海信拿下日本彩電市場第一 俘獲了消費(fèi)者的心

日本歷來被認(rèn)為是“最難啃”的市場，彩電行業(yè)尤是如此。直到2019年底，中國彩電老大海信，不僅在這個挑剔的市場站穩(wěn)了腳跟，還完成銷量登頂?shù)膲雅e。而從用戶評價來看，海信不僅贏得了市場，還俘獲了消費(fèi)者的心。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年的第四季度，海信+東芝連續(xù)三個月占據(jù)銷量榜首，其中10月份銷量占比更是高達(dá)26.5%，這也是首次有中國彩電品牌在日本市場實現(xiàn)登頂。

值得一提的是，從2019年1月開始，海信+東芝電視在日本的市場銷量占有率就持續(xù)攀升，東芝映像（TVS）的利潤也創(chuàng)下9年來最高。而在2020年前兩個月，海信旗下品牌的同比增長的態(tài)勢依舊，在2月銷量榜的TOP20中，海信+東芝就占據(jù)了5款。

在業(yè)內(nèi)觀察人士看來，海信的崛起主要體現(xiàn)在三個方面：一是海信擁有良好的體驗，同等條件下，海信電視的體驗、品質(zhì)等優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn);二是其能夠滿足消費(fèi)者的需求，其在功能、智能化等多方面技術(shù)領(lǐng)先，已經(jīng)成為消費(fèi)者優(yōu)選的代名詞;第三，海信在日本良好的口碑影響更多潛在用戶，界面反應(yīng)快、音畫質(zhì)好、具有高品質(zhì)感等都是來自用戶的評價。

“文句ナシに買い”（無可挑剔地購買），在亞馬遜的用戶評價頁面，日本消費(fèi)者用這句話給予海信+東芝這兩個品牌的最高評價。而這，也正是中國企業(yè)在日本市場成功登頂?shù)年P(guān)鍵所在。