亞馬遜大幅削減在谷歌廣告支出 緩解供應鏈倉儲壓力

北京時間3月18日早間消息，據(jù)國外媒體報道，最近幾天來，亞馬遜大幅削減了該公司在谷歌廣告上的支出，在這個不穩(wěn)定的時期，這對于谷歌這家搜索巨頭的收入來說是一個潛在的打擊。

通常情況下，亞馬遜會通過購買谷歌的廣告，將線上購物者引導到該公司的網站上。但是Tinuiti Inc.收集的數(shù)據(jù)顯示，自3月11日以來，亞馬遜計劃在所有產品類別中都大幅削減了廣告開支。Tinuiti Inc.是一家營銷機構，每年為多個廣告商處理約15億美元的廣告支出。

Tinuiti的研究總監(jiān)安迪·泰勒（Andy Taylor）表示：“亞馬遜已經大幅減少了在谷歌購物和文字廣告方面的支出?！彼a充說，在谷歌的關鍵詞拍賣中，亞馬遜仍然與其他一些廣告商進行“溫和”的競標，但是該公司已經不再是其他廣告商強有力的競爭對手了。

谷歌發(fā)言人表示：“雖然我們不會對個別客戶的做法發(fā)表評論，但是廣告商出于各種原因隨時調整他們的廣告宣傳活動，這種情況并不罕見。”亞馬遜公司發(fā)言人沒有對置評請求做出回應。

受疫情影響，人們當前都避免走出家門前往實體商店，因此消費者對亞馬遜的需求出現(xiàn)了激增。該公司表示，他們正在優(yōu)先儲備家庭和醫(yī)療用品，并計劃額外招聘10萬名工人。亞馬遜之所以削減廣告支出，一部分原因是他們不希望將更多人引流到其網站上，從而對該公司的供應鏈、倉儲和物流網絡造成更大的壓力。

Podean是一家專長于幫助企業(yè)在亞馬遜和其他數(shù)字線上市場進行宣傳的咨詢機構，該公司的一些客戶發(fā)現(xiàn)，與今年2月相比。他們在亞馬遜網站上的銷售量本月提升了6倍之多。該公司首席執(zhí)行官特拉維斯·約翰遜（Travis Johoson）表示：“他們不再需要刺激更多的需求?！?/p>

隨著經濟活動放緩，企業(yè)開始尋求削減成本的方式，本次疫情預計將會給谷歌的廣告收入帶來明顯的影響。在線旅行代理企業(yè)Expedia和Booking是谷歌廣告的重要客戶，然而在過去幾周中，由于全球旅游行業(yè)幾乎陷入停滯，這兩家公司的業(yè)務遭到了嚴重的打擊。

市場研究機構EMarketer本周二表示，中國今年的線上廣告增長速度，將跌至2011年以來的最低水平。(行云)