疫情當(dāng)下 下行的空調(diào)市場再遭打擊

據(jù)最新消息顯示，截至2月17日19時(shí)，全國累計(jì)報(bào)告確診病例70640例，累計(jì)死亡病例1772例，累計(jì)治愈出院11167例，現(xiàn)有疑似病例7264例。

如今，疫情發(fā)展前景尚未明朗。行業(yè)對疫情未來假設(shè)了三種情形：情景一，預(yù)計(jì)新增肺炎確診人數(shù)在2月下旬出現(xiàn)峰值后下降，疫情將于4月結(jié)束;情景二，預(yù)計(jì)春節(jié)復(fù)工后疫情反復(fù)，疫情延續(xù)至上半年結(jié)束;情景三，疫情會(huì)持續(xù)至下半年甚至更長時(shí)間。

不管是哪一種情景，疫情對家電行業(yè)的影響將是巨大的。有研究機(jī)構(gòu)估計(jì)，預(yù)計(jì)1季度空調(diào)內(nèi)銷增速降至負(fù)數(shù);疫情加速家電產(chǎn)品清潔健康轉(zhuǎn)型升級(jí)，2季度小家電銷量增速將明顯提升;受地產(chǎn)開工建設(shè)速度放緩影響，廚電銷量回暖將延后至3季度。

下行的空調(diào)市場再遭打擊

國內(nèi)空調(diào)行業(yè)所統(tǒng)計(jì)的2019年度的出貨量為9180萬套，相比于2018年的9500萬套出現(xiàn)明顯下滑。雖然2019年度出貨量同比下滑的幅度不大，僅有3.37%，但是卻打破了空調(diào)連續(xù)兩三年高增長的市場走勢。

在3.37%下滑的背后，許多的空調(diào)企業(yè)處于水深火熱之中。有數(shù)據(jù)顯示，2019年1至9月國內(nèi)空調(diào)零售市場規(guī)模為6056萬套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。而在第三季度，空調(diào)市場銷售額為429億元，同比下滑7.6%。主力機(jī)型APF一級(jí)能效冷暖掛機(jī)和三級(jí)能效冷暖掛機(jī)均價(jià)分別下滑10%和11%，價(jià)格下滑幅度更是進(jìn)一步擴(kuò)大。連號(hào)稱從來不打價(jià)格戰(zhàn)的空調(diào)巨頭格力，都親自下場和奧克斯玩起“赤膊摔跤”。格力電器的2019年第三季度報(bào)告顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營收1550.39億元，是格力電器連續(xù)三個(gè)季度增速放緩，雖然高溢價(jià)貢獻(xiàn)高毛利，但市占率已出現(xiàn)下滑。營收放緩也影響了企業(yè)營運(yùn)能力。

然而，2020年突發(fā)的疫情，給原本就有些岌岌可危的空調(diào)市場“當(dāng)頭一棒”。據(jù)西柚了解，格力、美的、海爾、TCL等廠商在武漢地區(qū)空調(diào)年產(chǎn)能約1600萬臺(tái)，約占全國空調(diào)產(chǎn)能6%，2019年湖北省空調(diào)產(chǎn)量全國占比為9.65%。參照去年同期水平停工1個(gè)月估算，1季度湖北空調(diào)產(chǎn)量減少約110萬臺(tái)。這對空調(diào)市場的供給而言，將會(huì)造成一定的打擊。如果疫情持續(xù)發(fā)酵，家電供給將受到明顯沖擊，沖擊幅度需根據(jù)區(qū)域疫情變化、復(fù)工情況、廠商生產(chǎn)能力調(diào)整等動(dòng)態(tài)決定。

行業(yè)升級(jí)刻不容緩

近日，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)官方網(wǎng)站顯示，國家市場監(jiān)督管理總局(國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì))批準(zhǔn)的空調(diào)國家新能效標(biāo)準(zhǔn)已于近日發(fā)布。

空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)的全稱是GB21455《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》(以下簡稱“新國標(biāo)”)，第一版在1989年就已經(jīng)提出，至今經(jīng)過總共6次修改，本次是第7次，此次修訂的標(biāo)準(zhǔn)，被行業(yè)內(nèi)稱為迄今為止最嚴(yán)的能效標(biāo)準(zhǔn)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，新國標(biāo)出臺(tái)后，2020年空調(diào)能效將提升14%，到2022年將提升30%，通過變頻與定頻空調(diào)市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整，2022年前后，中國空調(diào)市場的整體準(zhǔn)入門檻將提高30%左右。不過，在新標(biāo)的推動(dòng)下，空調(diào)市場將經(jīng)歷一次大規(guī)模的產(chǎn)品升級(jí)。據(jù)悉，海爾空調(diào)、長虹空調(diào)、創(chuàng)維空調(diào)等空調(diào)頭部品牌在新國標(biāo)出臺(tái)前就已經(jīng)在進(jìn)行能效升級(jí)技術(shù)儲(chǔ)備。對于這次新國標(biāo)的出臺(tái)，這些空調(diào)頭部品牌似乎顯得游刃有余。

行業(yè)人士告訴西柚，針對疫情政府已陸續(xù)出臺(tái)加強(qiáng)對中小微企業(yè)在疫情防控及復(fù)產(chǎn)復(fù)工中的信貸支持等多項(xiàng)政策，考慮到政策不會(huì)搞一刀切，供應(yīng)鏈彈性較差、品牌競爭力弱的空調(diào)企業(yè)短期成本將上升、資金鏈承壓，信用風(fēng)險(xiǎn)壓力加大。面對疫情的打擊，空調(diào)市場在2020年將會(huì)哀聲一片。不過，大浪淘金，對于那些有實(shí)力的空調(diào)企業(yè)，這次考驗(yàn)過后，將會(huì)迎來更大的機(jī)遇。