本周從內(nèi)部人士處獲知，運動科技公司Keep計劃收縮線下健身運動空間Keepland，在運營部門進行了裁員，廣州的拓店計劃也因為裁員宣告結(jié)束，同時，目前北京仍在營業(yè)中的Keepland也將在租約到期后不再續(xù)簽，陸續(xù)關(guān)閉自營門店。
外部在課程內(nèi)容上有合作的優(yōu)選門店，暫時未有下一步計劃，但已經(jīng)有門店終止和Keep的合作。對此，Keep方面回應(yīng)稱，此舉屬于正常業(yè)務(wù)調(diào)整，同時表示Keepland近期暫停了廣州9家合作門店的運營，廣州此前也僅有這9家合作門店。
“Keep官方數(shù)據(jù)顯示，廣州是全國最具運動活力的城市之一，也是Keep長期戰(zhàn)略目標(biāo)，后續(xù)Keep將持續(xù)探索在廣州的業(yè)務(wù)模式。”該公司表示。一位連鎖健身房的運營負(fù)責(zé)人說，從2023年6月以來，消費低迷導(dǎo)致線下健身房日子也不好過，90%的健身房都在虧本，尤其是開在商場、熱門商圈的健身房。
“針對Keepland的裁員已經(jīng)啟動，負(fù)責(zé)Keepland的運營、拓店已經(jīng)被裁掉，全職健身教練也幾乎全部離開。后續(xù)Keepland的租約陸續(xù)到期，還會繼續(xù)進行裁員?！币晃粊碜?/span>Keepland的知情人說。
Keepland是Keep于2018年3月開拓出的線下運動空間，采取單次預(yù)約付費的團操課模式，憑借線上平臺引流和相對靈活的商業(yè)模式，一度吸引了相當(dāng)規(guī)模的學(xué)員。如今之所以傳出大幅收縮的信號，根本原因或在于背靠流量平臺的Keepland，仍然很難抵抗線下健身房行業(yè)的整體低潮。
Keepland的擴張起初非常謹(jǐn)慎，首店運營半年之后才開辟新店。據(jù)界面新聞了解，其目前僅在北京有9家自營門店，其余城市均為合作門店。自上市以來，受到更多行業(yè)關(guān)注的Keep已經(jīng)不止一次面臨商業(yè)模式的拷問。若該平臺月活用戶增長失勢、營收規(guī)模持續(xù)收縮，必將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
過去一年，Keep在資本市場的表現(xiàn)也經(jīng)歷了顯著波動。今年1月，該公司股價在二級市場上曾遭遇重挫，一度大跌17%，創(chuàng)下新的歷史低點。自去年12月初以來，其股價累計跌幅高達73%，反映出市場對其商業(yè)模式可持續(xù)性及盈利能力的擔(dān)憂日益加劇。
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