2020彩電市場(chǎng)的未來(lái)未知 今年的主角還未顯現(xiàn)

近日，發(fā)布會(huì)上表示，新型冠狀病毒肺炎的全球死亡率已經(jīng)達(dá)到3.4%，高于此前預(yù)計(jì)的2%的死亡率。人類對(duì)新冠病毒還沒(méi)有免疫力。世衛(wèi)組織總干事譚德塞還稱，相比流感不足1%的死亡率，新型冠狀病毒肺炎的死亡率要高出不少。

與此同時(shí)，疫情在全球范圍進(jìn)一步擴(kuò)散。美國(guó)新型冠狀病毒肺炎確診人數(shù)已經(jīng)突破120人，疫情擴(kuò)散到13個(gè)州，其中最嚴(yán)重的是華盛頓州，已有9人死亡，超過(guò)230人正在接受觀察。而韓國(guó)則累計(jì)報(bào)告5328例確診病例，其中大邱占了4006例。世衛(wèi)組織已經(jīng)將新冠肺炎疫情的全球風(fēng)險(xiǎn)級(jí)別上調(diào)至“非常高”

在此次“黑天鵝”事件中，各行各業(yè)都受到不同程度的影響，未來(lái)走勢(shì)也顯得撲朔迷離。在去年遭受量額齊跌的中國(guó)彩電市場(chǎng)，今年又會(huì)產(chǎn)生怎樣的變化呢？

市場(chǎng)進(jìn)一步收縮 能否迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)？

據(jù)西柚了解，中國(guó)彩電市場(chǎng)2019年前三季數(shù)據(jù)顯示，前三季度中國(guó)彩電出貨量為3460萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2.8%，其中三季度出貨量為1220萬(wàn)臺(tái)，同比大幅減少7.4%，下滑幅度進(jìn)一步在加大。彩電銷(xiāo)售規(guī)模正逐漸減少，而彩電均價(jià)也降至新低：第三季整體彩電均價(jià)跌至2678元，線上均價(jià)甚至下滑至1926元。

放大到全球，數(shù)據(jù)也未變樂(lè)觀。以機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，2019年全球彩電市場(chǎng)增速放緩，全年零售量4772萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)2809元，創(chuàng)十年最低。另外，該機(jī)構(gòu)還預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將進(jìn)一步收縮，全年零售量4613萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.3%;零售額1262億元，同比下降5.8%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。

不過(guò)，由于疫情爆發(fā)的緣故，人們居家的時(shí)間變得更多，導(dǎo)致今年的電視開(kāi)機(jī)率比往年稍有提升。近期發(fā)布的《2020春節(jié)期間智慧屏收視盤(pán)點(diǎn)》顯示，春節(jié)期間智能電視成為了居家好伴侶，日均日活規(guī)模達(dá)1.14億臺(tái)，日均觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.33小時(shí)。有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在肺炎疫情的沖擊中，彩電行業(yè)有望同時(shí)獲得發(fā)展機(jī)遇。值得注意的是，不少彩電企業(yè)，如創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)彩電品牌，都選擇以線上直播的方式先下手為強(qiáng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，疫情前景尚未明朗，人們當(dāng)下對(duì)彩電需求也是由于疫情而產(chǎn)生的特殊需求，誰(shuí)能在這個(gè)短暫的高需求期針對(duì)消費(fèi)者的需求對(duì)癥下藥，那么在今年激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。

彩電市場(chǎng)未來(lái)走勢(shì)在哪

大疫的到來(lái)，打亂了2020年彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)?！昂谔禊Z”的降臨，將原本的清水?dāng)嚦蓽喫?。今年OLED電視是否還能領(lǐng)先于行業(yè)其他電視品類，還是與QLED電視平分秋色，抑或是激光電視能夠異軍突起？今年彩電市場(chǎng)的主角還未顯現(xiàn)。

西柚了解到，據(jù)研究機(jī)構(gòu)IHS Markit于2月20日發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年第四季度全球OLED電視出貨量達(dá)到110萬(wàn)臺(tái)，季度銷(xiāo)售額首次超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。自2013年的4000臺(tái)以來(lái)，OLED電視的出貨量一直呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。去年，由于旺季的需求增加，OLED電視的出貨量在前三個(gè)季度保持在每季度60萬(wàn)臺(tái)的水平，而在第四季度則猛增了66.5%。最終的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年的年出貨量達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)。

IHS Markit預(yù)測(cè)，2020年OLED面板出貨量將增長(zhǎng)50%，達(dá)到450萬(wàn)片，到2021年將達(dá)到670萬(wàn)片，到2022年將達(dá)到935萬(wàn)片，到2023年將達(dá)到1150萬(wàn)片。因此，預(yù)計(jì)2023年OLED電視在整個(gè)電視市場(chǎng)中所占的比例將超過(guò)10%。

而在QLED電視方面，三星作為QLED電視的強(qiáng)力支持者，計(jì)劃在今年出800萬(wàn)臺(tái)QLED電視。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球累計(jì)出售597萬(wàn)臺(tái)QLED電視，在數(shù)量上仍然領(lǐng)先于OLED電視。但不可忽視的是，三星同樣也在布局OLED市場(chǎng)。相對(duì)于OLED電視，QLED技術(shù)已經(jīng)達(dá)到瓶頸。

相比前兩者，激光電視的數(shù)據(jù)卻顯得不盡人意。根據(jù)某機(jī)構(gòu)公布的《2019中國(guó)大陸激光電視市場(chǎng)研究報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)大陸20萬(wàn)臺(tái)，去年激光電視只比2018年增長(zhǎng)了3.79萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率只有23.4%（而18年相比17年則為132%）。銷(xiāo)售總額方面，2019年是40.43億元相比2018年增高了1.03億元，銷(xiāo)售額同比增幅為25.3%（而18年相比17年則為240%），量額增幅大幅下滑。

行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，新冠疫情的出現(xiàn)，讓交通、物流等受到影響，從而導(dǎo)致電視技術(shù)的研發(fā)或多或少受到限制。2020年，幾大電視品類重新回到同一起跑線，面對(duì)可能進(jìn)一步收縮的市場(chǎng)，或許將有某一個(gè)品類就此被淘汰。