廣東中央空調(diào)市場(chǎng)迷霧重重 特殊時(shí)期重塑信心非常重要

2月，對(duì)于全體暖通人來說，這是一個(gè)不尋常的年份，市場(chǎng)活動(dòng)被按下“暫停鍵”，形勢(shì)非常嚴(yán)峻。作為外向型經(jīng)濟(jì)大省，在中美貿(mào)易戰(zhàn)、“新冠”疫情、房地產(chǎn)政策的嚴(yán)格管控之下，廣東中央空調(diào)市場(chǎng)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。從總體上看，無論市場(chǎng)好壞，小品牌今后的市場(chǎng)生存壓力都將進(jìn)一步增大，尤其是隨著大品牌的下放將從根本上擠壓小品牌的生存空間。

市場(chǎng)：危中仍有“機(jī)”

疫情下的廣東中央空調(diào)零售市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷，但值得一提的是，由于家用中央空調(diào)大多在工程渠道銷售，從市場(chǎng)角度來看，受疫情和人們恐慌心態(tài)的影響較小。

此外，疫情的出現(xiàn)對(duì)2019年就處于明顯下滑態(tài)勢(shì)的廣東中央空調(diào)工程項(xiàng)目市場(chǎng)而言無疑是“雪上加霜”，尤其是中小工程項(xiàng)目遇到了較大沖擊，不少項(xiàng)目被紛紛叫?；蜓悠凇５灿袠I(yè)內(nèi)人士指出，隨著疫情逐漸接近尾聲，入夏后或?qū)⒂瓉肀l(fā)期，同時(shí)隨著粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，也將釋放出更多的機(jī)會(huì)。未來隨著國(guó)家對(duì)于醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域建設(shè)的重視，醫(yī)院、研究所、“舊改”等細(xì)分領(lǐng)域也將成為有跡可循的增長(zhǎng)點(diǎn)。

品牌：復(fù)工后的“無奈”

從品牌層面看，廣東中央空調(diào)市場(chǎng)是一個(gè)“復(fù)雜”的市場(chǎng)，但這同時(shí)是一個(gè)包容性很強(qiáng)的市場(chǎng)，也是一個(gè)相對(duì)公平的市場(chǎng)。這里既是本土品牌美的、格力的大本營(yíng)，也是眾多外來品牌聚焦的權(quán)重之地，盡管品牌繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但因廣東市場(chǎng)高度的包容性和強(qiáng)大的消費(fèi)基礎(chǔ)，約80%的品牌都能在這個(gè)市場(chǎng)中找到適合自身發(fā)展的位置。

受疫情影響，各大中央空調(diào)企業(yè)紛紛響應(yīng)國(guó)家號(hào)召延遲開工。不少企業(yè)在2月10日才正式辦公，也有部分企業(yè)繼續(xù)選擇延遲。但部分中央空調(diào)企業(yè)廣東地區(qū)經(jīng)理人表示，復(fù)工也僅僅是辦公職能的復(fù)工，由于政策的管控，部分企業(yè)的工廠依舊處于休假狀態(tài)，何時(shí)能夠開始生產(chǎn)還需要聽取政府的通知和政策。

此外，受影響的不僅僅是主機(jī)工廠，上游供應(yīng)鏈的生產(chǎn)也會(huì)延后，其中不乏大批配件和原材料供應(yīng)商，供應(yīng)鏈配套不及時(shí)勢(shì)必會(huì)影響主機(jī)工廠的生產(chǎn)，再加上物流等因素的影響，預(yù)計(jì)對(duì)不少企業(yè)一季度生產(chǎn)計(jì)劃造成較大影響，一季度市場(chǎng)下滑已經(jīng)無可避免。

產(chǎn)品：“健康”空調(diào)成熱門話題

如今新型冠狀病毒引發(fā)的肺炎疫情再度引發(fā)了大眾對(duì)公共衛(wèi)生、家居健康、空氣質(zhì)量的重視，“健康”、“除菌”等關(guān)鍵詞未來或?qū)⒊蔀榭照{(diào)廠家未來產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)之一，接下來，中央空調(diào)廠家應(yīng)當(dāng)打好產(chǎn)品健康牌，以更契合當(dāng)下消費(fèi)者的實(shí)際需求。

一名廣州地區(qū)某品牌經(jīng)理人向本刊表示：“經(jīng)歷了這次疫情，人們對(duì)新鮮空氣的認(rèn)知和需求將有所增加。鑒于此，未來附帶新風(fēng)功能的中央空調(diào)和同時(shí)采用中央空調(diào)與新風(fēng)系統(tǒng)的項(xiàng)目也會(huì)有所增加。同時(shí)，預(yù)計(jì)2020年的醫(yī)院訂單會(huì)很多，以凈化組合式空調(diào)、新風(fēng)、熱水機(jī)等產(chǎn)品將迎來一次爆發(fā)式增長(zhǎng)?！?/p>

渠道：零售店“倒閉潮”仍將持續(xù)加劇

疫情的蔓延限制了人們線下消費(fèi)能力和活動(dòng)范圍，也讓渠道商飽受投入產(chǎn)出失衡所帶來的市場(chǎng)壓力。項(xiàng)目方面，隨著商場(chǎng)、酒店、電影院等項(xiàng)目失去投資價(jià)值，廣大的工程商們面臨著“無單可接”的局面;零售方面，短期的客流銳減、復(fù)工時(shí)間延期、終端活動(dòng)開展受限、庫(kù)存、物流及資金周轉(zhuǎn)減慢等諸多因素，使門店承受著巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。一名深圳地區(qū)的經(jīng)銷商坦言：“一季度的業(yè)績(jī)肯定是泡湯了。2020年的任務(wù)是確保自己能活下來，活下來就有希望。”

鑒于此，不少?gòu)S家和分公司也積極做出舉措尋求出路，例如不少中央空調(diào)品牌為了鞏固并保護(hù)好現(xiàn)有零售渠道，紛紛放出一個(gè)月的房租補(bǔ)貼，針對(duì)有店鋪的零售商進(jìn)行資金上面的支持。這一做法雖然一定程度上會(huì)增加零售商們支撐下去的勇氣，但可以預(yù)見的是，2020年廣東中央空調(diào)市場(chǎng)零售店“倒閉潮”現(xiàn)象仍將持續(xù)加劇。

結(jié)語：

疫情之下，對(duì)于2020年本來就不明朗的廣東中央空調(diào)市場(chǎng)更顯迷霧重重，但是特殊時(shí)期，重塑信心比黃金更重要，應(yīng)對(duì)比機(jī)遇更重要。從市場(chǎng)周期來看，需求雖然短期被壓抑住了，但是仍然存在。廣東中央空調(diào)市場(chǎng)一向作為各大品牌關(guān)注的權(quán)重之地，相信隨著“疫情”逐漸被控制，被抑制住的這股消費(fèi)力，將會(huì)在推遲啟動(dòng)的春季空調(diào)旺季市場(chǎng)得到充分釋放，屆時(shí)廣東中央空調(diào)市場(chǎng)必將迎來新的發(fā)展高潮。