線下市場電視銷售額同比大跌 中國電視市場整體發(fā)展不利于傳統(tǒng)企業(yè)

奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份線下市場電視銷售額為27．64億元，同比下降38．06％，同期國內(nèi)電視整體銷售額同比下滑27．9％，這意味著線上市場的電視銷售額是取得增長的，線上市場保持強(qiáng)勢對于傳統(tǒng)電視企業(yè)不利。

中國電視市場整體發(fā)展不利于傳統(tǒng)電視企業(yè)

2019年的數(shù)據(jù)顯示，中國電視市場整體銷量為4772萬臺，同比下滑了2．0％；電視銷售額為1340億元，同比下滑11．2％。電視銷售額的下降幅度比銷量更大，顯示出國內(nèi)電視銷售均價繼續(xù)下滑。

這幾年由于液晶面板價格的持續(xù)下跌，整體電視的均價也因此而下滑，這是市場大勢。加速電視均價下跌的另一個原因是小米電視的崛起，小米電視延續(xù)了它在手機(jī)業(yè)務(wù)上的性價比策略，以更低的價格提供更高品質(zhì)的電視產(chǎn)品，給國內(nèi)電視企業(yè)帶來了巨大的壓力。

數(shù)據(jù)顯示，2019年小米電視在中國市場的出貨量超過千萬，奪得中國電視市場份額第一名。小米電視是2012年成立的，不過它的崛起是在2016年樂視電視敗落之后，僅僅不到三年時間就超越了傳統(tǒng)電視企業(yè)，可見它發(fā)展的勢頭有多猛。

小米電視主要依靠線上市場銷售，而傳統(tǒng)電視企業(yè)主要依靠線下市場銷售，然而小米卻因此而迅速超越了傳統(tǒng)電視企業(yè)，無疑凸顯出線上市場對于中國電視市場的影響力在不斷加大，此前有數(shù)據(jù)顯示線上銷售的電視占比正逼近五成，而擁有互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢的小米可謂如魚得水。

小米借助在線上市場的優(yōu)勢，出貨量急劇增長無疑給傳統(tǒng)電視企業(yè)造成了巨大威脅，為此傳統(tǒng)電視企業(yè)也曾試圖進(jìn)行變革，TCL、創(chuàng)維等電視企業(yè)紛紛推出了線上電視品牌雷鳥、酷開，但是顯然它們并未能阻止小米電視的前進(jìn)腳步。

線下市場進(jìn)一步萎縮對傳統(tǒng)電視企業(yè)不利

1月份本來迎來春節(jié)長假這個傳統(tǒng)銷售旺季，眾多電視企業(yè)紛紛為這個旺季最好準(zhǔn)備，希望借此拉抬銷量，穩(wěn)住陣腳甚至取得突破，然而新型肺炎疫情的到來打亂了電視企業(yè)的腳步。

1月下旬由于新型肺炎疫情的爆發(fā)，線下門店、商場等紛紛關(guān)閉，這導(dǎo)致主要依賴線下渠道的傳統(tǒng)電視企業(yè)遭受重創(chuàng)，從奧維云網(wǎng)給出的數(shù)據(jù)可以看到線下市場電視銷售額同比大跌了近四成，就可以看出它們受到的打擊有多大。

相比之下，電商渠道在疫情期間卻保持了較為正常的運作，在線上市場電視的出貨量甚至還有所增長，自然在線上市場占據(jù)優(yōu)勢的小米電視的出貨量很可能因此取得了出貨量的進(jìn)一步增長，此消彼長之下小米在國內(nèi)電視市場的領(lǐng)先優(yōu)勢可望因此進(jìn)一步增大。

目前尚未知道疫情會延續(xù)多久，但是2月份由于疫情的影響導(dǎo)致多數(shù)線下渠道依然處于暫停狀態(tài)，估計2月份對傳統(tǒng)電視企業(yè)的打擊會更大，而且從目前的情況來看至少今年上半年都將受到影響，傳統(tǒng)電視企業(yè)的市場份額或許會進(jìn)一步衰退。

隨著小米電視出貨量的不斷增長，它在國內(nèi)市場的聲勢可謂蒸蒸日上，這有助于它進(jìn)一步取得推動出貨量的增長，它今年或許將迎來再次大幅增長的成績，面對這種情況傳統(tǒng)電視企業(yè)又該如何應(yīng)對呢？