蘋(píng)果公布第四財(cái)季營(yíng)收，大中華區(qū)遠(yuǎn)低預(yù)期

業(yè)內(nèi)消息，上周蘋(píng)果公司發(fā)布了 2023 財(cái)年第 4 季度（2023 年第 3 季度）財(cái)報(bào)，總營(yíng)收 為 895.0 億美元，市場(chǎng)預(yù)期為 892.4 億美元，去年同期 901.5 億美元，凈利潤(rùn) 229.56 億美元，同比增長(zhǎng) 11%。其中大中華區(qū)營(yíng)收 150.8 億美元，市場(chǎng)預(yù)估 170.1 億美元，低于預(yù)期近 20 億美元。

其中，服務(wù)部門(mén)營(yíng)收 223 億美元同比增長(zhǎng) 16.3%，刷新了歷史紀(jì)錄，此前華爾街預(yù)估蘋(píng)果公司服務(wù)部門(mén)營(yíng)收 213.5 億美元，實(shí)際表現(xiàn)超出近 10 億美元。蘋(píng)果服務(wù)部門(mén)包括 App Store/Pay/Card/TV+/Music/Arcade/iCloud 等訂閱服務(wù)、廣告以及其他搜索支付費(fèi)用。

今年 8 月，蘋(píng)果曾宣稱(chēng)付費(fèi)訂閱用戶(hù)規(guī)模突破 10 億里程碑，推動(dòng)公司服務(wù)業(yè)務(wù)邁上新臺(tái)階，之后蘋(píng)果進(jìn)一步上調(diào)了 Apple TV+ 月費(fèi)至 9.99 美元，是一年來(lái)的第二次上漲，還提高了 Apple Arcade/News+/One 等費(fèi)用。

從三季度開(kāi)始，因?yàn)槭艿饺A為等中國(guó)品牌手機(jī)的沖擊，iPhone 旗艦機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)并不樂(lè)觀(guān)。在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，業(yè)內(nèi)分析人士預(yù)計(jì)下財(cái)季蘋(píng)果的表現(xiàn)也不會(huì)有太多驚喜，隨后美股盤(pán)后跌近 4%。

蘋(píng)果 CEO Tim·Cook 在業(yè)績(jī)會(huì)上回應(yīng)分析師問(wèn)題時(shí)表示，iPhone 在中國(guó)內(nèi)地創(chuàng)下了 9 月份的記錄。并表示中國(guó)城市地區(qū)最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)前五名中蘋(píng)果占了四席，并且剛剛?cè)チ艘惶酥袊?guó)，與顧客、員工和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的互動(dòng)感到非常興奮。

對(duì)于Mac未達(dá)預(yù)期，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官 Luca·Maestri 認(rèn)為一方面是過(guò)于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，另一方面是去年被壓抑的銷(xiāo)量釋放，導(dǎo)致比例數(shù)據(jù)過(guò)高導(dǎo)致的。庫(kù)克則認(rèn)為在 M3 系列芯片的加持下 Mac業(yè)務(wù)將在 4 季度會(huì)有明顯好轉(zhuǎn)。

蘋(píng)果大中華區(qū)的凈銷(xiāo)售額為 150.84 億美元，較上年同期的 154.70 億美元下降 2.5%，并且低于市場(chǎng)預(yù)期的 170.1 億美元約 20 億美元，收入下滑的部分原因在于匯率變化的影響。