京東疫情中逆襲:老用戶加速回流 國際投行紛紛看好給予買入評級
3月2日,京東集團(tuán)發(fā)布了2019年第四季度及全年業(yè)績,主要核心業(yè)績指標(biāo)均超市場預(yù)期,用戶數(shù)和員工數(shù)實(shí)現(xiàn)大幅增長。
業(yè)績報(bào)告顯示,2019年全年,京東集團(tuán)凈收入為5769億元人民幣,其中,全年凈服務(wù)收入為662億元人民幣,同比大幅增長44.1%;2019年全年歸屬于普通股股東的凈利潤達(dá)到122億元人民幣,非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下(Non-GAAP)歸屬于普通股股東的凈利潤增長211%至107億元人民幣。
2019年年度活躍購買用戶數(shù)增長至3.62億,環(huán)比三季度末的年度活躍購買用戶數(shù)大幅增長2760萬,創(chuàng)12個(gè)季度以來的最大增幅。截至2019年12月31日,京東共有超過 22萬名員工,一年新增了超過4萬個(gè)就業(yè)崗位。
財(cái)報(bào)發(fā)布后,多家國際著名投行高度評價(jià)京東的業(yè)績表現(xiàn),看好京東的長期發(fā)展,紛紛給予買入評級并上調(diào)目標(biāo)價(jià)。
在摩根大通看來,一季度強(qiáng)勁的預(yù)期使得京東成為了疫情期間表現(xiàn)最好的電商平臺。如果京東能夠憑借其在疫情期間表現(xiàn)出來的獨(dú)特的用戶體驗(yàn)和物流網(wǎng)絡(luò)效率,成功占領(lǐng)消費(fèi)者心智并吸引更多的商家使用其物流服務(wù),那京東對于長期投資者而言將變得更有價(jià)值。摩根大通給出買入評級,目標(biāo)價(jià)為52美元。
考慮到京東在零售領(lǐng)域的規(guī)模優(yōu)勢、清晰的利潤增長路徑以及京東物流利潤率的提升,高盛給予京東買入評級,目標(biāo)價(jià)為52美元。高盛在報(bào)告中稱:“京東作為中國最大的零售商,我們長期看好其不斷擴(kuò)大的規(guī)模優(yōu)勢。供應(yīng)鏈能力、重回加速增長的用戶數(shù)以及京喜平臺對低線市場的滲透,都將推動(dòng)京東長期增長和盈利能力提升。”
瑞士信貸關(guān)注到了京東對于未來增長的預(yù)期。瑞士信貸認(rèn)為,新冠肺炎疫情期間,京東表現(xiàn)出了比同行更好的韌性,其2020年第一季度的收入指引預(yù)期同比增長10%以上,高于華爾街預(yù)期的5%。
以下三個(gè)方面將支持京東的增長:
用戶層面,居家隔離推動(dòng)了用戶在線購買日用消費(fèi)品,疫情期間,京東用戶增長強(qiáng)勁,現(xiàn)有用戶重復(fù)購買,老用戶被喚醒。
商品品類層面,生鮮產(chǎn)品、快速消費(fèi)品、家居用品、健康品類實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長,小家電和電腦品類的強(qiáng)勁增長確保了家電品類的正增長;
物流層面,得益于自建物流團(tuán)隊(duì),京東在疫情期間脫穎而出,贏得市場份額。
昨天財(cái)報(bào)發(fā)布后電話會(huì)議中,京東零售子集團(tuán)CEO徐雷表示,這次疫情確實(shí)給整個(gè)市場帶來一些挑戰(zhàn),尤其是一些消費(fèi)的需求會(huì)被抑制,但是我們也可以看到一些現(xiàn)象,比如京東老用戶的回流加速,以及被喚醒了的沉睡用戶的增速非常高。
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