觀察丨“翼3”設(shè)計(jì)理念發(fā)布，東南汽車在下一盤很大的棋

一個(gè)好的設(shè)計(jì)能更有效的驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品，讓它像一個(gè)輪子一樣不斷的前進(jìn)，迭代。誠然，這句話并非空穴來風(fēng)，相反，在諸多車企身上得到了應(yīng)驗(yàn)。比如說有了彼得?霍布里操刀的吉利，3.0時(shí)代產(chǎn)品煥然一新，整體質(zhì)感上了一個(gè)新的臺(tái)階，銷量也是順一路飆升；比如說顛覆起亞的彼得?希瑞爾，僅用五年的時(shí)間，將一個(gè)沒個(gè)性的品牌打造成為一個(gè)性格鮮明品牌，推動(dòng)了起亞的全球化布局。當(dāng)然，并非僅有“外來的和尚會(huì)念經(jīng)”，中國本土優(yōu)秀設(shè)計(jì)師同樣會(huì)贏得滿堂彩。這其中， 尤以東南（福建）汽車工業(yè)有限公司總設(shè)計(jì)師張雪龍讓人印象深刻。由其帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)設(shè)計(jì)的東南DX7/DX3一經(jīng)推出便贏得滿堂彩，在這兩款產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)力下，東南汽車2017年扶搖直上，銷量同比增幅達(dá)40%，一舉邁入15萬臺(tái)年銷量俱樂部。3月22日，在北京車展即將帶來全新DX7之前，東南汽車在主場福州舉行了一場別開生面的原創(chuàng)設(shè)計(jì)美學(xué)盛宴，再次點(diǎn)燃汽車圈。與此同時(shí)，其發(fā)布的2018年發(fā)展規(guī)劃更加讓外界看到了一個(gè)自信、美麗的新東南，這個(gè)造車已有23年歷史的老牌中國車企或?qū)⒂瓉硇乱惠喌目焖僭鲩L。

煥然一新，原創(chuàng)核心IP再進(jìn)化

如果說DX7和DX3打開了東南汽車獨(dú)立設(shè)計(jì)理念和家族式設(shè)計(jì)語言“任督二脈”的話，那么這次發(fā)布的全新設(shè)計(jì)理念——“翼3”便是其23年堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)、不斷積累沉淀、至今水到渠成的成果。

據(jù)悉，東南汽車所謂的“翼3”設(shè)計(jì)理念，其實(shí)包含三個(gè)維度，分別為“型之翼”、“格之翼”和“智之翼”。從字面意思來理解的話，“型之翼”主要指的是原創(chuàng)家族臉譜，靈感來源于鷹翼從起飛時(shí)的展翅之態(tài)，到俯沖捕捉獵物時(shí)候的撲擊之態(tài)，以及借助氣流在高空的翱翔之態(tài)。簡而言之，全周化、三維化賦予家族臉譜更完整的車格，打造更有立體感的東南品牌專屬視覺語言。

而“格之翼”則指的是對于品質(zhì)的堅(jiān)守。用東南汽車副總工程師于馮淼的話來講，東南汽車團(tuán)隊(duì)在車身輕量化、底盤調(diào)教和電子配備等各方面進(jìn)行了無數(shù)次的實(shí)踐和技術(shù)突破，從而賦予“型之翼”充滿力量感的肌肉和兼具輕量及堅(jiān)固的骨骼，用工程實(shí)力讓設(shè)計(jì)的情懷落地。

至于“智之翼”，則指的是對于未來汽車業(yè)態(tài)的暢想。據(jù)悉，目前在自動(dòng)駕駛方面，東南汽車已實(shí)現(xiàn)ADAS輔助駕駛，在AEB（自動(dòng)剎車功能）、臉部識(shí)別、LKA（車道保持系統(tǒng)）等功能的分階段運(yùn)用上正加速研究步伐，最終將實(shí)現(xiàn)L4級(jí)自動(dòng)駕駛。在人工智能方面，東南汽車將不斷完善SEMI人工智能系統(tǒng)，使它發(fā)展成為一個(gè)更具有自主意識(shí)的智慧型管家。

多策并舉，5款新品+精準(zhǔn)營銷齊頭并進(jìn)

上述林林總總，由表及里、由內(nèi)到外的規(guī)劃了東風(fēng)汽車發(fā)展的大方向。不過，讓外界感到興奮的是，東南汽車不僅概念提的有創(chuàng)意，同樣落地執(zhí)行的節(jié)奏也很快，這一套全新設(shè)計(jì)理念馬上就會(huì)應(yīng)用到新款DX7身上。

事實(shí)上，這款車對于東南來講意義非凡，其更是被作為2018年首款重磅車型來打造，這一點(diǎn)從命名便可嗅出一絲端倪，Prime意為顛覆所想，向豪華再晉級(jí)，而翼3的設(shè)計(jì)理念更是為DX7 Prime注入無限的靈感，賦予它力量與美學(xué)的驚艷蛻變。從目前已知的資料來看，這款DX7 Prime無論是外觀、內(nèi)飾、配置以及動(dòng)力都有了大幅度的提升。除此之外，東南DX3年仕款、DX3 EV等車型也將于今年內(nèi)驚喜亮相。多款產(chǎn)品的共同帶動(dòng)下，勢必會(huì)提升東南汽車在SUV市場的話語權(quán)。

除此之外，在品牌營銷層面，2018年，東南汽車將繼續(xù)深化舉辦特色的品牌活動(dòng)，以多樣化的創(chuàng)新形式拉近品牌與消費(fèi)者的距離。據(jù)悉，東南汽車今年將圍繞“千年建筑”、“萬里茶道”、“踏波尋河”、“非遺大觀”四大主題，在全國范圍內(nèi)擴(kuò)大開展28站中國文化探尋活動(dòng)，回歸鄉(xiāng)土，尋找中華文明之根，守望美麗鄉(xiāng)愁。

可以預(yù)見的是，通過連續(xù)多年的行走活動(dòng)，東南汽車進(jìn)行了市場下探、服務(wù)下沉、渠道下沉、營銷下沉等一系列貼近消費(fèi)者的方式，把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)親自送到了全國消費(fèi)者家門口，激發(fā)更多年輕人的情感與價(jià)值共鳴。

【結(jié)語】在2018車市競爭的號(hào)角已經(jīng)吹響之際，無論是戰(zhàn)略高度還是產(chǎn)品層面，亦或是核心的營銷理念，東南汽車都已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備。方向選對了，剩下的便是風(fēng)雨兼程，這也讓我們對于東南汽車接下來的市場表現(xiàn)多了一份期待。