新能源汽車價格戰(zhàn)不打了？特斯拉中國突然漲價

近日，特斯拉在中國和美國等多個國家宣布漲價，其中中國市場漲價2000元，美國市場漲價250美元，此舉也打破了近期外界對特斯拉進一步降價的預期。

市場分析認為，特斯拉此次漲價，是為了打消消費者的降價觀望情緒，有望進一步刺激訂單轉(zhuǎn)化。特斯拉的銷售們也是極力渲染早買車就是賺到的觀點。

而讓特斯拉開啟漲價的可能還有利潤和股價。今年一季度，特斯拉在銷量和營收增長的同時，凈利潤卻迎來了大幅下降，毛利率也首次跌破20%的紅線。頻繁降價的特斯拉，也需要回回血。

除了降價，漲價也能刺激下單?

上個月的上海車展，特斯拉雖未參展，外界卻盛傳特斯拉將開啟新一輪降價，Model 3有望降至20萬元以下。

但就在外界一片繼續(xù)降價的預期中，特斯拉突然來了一招漲價。

據(jù)特斯拉中國官網(wǎng)，特斯拉Model 3、Model Y車型已全線漲價2000元，售價分別漲至23.19萬元和26.39萬元。

一同漲價的還有美國市場，特斯拉Model 3的價格從39990美元上漲至40240美元，Model Y的價格則從之前的46990美元漲到了47240美元。

這讓不少網(wǎng)友和行業(yè)人士大呼看不懂。要知道，今年上半年的國內(nèi)燃油車和新能源價格大戰(zhàn)，就有特斯拉此前頻繁降價的因素。而在眾多品牌紛紛降價，尤其是電池原材料價格下行之下，特斯拉卻突然由降價改為漲價。

一些網(wǎng)友表示，這或許是經(jīng)典的降前漲價，上次漲2000回頭就降幾萬。

而天風證券電新團隊則認為，預估3-4月特斯拉訂單約在5萬-6萬，訂單轉(zhuǎn)化率約在60%，消費者觀望情緒重，只下訂不提車。“此次漲價打破了過去特斯拉再次降價傳聞，我們認為此輪漲價釋放重要拐點信號，有望刺激訂單轉(zhuǎn)化?！?

一位行業(yè)人士也贊同此觀點，他表示，全系漲了2000，這是一招高棋，因為美國市場連續(xù)降價后中國市場的降價預期太濃厚了，市場觀望情緒一觸即發(fā)。而且特斯拉發(fā)現(xiàn)了有組織的營銷號宣揚Model3要降到19.9萬，目的其實還是為了從特斯拉那里搶訂單。“這次漲2000完全是九牛一毛，沒實際意義，就是為了讓觀望者放棄幻想趕緊下單。各位，不要上當。”

這個觀點也在一些特斯拉銷售的策略中得到了印證。

此前，特斯拉的多次降價，引發(fā)了一些車主的不滿，認為自己當了韭菜，甚至開啟了維權(quán)之路。而此次漲價2000元，得到了特斯拉銷售們的高調(diào)宣傳。

一位北京特斯拉銷售在車主群中分享了漲價信息，并表示“恭喜之前上車的小伙伴”。隨即也有車主應(yīng)聲附和“韭菜沒當上，還賺了兩千。”

整體來看，此次特斯拉漲價2000元更具有象征意義，一方面打破了外界對特斯拉繼續(xù)降價的預期，有望刺激觀望的消費者下單;同時還有助于緩解頻繁降價給老車主帶來的不滿情緒。