PC市場(chǎng)需求Q1猛增,全球出貨量卻急劇下降 ？

近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC和Gartner雙雙公布2020年第一季度PC出貨量報(bào)告。受疫情影響，全球PC第一季度出貨量同比大幅下滑。新冠肺炎疫情全球蔓延，由于嚴(yán)格的居家措施對(duì)遠(yuǎn)程工作和學(xué)習(xí)的要求，PC市場(chǎng)需求在2020年第一季度猛增。然而，供應(yīng)鏈限制又導(dǎo)致出貨量下降。

越來越多人選擇居家辦公，更多學(xué)生開啟線上學(xué)習(xí)模式，PC市場(chǎng)需求量出現(xiàn)久違的“飆升”。

然而，工廠暫未能恢復(fù)生產(chǎn)以及物流等原因，供應(yīng)鏈?zhǔn)艿较拗?，?dǎo)致好不容易在2019年回暖的PC出貨量卻同比大幅下降。

進(jìn)入第二季度，中國的生產(chǎn)限制已經(jīng)緩解，隨著供應(yīng)鏈逐步恢復(fù)，一季度的PC需求量還能否持續(xù)?

PC需求飆升出貨量下降

這是PC市場(chǎng)經(jīng)歷了多年的萎靡不振后，好不容易在2019年第二季度盼來了持續(xù)回暖，一場(chǎng)突發(fā)疫情再讓行業(yè)蒙上陰云。

Canalys研究總監(jiān)Rushabh Doshi表示：“全球COVID-19爆發(fā)其實(shí)在推動(dòng)PC行業(yè)的發(fā)展，但是，由于到10nm節(jié)點(diǎn)的過渡不足，PC制造商在2020年初就面臨英特爾處理器供應(yīng)緊俏的限制。當(dāng)農(nóng)歷新年假期后中國工廠無法重新開業(yè)時(shí)，情況更加惡化?！?

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，第一季度全球PC出貨總量為5323.8萬臺(tái)，較去年同期下滑9.8%，惠普、蘋果遭重創(chuàng)。廠商座次方面，聯(lián)想、惠普、戴爾前三名沒有變化，4、5位則分別是宏碁和蘋果。TOP5中，惠普和蘋果的跌幅達(dá)到兩位數(shù)，蘋果更是暴減20%，從一年前的第四滑落到第五。

Gartner顯示第一季度全球PC出貨總量為5163.6萬臺(tái)，較去年同期的5886萬臺(tái)下滑12.3%，為2013年來最差，惠普、蘋果遭重創(chuàng)。廠商座次與IDC有所不同，聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果、宏碁、華碩分列1-6位，但除了戴爾，出貨均同比下跌，惠普、宏碁、華碩的跌幅更是達(dá)到兩位數(shù)。

此前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，全球PC出貨量在第一季度同比下降8%。

國產(chǎn)廠商領(lǐng)跑

從上述三家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)中心可以看出，出貨量和市場(chǎng)占有率排前五的廠商中，排名第三的老牌廠商戴爾，是唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)銷量正增長的PC品牌。戴爾十分注重線下市場(chǎng)，龐大的備貨量以及渠道商庫存是其實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長的關(guān)鍵。

榜單中，各廠商銷量雖有不同程度下滑，但“寡頭”位置穩(wěn)固。國產(chǎn)巨頭聯(lián)想依舊蟬聯(lián)世界第一。三家機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)均顯示，聯(lián)想一季度的銷量在1260萬臺(tái)以上，幾乎相當(dāng)于榜單倒數(shù)第一銷量成績的四倍之多。

聯(lián)想曾被不少用戶稱為“民族驕傲”，十年前就登上全球PC市場(chǎng)第一的寶座，之后其因?yàn)槎▋r(jià)問題銷量曾出現(xiàn)下滑，不過，最終聯(lián)想還是用性價(jià)比極高的小新系列挽回口碑，在全球市場(chǎng)中建立起難以撼動(dòng)的用戶基礎(chǔ)和品牌優(yōu)勢(shì)。正因龐大的用戶群體的支持，聯(lián)想才能常年穩(wěn)居PC銷量榜榜首，即使疫情期間也無法撼動(dòng)其地位。

在IDC和Canalys的榜單中，跌幅最大的蘋果也格外引人注目。其應(yīng)該是全球銷量排名前五的廠商中，受疫情影響最為嚴(yán)重的。該品牌電腦在今年第一季度出貨量僅為300多萬臺(tái)，同比下滑超20%。蘋果之所以銷量表現(xiàn)如此糟糕，主要是因?yàn)樘O果電腦價(jià)格昂貴，大多數(shù)有工作使用需求以及上課使用需求的用戶都不會(huì)將其作為首選。而且，疫情的出現(xiàn)也讓不少消費(fèi)者感受到生活的壓力，原本打算MacBook的用戶可能在此特殊時(shí)期放棄了購買計(jì)劃。

另外，在榜單中排名第二的惠普，其銷量下滑幅度也是兩位數(shù)，超過行業(yè)下滑速度。這也就意味著其他廠商在前三個(gè)月?lián)屨剂嘶萜盏碾娔X市場(chǎng)份額?；萜赵趪鴥?nèi)線下知名度不如戴爾，線上又被互聯(lián)網(wǎng)品牌以及聯(lián)想圍剿，近兩年更是開始將工廠撤出中國，市場(chǎng)份額被其他廠商瓜分并不意外。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前全球疫情仍是沒有得到有效控制，不過，國內(nèi)供應(yīng)鏈企業(yè)已經(jīng)復(fù)工，按此趨勢(shì)發(fā)展，第二季度跌幅在8%之下的企業(yè)，市場(chǎng)占比或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大。

供應(yīng)鏈恢復(fù)需求增長能否持續(xù)?

Canalys分析師Ishan Dutt的觀點(diǎn)認(rèn)為，一季度的需求量不太可能持續(xù)，并且今年下半年看來都不樂觀。

但筆者認(rèn)為，當(dāng)前疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)和各行業(yè)的影響在持續(xù)發(fā)酵，PC行業(yè)盡管因此出現(xiàn)了數(shù)據(jù)回落，但“居家生產(chǎn)力”帶來的全新需求也會(huì)持續(xù)。

Gartner研究主管Mikako Kitagawa表示，一旦與疫情相關(guān)的封鎖擴(kuò)大到全球其他地區(qū)，就會(huì)出現(xiàn)新的PC需求，遠(yuǎn)程工作者和在線教育的PC需求量可能出現(xiàn)突發(fā)性增長。

IDC設(shè)備和顯示器研究副總裁Linn Huang也表示，“一旦疫情穩(wěn)定，整個(gè)行業(yè)將產(chǎn)生長期的積極影響?！痹赞k公室為工作場(chǎng)景的公司，為了業(yè)務(wù)延續(xù)性考慮，將不得不面對(duì)進(jìn)行遠(yuǎn)程基礎(chǔ)設(shè)施投資的需要。滯留家中的消費(fèi)者會(huì)意識(shí)到保持技術(shù)更新的重要性。以上均會(huì)給PC和顯示器等產(chǎn)品帶來長期穩(wěn)定的增長。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD的一份報(bào)告顯示，在3月上半月，美國企業(yè)采購的筆記本電腦銷量增長了50%，這些筆記本主要是為在家辦公的員工準(zhǔn)備的，顯示器的銷量在同一時(shí)段也增長了40%。據(jù)IDC另一份報(bào)告顯示，歐洲一季度PC及平板電腦由于疫情居家辦公和遠(yuǎn)程教育的需要，銷量同比激增了約1/3。

實(shí)際上，PC市場(chǎng)在2019年第二季度出現(xiàn)四年來首次正增長，行業(yè)現(xiàn)復(fù)蘇跡象，隨后的兩個(gè)季度更沒有讓市場(chǎng)失望，均繼續(xù)保持向上增長。若不是突如其來的疫情，這種回暖跡象會(huì)延續(xù)到2020年。

現(xiàn)在已進(jìn)入第二季度，中國的疫情也基本被控制住，供應(yīng)鏈企業(yè)也已復(fù)工復(fù)產(chǎn)，中國的生產(chǎn)和供應(yīng)限制已經(jīng)緩解，那么，第一季度的PC需求激增還能否持續(xù)?