全球智能手機(jī)市場(chǎng)衰退，蘋(píng)果創(chuàng)紀(jì)錄逆勢(shì)增長(zhǎng)

據(jù)業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu) Counterpoint 的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)研究，今年二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下滑，創(chuàng)下過(guò)去兩年二季度最低的成交數(shù)據(jù)，但與此同時(shí)蘋(píng)果卻逆勢(shì)增長(zhǎng)并突破了該季度的記錄。

全球智能手機(jī)市場(chǎng)今年二季度收入同比下降 8%，環(huán)比下降 15%，遠(yuǎn)低于預(yù)期 900 億美元，這是自 2020 年 COVID-19 最嚴(yán)重時(shí)期以來(lái)第二季度的最低數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示相應(yīng)的營(yíng)業(yè)和利潤(rùn)分別下降了 3% 和 27% 。

市場(chǎng)研究 Jeff·Fieldhack在評(píng)論蘋(píng)果的業(yè)績(jī)時(shí)指出，蘋(píng)果的出貨量同比下降了 3%，同期智能手機(jī)市場(chǎng)下降了9%。與此同時(shí)因?yàn)镻ro系列貢獻(xiàn)增加、SE系列貢獻(xiàn)下降以及 iPhone 13中的 Mini 被 iPhone 14 中的 Plus 取代，其平均售價(jià)有所上升。

因?yàn)樯鲜龅囊幌盗幸蛩貙?dǎo)致蘋(píng)果的收入下降了其收入份額以每年 2% 的速度增長(zhǎng)，達(dá)到第二季度 45% 的歷史紀(jì)錄。自去年二季度以來(lái)，蘋(píng)果的增長(zhǎng)速率上升近 3%，同時(shí)蘋(píng)果在全球營(yíng)業(yè)利潤(rùn)中的份額也增長(zhǎng) 4% 達(dá)到了 85%，再創(chuàng)下了二季度的紀(jì)錄。

整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)收入下降的原因是出貨量同比下降 9%，而同期平均售價(jià)僅增長(zhǎng) 1%。研究者認(rèn)為平均售價(jià)增長(zhǎng)緩慢主要是由于季節(jié)性因素，例如二季度與 iPhone 需求高峰和新 iPhone 發(fā)布時(shí)間間隔相等，而且三星的超高端 S/Z 手機(jī)都沒(méi)有上市或發(fā)布。

除此之外，年度收入下降也轉(zhuǎn)化為整個(gè)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)損失，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)環(huán)比下降還受到出貨組合變化的影響，特別是總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的最大貢獻(xiàn)者蘋(píng)果的出貨份額環(huán)比下降了近 4%。

盡管本季度平均售價(jià)增長(zhǎng)停滯，但高端化趨勢(shì)可能會(huì)持續(xù)，因?yàn)樾屡d市場(chǎng)會(huì)持續(xù)推動(dòng)高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)，中端品牌瞄準(zhǔn)高端細(xì)分市場(chǎng)，而高端品牌旨在銷售更多高價(jià)機(jī)型。因此預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將從今年下半年開(kāi)始復(fù)蘇。

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