中國(guó)屏企不斷走向世界
經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn),自2017年起,將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”,今年中國(guó)品牌日設(shè)立的第三個(gè)年頭了,在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代,品牌越來(lái)越成為企業(yè)乃至國(guó)家綜合核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。當(dāng)前,我國(guó)正處于從經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要階段,一大批優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)正穩(wěn)步走出國(guó)門(mén),向世界不斷輸出中國(guó)品牌強(qiáng)音,LED顯示屏企業(yè)亦是如此。
在改革開(kāi)放四十年的風(fēng)雨浪潮中,我國(guó)制造業(yè)不斷修煉內(nèi)功,從弱轉(zhuǎn)強(qiáng),目前已經(jīng)成為制造業(yè)第一大國(guó)。而作為“中國(guó)制造”不可或缺的一部分,中國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國(guó)際LED顯示屏行業(yè)地位可謂超然,無(wú)論產(chǎn)品創(chuàng)新還是市場(chǎng)份額,都可以說(shuō)是首屈一指,然而相比之下,行業(yè)應(yīng)該具有的品牌屏企數(shù)量以及質(zhì)量則稍顯不足。正值第三個(gè)中國(guó)品牌日這個(gè)特殊的日子,中國(guó)LED顯示屏企業(yè)該如何讓世界聽(tīng)見(jiàn)我們的聲音?
從貼牌到創(chuàng)牌 中國(guó)屏企不斷走向世界
在本世紀(jì)初,中國(guó)已成為位居全球第二的制造業(yè)大國(guó)。然而中國(guó)出口的商品中,90%以上是貼牌產(chǎn)品。如今,通過(guò)自主創(chuàng)新,不少中國(guó)品牌改變了世界對(duì)“中國(guó)制造”的刻板印象。尤其是2018年,中國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變,隨著“一帶一路”建設(shè)的不斷開(kāi)展和“走出去”戰(zhàn)略的深入推進(jìn),中國(guó)作為全球LED行業(yè)最重要的生產(chǎn)和出口基地,對(duì)外出口享有的紅利正開(kāi)始顯現(xiàn)并逐步釋放,給國(guó)內(nèi)LED企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇,中國(guó)LED企業(yè)不斷“走出去”,搶占市場(chǎng)先機(jī)。
這些年來(lái),國(guó)內(nèi)LED顯示屏通過(guò)多年耕耘,已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成果,比如利亞德,其收購(gòu)全球頂級(jí)顯示及數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)供應(yīng)商平達(dá)電子,擴(kuò)大了利亞德的全球影響力。憑借平達(dá)電子強(qiáng)大的客戶資源和創(chuàng)新能力,利亞德在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力更是不斷增強(qiáng),為海外市場(chǎng)的拓展,提供了強(qiáng)有力的保證。如今,中國(guó)LED顯示屏企業(yè),如洲明科技、艾比森、聯(lián)建、易事達(dá)等,在海外已經(jīng)廣被認(rèn)可,成為代表中國(guó)LED顯示屏企業(yè)制造水平的主要品牌。
LED顯示屏企業(yè)品牌發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)
盡管如此,中國(guó)LED顯示屏企業(yè)走出國(guó)門(mén),面臨著一系列風(fēng)險(xiǎn),情況也比較復(fù)雜,其中包括當(dāng)?shù)卣谓?jīng)濟(jì)局勢(shì)是否穩(wěn)定、法律法規(guī)和管制措施是否發(fā)生變化以及公司在海外業(yè)務(wù)的管理、售后服務(wù)是否到位等。還包括相關(guān)國(guó)家地區(qū)政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)景氣度及購(gòu)買(mǎi)力水平、對(duì)華貿(mào)易政策、貿(mào)易壁壘以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等因素發(fā)生變化,公司存在海外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃無(wú)法有效實(shí)施、相關(guān)投入無(wú)法取得預(yù)期回報(bào)的風(fēng)險(xiǎn)等。
首先,因?yàn)槲覈?guó)LED顯示屏行業(yè)起步較晚,對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)仍有待完善,關(guān)于專利申請(qǐng)、保護(hù)的作業(yè)展開(kāi)較為滯后,使得我國(guó)LED顯示屏企業(yè)在面對(duì)激烈的商場(chǎng)競(jìng)賽時(shí),很難在世界商場(chǎng)上把握競(jìng)賽的主動(dòng)權(quán),往往處在較被迫的方位。其次,對(duì)于提高技術(shù)水平和科研發(fā)展投入的資金和人力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)是我國(guó)LED顯示屏行業(yè)的現(xiàn)狀,當(dāng)前LED顯示屏產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)十分嚴(yán)重,業(yè)內(nèi)專利侵權(quán)和抄襲現(xiàn)象十分嚴(yán)重,企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱。而對(duì)比國(guó)內(nèi)市場(chǎng),海外市場(chǎng),尤其是歐美市場(chǎng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)十分重視,中國(guó)LED顯示屏企業(yè)在走向海外市場(chǎng)的過(guò)程中,容易產(chǎn)生專利侵權(quán)糾紛。
此外,在LED顯示屏企業(yè)走出去的過(guò)程中,就有可能會(huì)碰到一些國(guó)家設(shè)置的貿(mào)易壁壘,比如美國(guó)的“337調(diào)查”,其可以說(shuō)是國(guó)際上最具變通性和殺傷力的貿(mào)易保護(hù)手段。例如,ITC先后兩次發(fā)起了對(duì)發(fā)光二極管LED產(chǎn)品的“337調(diào)查”,其中都涉及到了LED顯示屏企業(yè),令其付出了相當(dāng)?shù)拇鷥r(jià)。因此,如何規(guī)避這些貿(mào)易壁壘,也就成了LED顯示屏企業(yè)必須面對(duì)的課題。
最后,因?yàn)閷?duì)企業(yè)而言,品牌就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素,是企業(yè)的戰(zhàn)略性資產(chǎn),是商品和服務(wù)價(jià)值的重要組成部分。但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,中國(guó)品牌在國(guó)際上不但知名品牌較少、而且品牌影響力弱、品牌話語(yǔ)權(quán)小、價(jià)值低。這點(diǎn)在我們LED顯示行業(yè)也不例外。雖然我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)了LED顯示行業(yè)全球90%的市場(chǎng)份額,但中國(guó)LED顯示屏企業(yè)的國(guó)際品牌還沒(méi)有真正堅(jiān)立起來(lái)。加上早期的中國(guó)LED顯示屏企業(yè)以“貼牌”形式為主,所以很多企業(yè)對(duì)品牌的建立并不重視。而今,隨著行業(yè)的發(fā)展,行業(yè)出現(xiàn)了兩極分化的趨勢(shì),即定制化與標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。但不管企業(yè)往哪個(gè)方向發(fā)展,企業(yè)都不能忽視品牌的建設(shè)。
“中國(guó)品牌日”體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)品牌建設(shè)的高度重視,展示了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心,未來(lái)隨著國(guó)家政策以及國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的良好機(jī)遇,國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)品牌了解的加深,有利于企業(yè)打造更多具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌。未來(lái)的LED顯示屏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng),中國(guó)的LED顯示屏企業(yè)要走出國(guó)門(mén),向世界發(fā)出品牌強(qiáng)音,不僅要提高創(chuàng)新,掌握世界核心技術(shù),布局好專利運(yùn)營(yíng),應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘,更要加強(qiáng)品牌建設(shè)與發(fā)展意識(shí),才能運(yùn)籌帷幄,帶動(dòng)更多中國(guó)LED顯示屏品牌走向世界舞臺(tái)。