海信在中國(guó)家電市場(chǎng)是如何發(fā)展的

從消費(fèi)電子和家電產(chǎn)業(yè)起步，海信集團(tuán)堅(jiān)定不移地推動(dòng)產(chǎn)品走向高端，并通過(guò)技術(shù)積累形成差異化優(yōu)勢(shì)。目前，海信集團(tuán)還在智慧交通、光通信、精準(zhǔn)醫(yī)療等高科技板塊等多方面取得了突破和成果，在傳統(tǒng)家電企業(yè)中率先實(shí)現(xiàn)了高科技轉(zhuǎn)型。

當(dāng)前，實(shí)體經(jīng)濟(jì)處于爬坡過(guò)坎關(guān)鍵時(shí)期。家電市場(chǎng)寒意襲來(lái)，很多企業(yè)面臨業(yè)績(jī)下滑壓力。在此情況下，家電龍頭企業(yè)海信集團(tuán)保持了良好發(fā)展勢(shì)頭，提質(zhì)增效取得了可喜成績(jī)。年度數(shù)據(jù)顯示，2019年全年海信集團(tuán)收入利潤(rùn)再創(chuàng)新高，利潤(rùn)增幅超過(guò)20%、海外收入增幅超過(guò)21%。人們不禁要問(wèn)，海信是如何在加快高質(zhì)量發(fā)展方面邁出大步的?

加速邁向高端

日前，海信公布了2019年海信電視成績(jī)單：一舉拿下全渠道品牌份額市場(chǎng)第一、大屏市場(chǎng)銷(xiāo)量第一、互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)數(shù)第一等多個(gè)“第一”。對(duì)比以往，海信2019年的第一有著特殊意義。

2019年，中國(guó)家電市場(chǎng)下行壓力加大，很多企業(yè)陷入紅海搏殺之中。彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，尤其是電視價(jià)格戰(zhàn)令彩電業(yè)銷(xiāo)售額下降超過(guò)10%，拖著電視市場(chǎng)一再朝著產(chǎn)品低端低質(zhì)泥淖下滑。與此同時(shí)，新玩家為贏得未來(lái)商機(jī)，展開(kāi)了凌厲攻勢(shì)，殘酷的競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)著品牌成色。

海信視像科技副總裁王偉表示，2019年彩電市場(chǎng)品牌之間距離拉大、現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品超過(guò)往年，大屏換代趨勢(shì)加快。如果說(shuō)整體彩電市場(chǎng)的年度關(guān)鍵詞是“震蕩和變革”，海信視像的關(guān)鍵詞則是“創(chuàng)造”。

2019年，海信加大了創(chuàng)新力度、加快了創(chuàng)新節(jié)奏——首次將全色激光顯示技術(shù)運(yùn)用到中小尺寸電視并且實(shí)現(xiàn)量產(chǎn);研發(fā)成功屏幕發(fā)聲和卷曲屏幕激光電視;推出全球首臺(tái)疊屏電視，一舉突破液晶顯示技術(shù)天花板;發(fā)布國(guó)內(nèi)首款社交電視，領(lǐng)跑未來(lái)電視;成立信芯微公司，全力研發(fā)SoC級(jí)芯片和AI芯片……可以說(shuō)，這一年海信在彩電技術(shù)創(chuàng)新方面好戲連臺(tái)、亮點(diǎn)紛呈。

正是不斷推出貼近用戶(hù)需求的創(chuàng)新成果，幫助海信打開(kāi)了市場(chǎng)的新空間。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年海信電視每個(gè)月線下銷(xiāo)售額占有率均超過(guò)20%，全年達(dá)到21.09%。這是中國(guó)平板電視市場(chǎng)興起20年來(lái)第一次有家電品牌市場(chǎng)占有率超越20%。

彩電市場(chǎng)加速進(jìn)入大屏消費(fèi)時(shí)代，海信則是大屏電視市場(chǎng)領(lǐng)跑者，其銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額高居行業(yè)第一位。但在5年之前，國(guó)內(nèi)彩電80英寸及以上高端市場(chǎng)還沒(méi)有中國(guó)自主品牌身影。同樣，在價(jià)格戰(zhàn)正酣的空調(diào)市場(chǎng)，海信鮮明地提出“價(jià)值戰(zhàn)”主張，推動(dòng)普及更高品質(zhì)空調(diào)產(chǎn)品。在冰冷家電市場(chǎng)，海信發(fā)布真空保鮮等新技術(shù)，為行業(yè)技術(shù)升級(jí)展開(kāi)新探索。

堅(jiān)定不移地推動(dòng)產(chǎn)品走向高端，通過(guò)技術(shù)積累形成差異化優(yōu)勢(shì)，是海信一直在堅(jiān)持做的事?！半m然行業(yè)時(shí)時(shí)在變，但海信的‘主場(chǎng)’始終是技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新。”海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健表示。

拓展新興產(chǎn)業(yè)

1月10日，2019年度國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)出爐。青島大學(xué)附屬醫(yī)院、海信醫(yī)療設(shè)備有限公司與復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院共同完成的“基于小兒肝膽胰計(jì)算機(jī)輔助手術(shù)系統(tǒng)研發(fā)、臨床應(yīng)用及產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目獲得國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

跨界醫(yī)療拿下國(guó)家科技大獎(jiǎng)，是海信從傳統(tǒng)家電企業(yè)向高科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。從家電業(yè)務(wù)起步，到智慧交通、光通信、精準(zhǔn)醫(yī)療等高科技商用板塊多面出擊，海信在傳統(tǒng)家電企業(yè)中率先實(shí)現(xiàn)了高科技轉(zhuǎn)型。

在智能交通領(lǐng)域，海信有整整21年的技術(shù)深耕，是中國(guó)首個(gè)AI聯(lián)盟智能交通推進(jìn)組組長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)智能交通領(lǐng)域保持著多年市場(chǎng)第一，技術(shù)研發(fā)成果先后在北京、上海、青島等國(guó)內(nèi)137座城市得到應(yīng)用。

在接入網(wǎng)光模塊領(lǐng)域，海信寬帶連續(xù)8年位居全球第一，占據(jù)超過(guò)30%的市場(chǎng)份額。海信推出5G光模塊產(chǎn)品，已經(jīng)廣泛投入到5G信號(hào)基站應(yīng)用中，為5G的普及貢獻(xiàn)力量。

2019年9月份，中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)首次發(fā)布中國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)100強(qiáng)排行榜。海信集團(tuán)以超過(guò)833億元的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)收入躋身前20名，位列第14位，在家電企業(yè)中排名第一。

可以說(shuō)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整伴隨著海信每一步的發(fā)展。“海信不斷積蓄著技術(shù)能量，穩(wěn)步邁向了高科技產(chǎn)業(yè)。我們?cè)诋a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)上用了漫長(zhǎng)的20年來(lái)證明只有可持續(xù)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略才能帶來(lái)長(zhǎng)期繁榮、孕育出厚積薄發(fā)的力量!”周厚健表示。

自主技術(shù)出海

隨著我國(guó)家電行業(yè)加速由大到強(qiáng)轉(zhuǎn)變，領(lǐng)軍企業(yè)深入實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，以自主品牌拓展全球市場(chǎng)，向世界級(jí)品牌邁進(jìn)的步伐正在加快?！邦A(yù)計(jì)未來(lái)海信旗下電視全球出貨量4000萬(wàn)臺(tái)，進(jìn)入全球前兩名!”海信集團(tuán)副總裁林瀾年初對(duì)外宣布了海信電視業(yè)務(wù)發(fā)展的最新目標(biāo)。

早在2006年，海信集團(tuán)就首次提出“大頭在海外”的發(fā)展戰(zhàn)略。截至2019年，海信集團(tuán)海外市場(chǎng)一直保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)20%。海信彩電在南非、澳大利亞保持著市場(chǎng)份額第一的地位。在美國(guó)市場(chǎng)，2019年海信電視銷(xiāo)售額增加50%。在日本市場(chǎng)，東芝+海信品牌合力拿下了市場(chǎng)第一。

海信電視拓展海外市場(chǎng)，不搞低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的老套路，而是堅(jiān)持將自主技術(shù)輸送海外，用中國(guó)技術(shù)來(lái)贏得消費(fèi)者青睞。一方面是“激光電視、ULED電視、OLED電視”三駕馬車(chē)布局，一方面是“U+超畫(huà)質(zhì)引擎、全球共享云平臺(tái)”的軟硬件科技創(chuàng)新，支撐海信不斷向高端躍升。

“2010年，澳大利亞最大零售商哈維諾曼提出希望海信能夠打低價(jià)戰(zhàn)，同時(shí)他們保證，如果海信愿意，他們能讓海信在12個(gè)月內(nèi)在該區(qū)域銷(xiāo)量翻三番。但我們說(shuō)‘不’，因?yàn)檫@違背了海信的品牌和價(jià)格戰(zhàn)略?！焙Ｐ艊?guó)際營(yíng)銷(xiāo)亞太區(qū)澳大利亞公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Tania回憶說(shuō)，在此后的12個(gè)月，海信按照自己的選擇，業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)了兩倍，并且也幫哈維諾曼實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

2006年，海信進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)時(shí)，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)主要電視品牌有17個(gè)?，F(xiàn)在澳大利亞市場(chǎng)電視品牌只剩下6個(gè)，海信是占有率排名第一的電視品牌。

值得注意的是，在中國(guó)彩電品牌出海過(guò)程中，海信是目前唯一一家在海外花大力氣建立自己內(nèi)容平臺(tái)的品牌。

“這件事的投入以數(shù)億元計(jì)，但我們毫不猶豫?！绷譃懕硎?，只有擁有自己的海外平臺(tái)，才能“與三星、LG等對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，成為在全球電視市場(chǎng)上有話(huà)語(yǔ)權(quán)的玩家?！?/p>

2019年年初，海信北美、澳大利亞、歐洲、亞太四大海外運(yùn)營(yíng)中心成立。此后，海信聚好看、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與海信電器公司共同投資成立了獨(dú)立的海外VIDAA公司。在2019年9月份德國(guó)IFA展上，海信VIDAA AI全球內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)正式亮相，實(shí)現(xiàn)了全球一體化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。最新數(shù)據(jù)顯示，海信互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)海外用戶(hù)已超1100萬(wàn)，取得了重大突破。

“在海外市場(chǎng)的開(kāi)拓上，海信一直保持比較開(kāi)放的姿態(tài)?！敝芎窠”硎?，2019年海信的海外收入占比已接近40%。2025年，海信集團(tuán)年銷(xiāo)售額有望突破3000億元、利潤(rùn)突破150億元，進(jìn)入全球一流品牌。