大利更具國際范，生產在重慶成本更低；再次，簽約國際米蘭，成功提升品牌形象，同時借勢國米影響力打開新興年輕消費市場?？芍^做到了天時地利人和。而且，經過一年的探索和實踐，SWM斯威汽車品牌已經從一個陌路人成為眾多消費者的知心愛人和真摯好友。未來，SWM斯威汽車或給我們帶來更多驚喜！
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