冰箱線上線下銷售同跌 海爾市占率提升最快

2020年可謂開局不利，新冠疫情之下，冰箱產(chǎn)品線上線下都收到影響，出現(xiàn)不同程度的下滑，而線下市場下跌的幅度遠(yuǎn)大于線上。

冰箱線上線下銷售同跌 海爾市占率提升最快

冰箱產(chǎn)品1月線上市場銷售規(guī)模為26.75億元，同比下降1.5%。在品牌市場占有率方面，在前十品牌中，有三個品牌出現(xiàn)上升，其中海爾冰箱的市場占有率同比上升最快，為6.63%，海信同比上升0.34%，創(chuàng)維同比上升0.55%，其他品牌則出現(xiàn)了不同程度的下滑。在線上TOP50機(jī)型中，排名前三的均為國產(chǎn)品牌，分別是海爾冰箱有22個機(jī)型;美的13個機(jī)型;容聲9個機(jī)型。

線下市場下滑更為嚴(yán)重，從奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，1月冰箱市場銷售額為21.1億元，同比下降了25.29%。在市場占有率方面，排名前5的品牌中，國產(chǎn)品牌占4個。排名前十的品牌中，有4個品牌的占有率同比上升，分別是海爾、美的、海信、博世。其中，海爾冰箱線下市場占有率同比提升1.65%，達(dá)到了36.84%;美的市場占有率同比提升1.03%，達(dá)到14.03%;海信市場占有率同比提升0.08%，達(dá)4.09%;博世市場占有率同比提升0.21%，達(dá)到了2.62%。而在銷售TOP50機(jī)型中，市占前5品牌海爾表現(xiàn)亮眼，獨(dú)占25席。

疫情對冰箱市場的影響幾何?

疫情對于冰箱乃至整個家電市場的影響都很大，其中在功能需求方面，健康功能肯定是不可忽視的。消費(fèi)者對于健康功能的重視程度大大提升，對于產(chǎn)品健康方面的需求也將進(jìn)一步增加。

由于不能出門，大家都選擇買大量蔬菜，然后放在冰箱“囤貨”的方式，此時冰箱的使用體驗(yàn)尤為重要，同時，疫情過后，消費(fèi)者對于冰箱的需求也會發(fā)生一定程度的變化。根據(jù)奧維云網(wǎng)的分析，消費(fèi)者對于冰箱容積需求上有一定擴(kuò)大，法式、十字及對開門占比將持續(xù)增長，疫情期間及后期“恢復(fù)性需求”中，保鮮技術(shù)的推廣成本將會降低，保鮮產(chǎn)品的消費(fèi)者接受度將進(jìn)一步提高;最后，疫情過后，消費(fèi)者的健康衛(wèi)生意識也將隨之提高，冰箱內(nèi)部存儲環(huán)境的重視程度也將再上一個臺階，殺菌凈味類冰箱產(chǎn)品也會成為新的選擇方向。

奧維云網(wǎng)預(yù)測，預(yù)計(jì)疫情對一季度家電銷售影響較大，二季度市場將出現(xiàn)回彈，疫情過后消費(fèi)者的需求最早可于五一釋放。