中國(guó)屏企不斷走向世界

經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，今年中國(guó)品牌日設(shè)立的第三個(gè)年頭了，在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌越來(lái)越成為企業(yè)乃至國(guó)家綜合核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。當(dāng)前，我國(guó)正處于從經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要階段，一大批優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)正穩(wěn)步走出國(guó)門(mén)，向世界不斷輸出中國(guó)品牌強(qiáng)音，LED顯示屏企業(yè)亦是如此。

在改革開(kāi)放四十年的風(fēng)雨浪潮中，我國(guó)制造業(yè)不斷修煉內(nèi)功，從弱轉(zhuǎn)強(qiáng)，目前已經(jīng)成為制造業(yè)第一大國(guó)。而作為“中國(guó)制造”不可或缺的一部分，中國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國(guó)際LED顯示屏行業(yè)地位可謂超然，無(wú)論產(chǎn)品創(chuàng)新還是市場(chǎng)份額，都可以說(shuō)是首屈一指，然而相比之下，行業(yè)應(yīng)該具有的品牌屏企數(shù)量以及質(zhì)量則稍顯不足。正值第三個(gè)中國(guó)品牌日這個(gè)特殊的日子，中國(guó)LED顯示屏企業(yè)該如何讓世界聽(tīng)見(jiàn)我們的聲音?

從貼牌到創(chuàng)牌 中國(guó)屏企不斷走向世界

在本世紀(jì)初，中國(guó)已成為位居全球第二的制造業(yè)大國(guó)。然而中國(guó)出口的商品中，90%以上是貼牌產(chǎn)品。如今，通過(guò)自主創(chuàng)新，不少中國(guó)品牌改變了世界對(duì)“中國(guó)制造”的刻板印象。尤其是2018年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變，隨著“一帶一路”建設(shè)的不斷開(kāi)展和“走出去”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，中國(guó)作為全球LED行業(yè)最重要的生產(chǎn)和出口基地，對(duì)外出口享有的紅利正開(kāi)始顯現(xiàn)并逐步釋放，給國(guó)內(nèi)LED企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇，中國(guó)LED企業(yè)不斷“走出去”，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

這些年來(lái)，國(guó)內(nèi)LED顯示屏通過(guò)多年耕耘，已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成果，比如利亞德，其收購(gòu)全球頂級(jí)顯示及數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)供應(yīng)商平達(dá)電子，擴(kuò)大了利亞德的全球影響力。憑借平達(dá)電子強(qiáng)大的客戶資源和創(chuàng)新能力，利亞德在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力更是不斷增強(qiáng)，為海外市場(chǎng)的拓展，提供了強(qiáng)有力的保證。如今，中國(guó)LED顯示屏企業(yè)，如洲明科技、艾比森、聯(lián)建、易事達(dá)等，在海外已經(jīng)廣被認(rèn)可，成為代表中國(guó)LED顯示屏企業(yè)制造水平的主要品牌。

LED顯示屏企業(yè)品牌發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)

盡管如此，中國(guó)LED顯示屏企業(yè)走出國(guó)門(mén)，面臨著一系列風(fēng)險(xiǎn)，情況也比較復(fù)雜，其中包括當(dāng)?shù)卣谓?jīng)濟(jì)局勢(shì)是否穩(wěn)定、法律法規(guī)和管制措施是否發(fā)生變化以及公司在海外業(yè)務(wù)的管理、售后服務(wù)是否到位等。還包括相關(guān)國(guó)家地區(qū)政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)景氣度及購(gòu)買(mǎi)力水平、對(duì)華貿(mào)易政策、貿(mào)易壁壘以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等因素發(fā)生變化，公司存在海外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃無(wú)法有效實(shí)施、相關(guān)投入無(wú)法取得預(yù)期回報(bào)的風(fēng)險(xiǎn)等。

首先，因?yàn)槲覈?guó)LED顯示屏行業(yè)起步較晚，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)仍有待完善，關(guān)于專利申請(qǐng)、保護(hù)的作業(yè)展開(kāi)較為滯后，使得我國(guó)LED顯示屏企業(yè)在面對(duì)激烈的商場(chǎng)競(jìng)賽時(shí)，很難在世界商場(chǎng)上把握競(jìng)賽的主動(dòng)權(quán)，往往處在較被迫的方位。其次，對(duì)于提高技術(shù)水平和科研發(fā)展投入的資金和人力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)是我國(guó)LED顯示屏行業(yè)的現(xiàn)狀，當(dāng)前LED顯示屏產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)十分嚴(yán)重，業(yè)內(nèi)專利侵權(quán)和抄襲現(xiàn)象十分嚴(yán)重，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱。而對(duì)比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)，尤其是歐美市場(chǎng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)十分重視，中國(guó)LED顯示屏企業(yè)在走向海外市場(chǎng)的過(guò)程中，容易產(chǎn)生專利侵權(quán)糾紛。

此外，在LED顯示屏企業(yè)走出去的過(guò)程中，就有可能會(huì)碰到一些國(guó)家設(shè)置的貿(mào)易壁壘，比如美國(guó)的“337調(diào)查”，其可以說(shuō)是國(guó)際上最具變通性和殺傷力的貿(mào)易保護(hù)手段。例如，ITC先后兩次發(fā)起了對(duì)發(fā)光二極管LED產(chǎn)品的“337調(diào)查”，其中都涉及到了LED顯示屏企業(yè)，令其付出了相當(dāng)?shù)拇鷥r(jià)。因此，如何規(guī)避這些貿(mào)易壁壘，也就成了LED顯示屏企業(yè)必須面對(duì)的課題。

最后，因?yàn)閷?duì)企業(yè)而言，品牌就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，是企業(yè)的戰(zhàn)略性資產(chǎn)，是商品和服務(wù)價(jià)值的重要組成部分。但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)品牌在國(guó)際上不但知名品牌較少、而且品牌影響力弱、品牌話語(yǔ)權(quán)小、價(jià)值低。這點(diǎn)在我們LED顯示行業(yè)也不例外。雖然我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)了LED顯示行業(yè)全球90%的市場(chǎng)份額，但中國(guó)LED顯示屏企業(yè)的國(guó)際品牌還沒(méi)有真正堅(jiān)立起來(lái)。加上早期的中國(guó)LED顯示屏企業(yè)以“貼牌”形式為主，所以很多企業(yè)對(duì)品牌的建立并不重視。而今，隨著行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)出現(xiàn)了兩極分化的趨勢(shì)，即定制化與標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。但不管企業(yè)往哪個(gè)方向發(fā)展，企業(yè)都不能忽視品牌的建設(shè)。

“中國(guó)品牌日”體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)品牌建設(shè)的高度重視，展示了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心，未來(lái)隨著國(guó)家政策以及國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的良好機(jī)遇，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)品牌了解的加深，有利于企業(yè)打造更多具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌。未來(lái)的LED顯示屏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)的LED顯示屏企業(yè)要走出國(guó)門(mén)，向世界發(fā)出品牌強(qiáng)音，不僅要提高創(chuàng)新，掌握世界核心技術(shù)，布局好專利運(yùn)營(yíng)，應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘，更要加強(qiáng)品牌建設(shè)與發(fā)展意識(shí)，才能運(yùn)籌帷幄，帶動(dòng)更多中國(guó)LED顯示屏品牌走向世界舞臺(tái)。