眾所周知，雖然8K尚處于起步階段，卻是彩電企業(yè)必爭之地：例如，三星、索尼、LG作為全球一流彩電巨頭，必然在8K上要較量一番。只不過最近的“懟三星”有點“手段粗糙”而已。再例如，作為面板產(chǎn)業(yè)的巨頭京東方必然要在8K上樹立自己的高端形象，尤其是作為10.5/11代線的擁有方，京東方、華星光電兩家本土企業(yè)，對8K+大屏的“布局”是決定10.5/11代線是否能盈利的關(guān)鍵支撐點之一。
9月份，三星已經(jīng)成為最“不爽”的彩電品牌。索尼、LG、京東方先后找三星“麻煩”。圍繞大屏8K電視概念，彩電企業(yè)的“熱戰(zhàn)”越來越升溫：就連新推出彩電產(chǎn)品的華為，也在“添油加火”。
三星被“三懟”
9月3日下午，索尼召開了一場別開生面的對比會，將友商的旗艦、同價位，甚至差異化價位產(chǎn)品逐一進行對比。其中，最主要的“對手產(chǎn)品”，就是三星8K電視。索尼舉辦的活動，索尼自然會做“心理有底”的事情。這次PK的目的，顯然就是為了說明索尼彩電才是真正最好的8K電視機。(當(dāng)然，《廣告法》上不能這么說!)
9月6日到11日，柏林電子消費展(縮寫IFA)上，LG再次對三星發(fā)飆(沒有索尼那么文明)。LG表示，“三星2019款8K電視不符合8K分辨率的國際標(biāo)準(zhǔn)。只有自己推出的NanoCell 8K電視才是真正的8K”。——2019年三星高端電視的核心概念之一就是8K，這些產(chǎn)品居然是“假”的，是不達標(biāo)的產(chǎn)品：LG的火力非常猛烈。
LG電子電視業(yè)務(wù)運營中心執(zhí)行副總裁Park hyung在IFA 2019年的新聞發(fā)布會上表示，“我們認為三星的8K電視并不是真正的8K”、“消費者需要知道真相，需要知道是不是一分錢買了一分貨。”令人意外的是，對于如此強烈的批評，三星并沒有“直接反駁”，而是“三星代表對此拒絕發(fā)表評論”。
9月中旬，針對“有媒體報道稱京東方將和三星Display進行戰(zhàn)略合作，三星會幫助京東方提升10。 5代線產(chǎn)能”這件事，京東方做出了澄清：官方稱京東方10。 5代線與三星Display合作的消息不屬實。
令人意外的是，雖然三星和京東方此前至少在面板采購上有充分合作，但是這次京東方的回復(fù)非常“打臉”。京東方指出，“三星目前只有8。 5代線以及以下的生產(chǎn)經(jīng)驗，無法與京東方10。 5代線進行協(xié)作，幫其提升面板產(chǎn)能。”潛臺詞是，京東方的液晶面板技術(shù)是三星所不具有的，京東方“更先進”。而這一風(fēng)波的主角，10.5代線，則主要生產(chǎn)大尺寸電視面板——8K電視全部是大尺寸面板。
“三連擊”之下，三星還未有還手?；蛟S三星不屑于還手，或許但凡還手都是幫助對方“炒高音調(diào)”：據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，去年11月到今年中期，三星在韓國推出8K電視以來，三星電視銷量占比超過50%。
8K大戰(zhàn)持續(xù)升溫，源于賺錢效應(yīng)
但是，形成對比的是，2019年三星新品中，65英寸售價為 35999元、75英寸售價為54999元、82英寸售價為 69999元，98寸8K電視售價則高達驚人的99.99萬元(索尼98英寸同等產(chǎn)品便宜一半)。——這些價格遠超過同尺寸4K普通電視，即便比較4K高端電視，至少也是3-8倍的價格差距。
專家對此表示，從8K上，廠商至少獲得了兩個重要“利益”：第一，8K水平是廠商的品牌名片，代表著品牌創(chuàng)新能力——也許8K銷量有限，但是對廠商整體產(chǎn)品形象的拉動、尤其是對高端產(chǎn)品線的帶動很明顯。第二，未來兩三年看，8K產(chǎn)品的毛利都會很高，不說以一當(dāng)十，也差不多。所以，銷量低未必代表利潤低。尤其是現(xiàn)在廉價電視“白菜化”，很難形成賺錢效應(yīng)，更是凸顯“8K電視賣一臺賺一臺”的必要性。
甚至，8K大戰(zhàn)也已經(jīng)延伸到IC、半導(dǎo)體行業(yè)：荷蘭當(dāng)?shù)貢r間9月13日，在阿姆斯特丹舉辦的IBC2019上，上海海思技術(shù)有限公司、AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、當(dāng)虹科技、廣東省超高清視頻創(chuàng)新中心和鵬城實驗室聯(lián)合發(fā)布了首個基于AVS3標(biāo)準(zhǔn)的8K端到端解決方案，同時推出全球首顆基于AVS3標(biāo)準(zhǔn)的支持8K分辨率、120fps的超高清芯片Hi3796CV300。
AVS3是我國完全自主研發(fā)、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的超高清編解碼標(biāo)準(zhǔn)，主要面向未來的8K超高清視頻及5G多媒體。華為是AVS3標(biāo)準(zhǔn)的核心主導(dǎo)廠商之一，掌握絕對專利技術(shù)優(yōu)勢。作為本土信息產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)安全框架的重要支點，AVS3必然在廣電、5G、超高清等國內(nèi)場景獲得廣泛應(yīng)用。從這個角度看，所有彩電企業(yè)，無論外資、內(nèi)資，只要在國內(nèi)市場銷售就需要支持這一技術(shù)。所以，業(yè)內(nèi)戲稱“索尼三星也要用華為芯片”——其實，不一定要用華為芯片，但是AVS3一定繞不開華為的專利。更何況Hi3796CV300支持8K@120fps，4TOPS NPU和4K UI功能——性能強大，這么好用的產(chǎn)品價格合理“為啥不用”呢?
華為加入亂戰(zhàn)，可以看到8K相關(guān)技術(shù)甚至遠遠超過“彩電企業(yè)必爭的利益”，甚至成為一種基礎(chǔ)信息安全問題：就整個產(chǎn)業(yè)鏈看，8K產(chǎn)品具有“空前”的戰(zhàn)略意義。搶占8K制高點，甚至是下一代“信息技術(shù)革命”的重要主戰(zhàn)場!
8K處于孕育階段，成熟仍需3年
第二代音視頻國家標(biāo)準(zhǔn)AVS2已于2018年10月1日在中央電視臺4K超高清頻道使用，各地新上的4K超高清頻道均采用AVS2。而AVS3達到預(yù)期的技術(shù)目標(biāo)則需要等到2022年。這也說明，國內(nèi)暫時不會在8K廣電等應(yīng)用上“大躍進”。
事實上，我國8K廣電節(jié)目的關(guān)鍵預(yù)期目標(biāo)是2022年的北京冬奧運。那時候?qū)⑹?K真正展開示范性應(yīng)用的起點。即便是在廣電技術(shù)上一直追求全球嘗鮮的日本，8K示范應(yīng)用也是圍繞2020年奧運會展開的。這些證據(jù)表明，8K真正可用堪用至少還需要3年的時間。
但是，對于彩電企業(yè)而言，在國家全高清電視示范應(yīng)用的2008年奧運會之前，2K電視機至少已經(jīng)大量銷售5年;在2018年央視推出4K電視頻道之前，4K電視機也已經(jīng)銷售5年之久。而8K電視從2018年進入市場到2022年，也基本是5年時間。由此可見，彩電行業(yè)的消費“標(biāo)準(zhǔn)超前性”。
彩電業(yè)專家預(yù)計，65英寸的8K電視會是未來(2025年左右)彩電市場占比最高的“獨立細分產(chǎn)品”，并取代55英寸4K產(chǎn)品已經(jīng)4年的王者地位。圍繞這一點，彩電行業(yè)要進行的不僅是技術(shù)高低之爭、高端市場較量，甚至8K也是某種規(guī)模實力的較量。
“現(xiàn)實可用性未必能阻礙8K的發(fā)展。”彩電行業(yè)從來不是純應(yīng)用理性掌握節(jié)奏的產(chǎn)業(yè)。這也就成為9月份三星“被三懟”的關(guān)鍵理論基礎(chǔ)。搶占8K制高點，就是搶占8K制高點——這與應(yīng)用是否普及毫無必然關(guān)聯(lián)：至少當(dāng)4K電視占比達到65%的時候，國內(nèi)還沒有4K
電視頻道。這足以說明，彩電企業(yè)在新技術(shù)戰(zhàn)爭上要勇于“超前布局”。
圍繞8K口水戰(zhàn)不斷升級。但是，消費者真正看到的8K還是鳳毛麟角。那么，廠商為何如此“強勢”強攻8K呢?
按照市場調(diào)研機構(gòu)WitsView的數(shù)據(jù)，2019年全球8K電視市場占比僅有0.2%。而按照《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》，到2022年國內(nèi)8K電視終端銷量占比超過5%，市場規(guī)模大概也就在250萬臺左右。——這絕對不是一個“有規(guī)模”的數(shù)量。而目前8K市場風(fēng)頭正盛的領(lǐng)頭羊三星，無疑是一個“好靶子”。
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