新品牌“芯”力量，DigiKey攜手供應鏈合作伙伴共拓市場新格局

在過去的兩年，全球半導體產業(yè)經歷了歷史罕見的“缺芯潮”，從汽車到PC，再到手機、家電等多個領域，幾乎都處于一種缺貨狀態(tài)。然而，進入2023年后，在需求縮減、經濟低迷的大環(huán)境下，許多半導體企業(yè)又都陷入了“砍單潮”、產能過剩的危機。

縱觀整個產業(yè)鏈，元器件分銷商作為半導體行業(yè)中銜接上游和下游的重要紐帶，一向被視為行業(yè)“晴雨表”。那么，這兩年從“缺芯潮”到“砍單潮”，元器件分銷商都經歷了些什么？現(xiàn)階段的發(fā)展狀況怎樣？未來又該如何應對市場的變化趨勢？

帶著這些問題，21ic有幸在2023年慕尼黑上海電子展上采訪了DigiKey亞太區(qū)副總裁Tony Ng先生。作為一名扎根在電子行業(yè)長達20余年的資深人士，Tony對市場現(xiàn)狀、競爭格局，以及行業(yè)趨勢等有著深度思考。

圖：DigiKey亞太區(qū)副總裁Tony Ng先生

逆境之年，樂觀前行

首先，針對全球半導體供應短缺問題，Tony認為，雖然這種情況持續(xù)發(fā)生，整個產業(yè)面臨的風險和挑戰(zhàn)也越來越多，但對于元器件分銷商來說，這更是一次難得的機遇。因為短缺的后背，也反映出市場潛在需求十分強勁。

我們可以看到，近幾年受國家政策層面大力推動的影響，5G、AI、物聯(lián)網等新興技術的商業(yè)模式逐漸落地，帶動了電子元器件產業(yè)強勁發(fā)展。

“產業(yè)供應的限制、市場需求強勁，這給處于供應鏈中間環(huán)節(jié)的分銷商帶來了商機?！盩ony表示，DigiKey作為一家擁有1490多萬種產品、2400多家優(yōu)質品牌制造商的高質量服務分銷商，可以為市場提供品類更多、品質更好的電子元器件產品，從而有效解決非常時期缺貨、緩沖供應鏈斷層的問題。

據(jù)介紹，DigiKey總部位于美國明尼蘇達州錫夫里弗福爾斯市，是全球電子元器件和自動化產品高質量分銷服務的公認領航者和創(chuàng)新者。自1972年成立以來，DigiKey始終致力于從原型開發(fā)到生產的各個階段，為推進全球創(chuàng)新不遺余力。

經過多年的深耕，DigiKey不僅可以提供為科技創(chuàng)新賦能的產品，同時還為180多個國家的工程師、設計師、建造師和采購專業(yè)人員提供豐富的數(shù)字解決方案、無障礙互動和工具支持，以幫助他們提升工作效率。

另據(jù)官方披露的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年DigiKey大幅擴充了其產品組合范圍，年初至今已新增超過17.5萬種現(xiàn)貨零件，包括其核心業(yè)務中近4萬個新引進的產品SKU?，F(xiàn)如今，DigiKey已成為全球選擇極為廣泛的電子元器件電商平臺。

圖：DigiKey亮相2023年慕尼黑上海電子展

內外兼修，優(yōu)勢凸顯

作為全球供應品類豐富、發(fā)貨快速的商業(yè)現(xiàn)貨技術元件和自動化產品分銷商，DigiKey借助行業(yè)市場需求強勁的有力契機，即使面臨大環(huán)境帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，也依然實現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)步增長。2022年，DigiKey的銷售額達到51億美元，每年在全球處理和交付超過650萬份訂單，既能保證現(xiàn)貨供應，又能做到立即發(fā)貨。

在Tony看來，DigiKey之所以能夠保持良好的發(fā)展勢頭，主要得益于內、外兩個方面的優(yōu)勢：一方面，以加強對外合作為支點，依托2400多家強大的供應商資源，與他們共同解決全球供應短缺問題、共同提升規(guī)模與效益；二是得益于對內投資，不斷在庫存方面發(fā)力，即使在過去幾年全球經濟不佳的情況下，也仍然投入了巨資擴建物流中心，進一步增強了對熱門器件和最新產品的供應能力。

據(jù)悉，DigiKey在去年開啟了其20萬平方米的產品分銷中心擴建項目（PDCe），這是北美最大的倉庫之一，以便擴充容量，與飆升的需求保持同步。由于訂單量的持續(xù)增長，以及為客戶的設計和制造需求提供新產品的數(shù)量也在不停地增加，因此，PDCe在設計時便考慮到了增長，預留了充分的擴展空間。

要知道，強大的交付實力與高效的配送能力，其背后都離不開自動化的加持。因此，PDCe在建造之初就引入了許多先進技術，其中包括DigiKey自主研發(fā)的自動檢帶機、兩套主要傳送系統(tǒng)、超過27英里的自動傳送帶，以及合作伙伴PDC公司所提供的多款智能化設備與自動化解決方案。

“現(xiàn)在我們的物流中心總共有28萬平方米，每年服務的客戶數(shù)達93萬左右，未來這一體量勢必將會得到大大提升。”Tony如是說。

升級蛻變，未來可期

除了獨具慧眼的投資策略，以及在逆境中樂觀前行的態(tài)度，DigiKey全新品牌標識與設計理念同樣值得一提。

在本次展會上，我們可以看到，DigiKey更新了品牌體系，包括全新標志、新式調色板和字體、標語、簡化的名稱，以及新品牌語音，從內到外實現(xiàn)了一次完美的華麗蛻變。

圖：DigiKey品牌更新

眾所周知，LOGO作為企業(yè)的第一形象，向外界傳達的是企業(yè)理念與目標，是企業(yè)重要的品牌資產。而此次DigiKey以全新LOGO亮相2023年慕尼黑上海電子展，不僅是對其傳統(tǒng)識別系統(tǒng)外觀的一次重大改進，同時也是DigiKey與國際主流設計潮流接軌的結果。這一煥新升級不僅實現(xiàn)了跨數(shù)字平臺的設計靈活性，還提升了品牌在高壓環(huán)境中的競爭力。

據(jù)介紹，今年值此Digi-key成立50周年之際，此次品牌更新旨在強調發(fā)展以及與供應商和客戶的聯(lián)系，并彰顯了DigiKey數(shù)字優(yōu)先和前瞻性的態(tài)度。另外，更新后的品牌識別系統(tǒng)還簡化了公司名稱，這不僅反映了Digi-key在技術產品和數(shù)字解決方案組合方面的深厚基礎，還體現(xiàn)了品牌的專業(yè)度與美譽度，更預示著DigiKey即將邁向新的開始。

正如Tony在采訪中所言：“品牌升級只是開始，DigiKey還在成長，未來值得期許！”