蘋果iPad Pro創(chuàng)新雖不驚艷 疫情能否帶來轉(zhuǎn)機(jī)？

3 月 15 日，紐約市市長(zhǎng)比爾·德·布拉西奧(Bill de Blasio)宣布，紐約的學(xué)校將因冠狀病毒大流行而在 16 日關(guān)閉，遠(yuǎn)程教學(xué)將于 3 月 23 日開始。

北京時(shí)間3月18日晚，蘋果在官網(wǎng)低調(diào)上線三款新品：新款iPad Pro、新款Macbook Air、新款Mac mini。由于蘋果春季發(fā)布會(huì)的取消，接下來我們可能還會(huì)看到其他新品以這種形式推出。

時(shí)逢疫情，不利于新品的推廣，電子產(chǎn)品市場(chǎng)從供應(yīng)鏈的供貨，到終端用戶的消費(fèi)熱情，全面受阻。但危、機(jī)并存，疫情給了蘋果 iPad 拓展教育、直播市場(chǎng)的良機(jī)。新款 iPad Pro 也給學(xué)生用戶提供了更為優(yōu)惠的價(jià)格。

新品升級(jí)不大，但很實(shí)用

新款Mac mini 除了硬盤容量翻倍、起步價(jià)下降以外，毫無亮點(diǎn)可言。另外兩款產(chǎn)品則推出了較有誠意的升級(jí)，Macbook Air 恢復(fù)了老式的剪刀式鍵盤，iPad Pro則開始支持觸控板，并配備了 ToF 攝像頭。

這些創(chuàng)新不能與全面屏、Face ID的革命性相比，甚至都算不了什么創(chuàng)新，總體升級(jí)也不算大，最突出的特點(diǎn)就是實(shí)用。

Macbook Air 這個(gè)改變根本不算升級(jí)，只能說是糾錯(cuò)，最初 Macbook Air用的就是剪刀式鍵盤。2015年，蘋果首次在 12 英寸 MacBook 上采用蝶式鍵盤，此后，MacBook Air和MacBook Pro 相繼采用了這一設(shè)計(jì)，上一代的2018款MacBook Air 恰好就在“受害者”之列。

圖片來自CINO PARTS　　先來看下兩種鍵盤的差別。如圖所示，上面的就是剪刀式鍵盤，其X結(jié)構(gòu)看起來像個(gè)剪刀，因故得名。同理，下面的蝶式鍵盤，則是因?yàn)閂字形結(jié)構(gòu)看起來像只蝴蝶。

貌似只有這么小的一個(gè)差別，但帶來的用戶體驗(yàn)卻相差很大。蝶式鍵盤鍵程更短，但是這種結(jié)構(gòu)很容易會(huì)鉆入灰塵與碎屑。維修起來也很麻煩，需要將鍵盤整體更換，成本較大。為了解決這些問題，蘋果也采取了很多措施，比如在按鍵中增加硅膠薄膜等。雖有所改善，但鍵盤故障率依然較高。蘋果甚至還為Macbook 的蝶式鍵盤提供了免費(fèi)維修服務(wù)。

終于，經(jīng)過幾代升級(jí)之后，蘋果還是放棄了這個(gè)被吐槽不斷的鍵盤。蘋果公司素來以設(shè)計(jì)見長(zhǎng)，這也算是蘋果少數(shù)翻車的設(shè)計(jì)之一。而新品剪刀式鍵盤的鍵程更長(zhǎng)，打字也更輕松，故障率也更小。

如果 Macbook Air 的升級(jí)是退回老路，那么 iPad Pro 的升級(jí)則是補(bǔ)課更新。

iPad 的最主流應(yīng)用場(chǎng)景是娛樂，以手指觸控操作為主。但隨著 iPad 的辦公屬性不斷加強(qiáng)，越來越多的人用 iPad 操作更復(fù)雜的任務(wù)，蘋果為 iPad 配備了觸控筆，但此前的鍵盤并沒有觸控板，在操作復(fù)雜任務(wù)時(shí)控制光標(biāo)就很麻煩。

搭配iPad Pro的妙控鍵盤，圖片來自蘋果官網(wǎng)　　這一切在 iPadOS 推出后開始發(fā)生改變。去年9月，蘋果推出了 iPadOS，iPadOS 13 可以通過藍(lán)牙，USB-C、Lightning 連接器連接到鼠標(biāo)和觸控板。在最新一代的iPad Pro上，終于實(shí)現(xiàn)了這個(gè)目標(biāo)。不過，妙控鍵盤要等到5月才會(huì)發(fā)售。

蘋果這一設(shè)計(jì)談不到什么創(chuàng)意，但實(shí)用性很強(qiáng)，或許會(huì)引發(fā)業(yè)內(nèi)廠商新一輪的跟風(fēng)。

此外，蘋果首次在 iPad Pro上還增加了 ToF 鏡頭，除了提升拍照體驗(yàn)外，最重要的是讓 iPad 得以增強(qiáng) AR 功能 。據(jù)the Verge報(bào)道，蘋果在移動(dòng)端享有AR游戲《Hot Lava》(《熱熔巖》)的獨(dú)家版本，如圖所示，在ToF 鏡頭的支持下，你可以在客廳玩這個(gè)游戲，讓臥室“巖漿橫流”。

圖片來自the verge，在iPad Pro上使用AR游戲　　但是，當(dāng)前AR應(yīng)用的發(fā)展還處于早期階段，并且多數(shù)用戶也很少使用 iPad 拍照。因此，ToF 鏡頭當(dāng)前的實(shí)用性可能遜色一些。

按照往年慣例，蘋果會(huì)在春季發(fā)布會(huì)之前上線一些硬件產(chǎn)品，相當(dāng)于發(fā)布會(huì)的“前菜”，為“正餐”預(yù)熱，但現(xiàn)在春季發(fā)布會(huì)取消，另有消息稱，iPhone SE 2 可能會(huì)再次跳票。由于疫情的影響，我們可能無法在這個(gè)春季看到預(yù)期的新品，眼下這些擠牙膏式的升級(jí)，或許已經(jīng)是“正餐”了。

疫情給 iPad 帶來了更多的學(xué)生用戶

更大的壞消息是，今年可能連 5G 版 iPhone 也沒有了。3 月 19 日，一向看好蘋果的美國(guó)投行 Wedbush Securities 發(fā)布報(bào)告稱，受新型冠狀病毒疫情的影響，蘋果公司今秋或無法發(fā)布 5G iPhone。

繼亞洲供應(yīng)鏈異常、中華區(qū)外全球蘋果店關(guān)門之后，疫情帶來的不確定性仍在增加，投行因此調(diào)低了蘋果的股價(jià)目標(biāo)。“很明顯，任何事情都可能發(fā)生。疫情導(dǎo)致了業(yè)務(wù)中斷，且持續(xù)時(shí)間和范圍都無法預(yù)測(cè)。為此，我們將蘋果股票目標(biāo)價(jià)從 400 美元調(diào)低至 335 美元。”

遲到的 5G iPhone 與無法開門的線下店一定會(huì)沖擊 iPhone 銷量。Wedbush Securities 將蘋果在 2020 財(cái)年和 2021 財(cái)年的 iPhone 收入預(yù)期分別調(diào)低了 14% 和 10%。

至于關(guān)店的沖擊有多大，華爾街的分析師們眾說紛紜，不過他們中的大多數(shù)還是比較樂觀的。

eMarketer 零售分析師安德魯·利普斯曼(Andrew Lipsman)說，蘋果的實(shí)體店收入大約占其總收入的20%至30%。關(guān)閉商店顯然會(huì)對(duì)其零售收入產(chǎn)生短期影響，但會(huì)有一部分消費(fèi)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上?！耙恢币詠恚O果更多地是依靠其線下店向購物者提供咨詢、教育和維修服務(wù)，而不是通過其出售產(chǎn)品?！?

Loup Ventures 的分析師吉恩·芒斯特(Gene Munster)也認(rèn)為，預(yù)計(jì)蘋果零售店銷售額的很大一部分將轉(zhuǎn)移到線上商店。關(guān)線下店可能只會(huì)給凈收益帶來 1% 的下降，也就是說，蘋果可能只會(huì)損失一億美元左右。

今年 2 月，蘋果在天貓上的表現(xiàn)證實(shí)了兩位分析師的猜想。在中國(guó) 42 家 Apple Store 零售店臨時(shí)關(guān)閉的時(shí)間里，蘋果在天貓的成交額同比增長(zhǎng)了 70%。

其中，iPad 賣得尤其好。最近，因?yàn)槿藗冋诩疑暇W(wǎng)課、看視頻的需求激增，iPad 的銷量迎來了一波猛漲。在天貓平臺(tái)，iPad 銷量甚至一度超過了 iPhone。2019款 iPad 更是全網(wǎng)斷貨，僅剩蘋果官方旗艦店有貨源供應(yīng)。

36 氪從天貓獲悉，在疫情最嚴(yán)重的 2 月，在天貓上購買 iPad 的中國(guó)消費(fèi)者中有 60% 是教育用戶。另外，據(jù)36氪了解，最近除了教育用戶的需求，直播用戶的需求也在上升。很多線下零售公司轉(zhuǎn)向直播賣貨，帶動(dòng)了 iPad 的大賣。

iPad 瞄準(zhǔn)教育市場(chǎng)不是一天兩天。上一款 iPad 于2018 年在芝加哥 Lane Technical College 預(yù)科高中發(fā)布，會(huì)上 70% 的時(shí)間在向老師和學(xué)生介紹專門為教學(xué)設(shè)計(jì)的操作系統(tǒng)和應(yīng)用。

為了把 iPad 賣給老師和學(xué)生，蘋果調(diào)低了價(jià)格，更新了原生辦公套件 iWork，升級(jí)了 Apple Pencil，還為教育市場(chǎng)提供免費(fèi)的 iCloud 存儲(chǔ)。接下來的 2 年里，它還推出了觸控板鍵盤，上架了 iPad 版本 Photoshop，更新了 iPadOS，增加了鼠標(biāo)功能，致力于讓它變成一臺(tái)“小電腦”，但同時(shí)又不會(huì)讓學(xué)生背起來太累。

新款 iPad Pro 顯然也打定了主意要做學(xué)生的生意。蘋果為“在讀以及新錄取的高校學(xué)生及其家長(zhǎng)，以及各年級(jí)教師、教職員工和家庭學(xué)校教師”推出了教育優(yōu)惠價(jià)格。新款 11 英寸 iPad Pro 比一般零售價(jià)便宜 400 元，12.9 英寸便宜 800 元，Apple Pencil、妙控鍵盤等產(chǎn)品也各有優(yōu)惠。

由于歐美等地疫情爆發(fā)，遠(yuǎn)程教學(xué)的需求隨之上升，iPad 產(chǎn)品線可能會(huì)在當(dāng)?shù)氐慕逃袌?chǎng)復(fù)制類似中國(guó)的增長(zhǎng)。

同時(shí)，據(jù)紐約市政府調(diào)查，目前有 30 萬名學(xué)生家中缺乏能連接互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備。所以該市將先臨時(shí)采購 2.5 萬臺(tái) iPad，優(yōu)先分配給臨時(shí)住宿的學(xué)生。尚不清楚其他更多學(xué)生的需求將如何滿足。眼下，蘋果的各項(xiàng)產(chǎn)品線均趨于成熟，產(chǎn)品升級(jí)主要是擠牙膏式的創(chuàng)新，最新發(fā)布的Mac、iPad系列新品即是如此。