全球智能手機市場衰退，蘋果創(chuàng)紀(jì)錄逆勢增長

據(jù)業(yè)內(nèi)機構(gòu) Counterpoint 的市場監(jiān)測研究，今年二季度全球智能手機市場持續(xù)下滑，創(chuàng)下過去兩年二季度最低的成交數(shù)據(jù)，但與此同時蘋果卻逆勢增長并突破了該季度的記錄。

全球智能手機市場今年二季度收入同比下降 8%，環(huán)比下降 15%，遠低于預(yù)期 900 億美元，這是自 2020 年 COVID-19 最嚴(yán)重時期以來第二季度的最低數(shù)據(jù)，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示相應(yīng)的營業(yè)和利潤分別下降了 3% 和 27% 。

市場研究 Jeff·Fieldhack在評論蘋果的業(yè)績時指出，蘋果的出貨量同比下降了 3%，同期智能手機市場下降了9%。與此同時因為Pro系列貢獻增加、SE系列貢獻下降以及 iPhone 13中的 Mini 被 iPhone 14 中的 Plus 取代，其平均售價有所上升。

因為上述的一系列因素導(dǎo)致蘋果的收入下降了其收入份額以每年 2% 的速度增長，達到第二季度 45% 的歷史紀(jì)錄。自去年二季度以來，蘋果的增長速率上升近 3%，同時蘋果在全球營業(yè)利潤中的份額也增長 4% 達到了 85%，再創(chuàng)下了二季度的紀(jì)錄。

整個智能手機市場收入下降的原因是出貨量同比下降 9%，而同期平均售價僅增長 1%。研究者認(rèn)為平均售價增長緩慢主要是由于季節(jié)性因素，例如二季度與 iPhone 需求高峰和新 iPhone 發(fā)布時間間隔相等，而且三星的超高端 S/Z 手機都沒有上市或發(fā)布。

除此之外，年度收入下降也轉(zhuǎn)化為整個市場的營業(yè)利潤損失，營業(yè)利潤環(huán)比下降還受到出貨組合變化的影響，特別是總營業(yè)利潤的最大貢獻者蘋果的出貨份額環(huán)比下降了近 4%。

盡管本季度平均售價增長停滯，但高端化趨勢可能會持續(xù)，因為新興市場會持續(xù)推動高端市場的增長，中端品牌瞄準(zhǔn)高端細(xì)分市場，而高端品牌旨在銷售更多高價機型。因此預(yù)計全球智能手機收入和營業(yè)利潤將從今年下半年開始復(fù)蘇。

Counterpoint 是一家專門研究 TMT(技術(shù)、媒體和電信)行業(yè)產(chǎn)品的全球研究公司，為主要技術(shù)和金融公司提供月度報告、定制項目以及移動和技術(shù)市場的詳細(xì)分析等。