洗衣機(jī)行業(yè)迎來新考驗(yàn) 市場(chǎng)逐漸走向高端化

近日，受中國疫情影響，健康類家電迎來了一波逆市增長(zhǎng)。蘇寧平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，蘇寧平臺(tái)多款健康除菌類家電銷售增長(zhǎng)超200%。其中，消毒柜銷量同比增長(zhǎng)205%，洗碗機(jī)搜索量同比增長(zhǎng)283%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷售增長(zhǎng)304%。

在大疫當(dāng)下，洗衣機(jī)的殺菌消毒功能也將面臨“大考”。經(jīng)歷2019年量額齊跌的情形，中國洗衣機(jī)市場(chǎng)能否在這次“健康”風(fēng)潮中，獲得新的轉(zhuǎn)機(jī)呢?

行業(yè)高度成熟 市場(chǎng)走向高端化

據(jù)西柚了解，2019年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)3831萬臺(tái)，零售額達(dá)764億元，分別同比增長(zhǎng)3.9%和2.5%。展望2020年，步入成熟期的洗衣機(jī)市場(chǎng)仍將以更新?lián)Q代、穩(wěn)健發(fā)展作為行業(yè)主旋律。 數(shù)據(jù)顯示，目前中國城鎮(zhèn)居民百戶保有量達(dá)94.20臺(tái)，農(nóng)村居民百戶保有量也高達(dá)84臺(tái)。當(dāng)更新?lián)Q代需求占據(jù)主導(dǎo)時(shí)，高端化、精品化就成為洗衣機(jī)行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)的新撬點(diǎn)，低線城市和農(nóng)村市場(chǎng)等下沉市場(chǎng)便成為洗衣機(jī)企業(yè)提升銷量和轉(zhuǎn)移庫存壓力的新戰(zhàn)場(chǎng)。

其中，2019年1—9月，線下市場(chǎng)洗衣機(jī)品類高端產(chǎn)品(洗衣機(jī)5000元以上)零售額同比增速達(dá)到19.1%，遠(yuǎn)好于線下市場(chǎng)整體2.5%的下滑。從高端占比來看，洗衣機(jī)品類線下市場(chǎng)高端產(chǎn)品的零售額占比則已突破三成，同比提高了5.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到33.4%。在2019雙十一期間， 4000元以上的中高端洗衣機(jī)成交額更是實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)5倍。

在面對(duì)接下來的疫情中，中高端的洗衣機(jī)產(chǎn)品也將備受消費(fèi)者關(guān)注。近年來以卡薩帝、比弗利、LG、松下為代表的內(nèi)外資高端品牌推出了多款高端洗護(hù)產(chǎn)品，“健康洗”也成為中高端洗衣機(jī)市場(chǎng)中的一個(gè)流行概念?，F(xiàn)在，不少中高端洗衣機(jī)品牌已經(jīng)打出“高溫煮洗、高效殺菌”的宣傳口號(hào)，打算乘著“健康”風(fēng)潮吹起的東風(fēng)，為自己的產(chǎn)品在2020年能夠打開一個(gè)新的銷量臺(tái)階。

大浪淘真金

2月6日，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)信息，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布關(guān)于依法從重從快嚴(yán)厲打擊新型冠狀病毒疫情防控期間違法行為的意見。《意見》中提到，對(duì)涉及疫情防控的違法行為，考慮其特殊危害性，從重處罰。

而在疫情期間，多地相關(guān)市場(chǎng)監(jiān)管部門已經(jīng)嚴(yán)厲懲處多例虛假宣傳案例。相關(guān)部門也提醒，利用“新型冠狀病毒感染的肺炎”、“疫情防控”等文字、圖案發(fā)布虛假廣告;宣稱產(chǎn)品有治療“新型冠狀病毒感染的肺炎”的功效，誤導(dǎo)消費(fèi)者的，以及在上述廣告中使用“最佳”、“最有效”等廣告用語的屬于違法行為。

去年12月，澳柯瑪?shù)壤吓葡匆聶C(jī)品牌因?yàn)橄磧舯炔缓细穸唤K省市場(chǎng)監(jiān)管局通報(bào)。西柚了解到，洗凈比反映洗衣機(jī)洗凈能力，當(dāng)洗衣機(jī)的額定洗滌容量過大或者是電機(jī)的功率不足時(shí)，洗衣機(jī)無法洗干凈衣物，導(dǎo)致洗凈比不合格。此類不合格事件在過去的三年間依然時(shí)有發(fā)生。行業(yè)人士認(rèn)為，此次的大疫雖然疫情嚴(yán)重，但是消費(fèi)者也不要恐慌，保持理性消費(fèi)。對(duì)于洗衣機(jī)企業(yè)來說，不應(yīng)抱有僥幸心理，只有順應(yīng)趨勢(shì)，加大科技創(chuàng)新研發(fā)，在這次疫情中突出展現(xiàn)自身的產(chǎn)品質(zhì)量，自然就能贏得消費(fèi)者的良好口碑，為2020年打下一個(gè)良好開局。