物物相連將會帶來怎樣的新商機
當(dāng)物物相連時,會帶動哪些商機?各種品牌商業(yè)模式是不是該馬上調(diào)整?營銷傳播是不是也該與時俱進?最重要的是,能不能解決生活者的問題?
最近身邊的好友,手腕上紛紛多了一個手環(huán),雖然設(shè)計既不時尚,也不漂亮,但是大家似乎都趨之若鶩,戴上就覺得自己是科技潮男,或時尚俠女。
原來這個隨時記錄自己身理狀況的手環(huán),是穿戴式設(shè)備的一種。除了可顯示體溫、脈搏、心跳、活動紀錄,還有睡眠“智能鬧鐘”功能。可透過“微震動”,在設(shè)定鬧鐘啟動前30分鐘,將使用者從“深層睡眠”逐漸蘇醒成“淺層睡眠”,并在鬧鐘啟動時震動喚醒使用者。另外在“個人信息”中,還可設(shè)定個人信息與每天運動的目標。
除了手環(huán),冰箱、電視、冷氣、洗衣機、汽車…,當(dāng)物物相連時,會帶動哪些商機?各種品牌的商業(yè)模式是不是應(yīng)該馬上調(diào)整?營銷傳播的做法是不是也該與時俱進?
不過這其中最引人注意的是,雖然物聯(lián)網(wǎng)能啟動大商機,商業(yè)巨頭更認為是未來最值得投資的方向,但是物與物之間相連的平臺誰來建立?誰更能進一步解決人們的問題?
顯然,單一產(chǎn)品聯(lián)網(wǎng)裝置怎么設(shè)計不是重點,生活者身心靈洞察、創(chuàng)新的聯(lián)網(wǎng)裝置、多元整合體驗、具黏性的使用情境,及搭配環(huán)境的感知設(shè)計才是焦點。
這其中需要許多深入研究使用者經(jīng)驗的設(shè)計師,先了解當(dāng)前的生活者在生理、心理上碰到了哪些問題,該如何解決這些問題,才有進一步發(fā)展的可能。
就以Google眼鏡來說,原本是物聯(lián)網(wǎng)時代下,讓人眼睛一亮的穿戴式設(shè)備;可惜,除了應(yīng)用程序App數(shù)量不足外,在式樣設(shè)計上,不但顯得笨重,而且顯示屏正對著眼球,畫面顯示時從外面也看得見。不顯示時,從外面只看到一個白方塊,遮住了眼球,看上去頗為怪異。所以有人把眼鏡族,取了個Glasshole(眼鏡癡)的不雅外號。
沒有一個人希望自己是呆瓜,或是看起來像呆瓜,這樣的Consumer Insight,一般沒受過用戶經(jīng)驗訓(xùn)練的科技工程師可能無法想象。 更別提要老人家拿拐杖,是多么傷銀發(fā)族尊嚴;可能也無法進一步了解,有些年長者寧愿買各種顏色的傘來搭配外出服,也不愿意拿拐杖,顯現(xiàn)自己的老態(tài)。
科技以人為本,Nokia這個曾經(jīng)得過動腦“廣告流行語金句獎”的廣告金句,完全說中了科技產(chǎn)品設(shè)計的靈魂與核心。雖然Nokia自己提出這個想法,可是并沒有徹底的執(zhí)行,以至于走向被賣掉的困境;不過,值得所有對物聯(lián)網(wǎng)抱持高度興趣的品牌、工程師、設(shè)計師,引以為鑒。