開機(jī)廣告170萬一天被叫停， 智能電視拿什么創(chuàng)收？

每次打開電視，都會(huì)被強(qiáng)制看幾十秒的廣告，這種體驗(yàn)是不是令人煩透了? 3月12日，#江蘇擬規(guī)定電視開機(jī)廣告必須能關(guān)閉#的話題迅速登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊支持，甚至不少人直呼，“建議全國推廣”。

艾媒咨詢預(yù)計(jì)，2020年中國智能電視銷售額將突破6000億元。每經(jīng)記者注意到，隨著智能電視走進(jìn)千家萬戶，無法關(guān)閉的開機(jī)廣告成為令人厭惡的“牛皮癬”。海爾、創(chuàng)維、長虹、夏普、小米、海信、樂視等品牌均植入了長短不一的開機(jī)廣告，且無法“一鍵關(guān)閉”，是困擾消費(fèi)者的一大痛點(diǎn)。若開機(jī)廣告被全面叫停，將對智能電視廠商產(chǎn)生怎樣的影響?

智能電視里的“狗皮膏藥”將被撕下

3月10日，江蘇發(fā)布《智能電視開機(jī)廣告技術(shù)規(guī)范(征求意見稿)》，明確所有開機(jī)廣告時(shí)長不得超過30秒，自播出起就能一鍵關(guān)閉，3秒內(nèi)關(guān)閉響應(yīng)完畢。

江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)投訴部主任傅錚表示：“我們要求它的關(guān)閉提示必須是在廣告出現(xiàn)之后1秒之內(nèi)，不能再出現(xiàn)最后幾秒才可以關(guān)閉的情況。消費(fèi)者如果是按鍵指示開機(jī)廣告關(guān)閉，必須要在3秒之內(nèi)可以響應(yīng)完畢，廣告要完全消失?！辈⑶遥_機(jī)廣告的提示窗必須是從頭顯示到尾，假設(shè)消費(fèi)者看了15秒廣告，從第1秒開始到最后1秒，隨時(shí)都可以關(guān)閉，這樣就完全把選擇權(quán)還給了消費(fèi)者。

倘若不能做到“一鍵關(guān)閉”的，江蘇省消保委在必要時(shí)將通過公益訴訟幫助消費(fèi)者維權(quán)。這意味著，一直藏在智能電視里的“狗皮膏藥”將被全面撕下，此舉迅速得到廣大網(wǎng)友的關(guān)注和支持，截至3月12日14時(shí)許，#江蘇擬規(guī)定電視開機(jī)廣告必須能關(guān)閉#的微博話題閱讀超過1.3億。

“我是覺得開機(jī)廣告可以有，但是應(yīng)該讓用戶選擇是否觀看?！币幻悄茈娨暤挠脩襞伺?，在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，每次她在開機(jī)時(shí)“有15秒廣告，10秒之后才可以選擇手動(dòng)關(guān)閉廣告，無形中被強(qiáng)制看了10秒?！?

一位智能電視用戶向每經(jīng)記者表示了自己的無奈　　“為什么我花了幾千塊買你的設(shè)備，之后還要強(qiáng)迫我看廣告，我覺得這個(gè)是沒道理的?！睘豸斈君R的趙先生亦向每經(jīng)記者表達(dá)了自己的不滿。

失去開機(jī)廣告收入 消費(fèi)者或?qū)⒚媾R電視漲價(jià)

每經(jīng)記者了解到，目前大部分智能電視的開機(jī)廣告時(shí)長大致在15秒到40秒。

據(jù)江蘇省消保委問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：96.4%的消費(fèi)者告知家中智能電視存在開機(jī)廣告;45%的消費(fèi)者告知開機(jī)廣告在15 秒~40秒之間。艾媒咨詢的調(diào)查則顯示，超三成消費(fèi)者因感到權(quán)利受侵犯而反感智能電視開機(jī)廣告。

新浪微博上，關(guān)于“你能接受多長時(shí)間的電視廣告”投票中，有4.5萬人參與，其中3.4萬人都選擇了，一秒鐘都不想看廣告。

雖然，用戶對智能電視里的這塊“牛皮癬”嗤之以鼻，但卻是不少智能電視廠商的吸金利器?！爱?dāng)前，開機(jī)廣告是智能電視行業(yè)重要的利潤來源，如果禁放商業(yè)廣告，會(huì)讓企業(yè)受損很大，并直接影響消費(fèi)者利益?！彼拇ㄩL虹電器股份集團(tuán)有限公司廣告產(chǎn)品總監(jiān)邵魏曾在接受采訪時(shí)表示。

的確，這些年國內(nèi)電視市場競爭激勵(lì)，為了攻城略地，智能電視的售價(jià)也越來越“親民”。

每經(jīng)記者注意到，在這當(dāng)中，小米電視銷量驚人。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019 年中國市場每賣出5臺(tái)電視，就有1臺(tái)小米電視，全年銷量市場占有率19.25%。小米創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官雷軍則透露，去年小米電視全年銷量突破1000萬臺(tái)。

巨大的銷量之下，也伴隨著海量“開機(jī)廣告”走入千家萬戶。據(jù)新華社報(bào)道，根據(jù)某智能電視廠商公布的數(shù)據(jù)，開機(jī)廣告收入曾達(dá)170萬元/天。

可見，當(dāng)開機(jī)廣告可以被“一鍵關(guān)閉”后，智能電視廠商不得不面對，這部分廣告收入的大幅減少甚至失去。對此，邵魏曾談到，智能電視的低售價(jià)相當(dāng)于向消費(fèi)者讓利，但如果失去開機(jī)廣告收入，消費(fèi)者就要面臨漲價(jià)的結(jié)果。

如今，大眾被動(dòng)接受太長開機(jī)廣告的不滿，現(xiàn)在是不是大快人心呢?