加密技術(shù)的發(fā)展為什么離不開meme

我們每天都在消費(fèi) meme，傳播 meme，但是要說清楚 meme 是什么... 真的很難。

這個(gè)詞基本沒法翻譯。學(xué)術(shù)界曾經(jīng)給它起了個(gè)文鄒鄒的學(xué)名，叫做「模因」。但是實(shí)際上，沒人這么用。該詞也可譯作媒母、擬子、梗，等等。

這個(gè)詞源自英國(guó)科學(xué)家理查德·道金斯的著作《自私的基因》，其含義是「可以在人群中傳播的文化單元，可以是一個(gè)觀念、一種價(jià)值或者某種行為方式，類似于基因在生物進(jìn)化中的作用?！?/p>

但是，我們決定不翻譯這個(gè)詞。就讓「meme」成為一個(gè) meme。

加密世界更是離不開 meme，所以我們有必要從頭了解一下它。

你多半已在社交媒體上看過狗狗 meme （Doge meme）了。它是一只可愛的柴犬圖標(biāo)，帶著彩色 Comic Sans 字體，說著憨萌的話，比如「such wow」。這只柴犬圖片最早是日本幼兒園的一位老師于 2010 年發(fā)布的，但這張圖后來有了自己的生命，因?yàn)樗谏缃幻襟w上被廣泛共享。

尤其是 2013 年，4Chain 用戶在 Reddit 的一個(gè)子論壇上用這個(gè) meme 狂轟濫炸。2013 年，甚至有國(guó)會(huì)議員在推特上用這個(gè)圖片，當(dāng)年還發(fā)布了一個(gè)名為狗狗幣（Dogecoin）的加密貨幣，也用該圖片做圖標(biāo)。

狗狗幣最初只是一個(gè)玩笑性質(zhì)的加密幣，但后來卻建立了強(qiáng)大的線上社區(qū)，人們?yōu)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容相互打賞時(shí)就用了狗狗幣。

2014 年，狗狗幣社區(qū)為牙買加雪橇隊(duì)成功募集到 3 萬美元，當(dāng)時(shí)這支雪橇隊(duì)獲得了奧運(yùn)會(huì)參賽資格但卻無法支付路費(fèi)。盡管狗狗幣最初只是個(gè)玩笑，但其市值現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到 3 億美元，日均交易額也有 1 億美元。狗狗 meme 說明， meme 可以塑造現(xiàn)實(shí)。

Meme，是指在社區(qū)里傳播的觀念，代表了一種共享的亞文化或?qū)ΜF(xiàn)實(shí)的認(rèn)知。Meme 影響著我們周圍的一切，從政治、宗教到甚至某個(gè)民族國(guó)家的確切概念。各法定貨幣其實(shí)也是某種 meme ，隨著加密貨幣的出現(xiàn)，這一事實(shí)變得更加清晰。盡管「貨幣」不是加密技術(shù)的唯一用例，加密領(lǐng)域的 meme 也會(huì)隨著時(shí)間而演化，但是，加密技術(shù)被用于貨幣，這是時(shí)間最長(zhǎng)、也可以說是最強(qiáng)大的 meme 之一。

中本聰 2008 年發(fā)布的比特幣白皮書，標(biāo)題是《比特幣：一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》，而以太坊社區(qū)也有一幫名人常常鼓吹「Eth 就是貨幣」這種 meme 。

加密技術(shù)若要進(jìn)入主流， meme 是至關(guān)重要的，無論是作為貨幣、價(jià)值存儲(chǔ)還是其他東西。但是，并非所有 meme 都能引起所有人的關(guān)注。事實(shí)上，某些 meme 與某些文化更能產(chǎn)生共鳴。如果加密技術(shù)真要成為主流，那么加密社區(qū)就需要明白，如何制造可以流行的 meme 。這意味著，需要對(duì)非加密行業(yè)的不同群體提供量身定制的 meme ，讓他們從這個(gè)技術(shù)中獲益。

什么是 meme ，它有哪些屬性？

「Meme」一詞是由理查德·道金斯（Richard Dawkins）在其 1976 年的著作《自私的基因》中造出來的。他將 meme 與生物學(xué)的基因類比，后者能以人為宿主進(jìn)行自我復(fù)制。Meme 和基因最終都會(huì)影響人類進(jìn)化。你也可以評(píng)估一個(gè) meme 在社會(huì)中有多重要。例如，如果某個(gè) meme 是一個(gè)科學(xué)概念，在科學(xué)家中傳播，你可以通過計(jì)算它在科學(xué)期刊中被引用的次數(shù)來評(píng)估這個(gè) meme 的生存值。

Meme 自身也經(jīng)歷自然選擇過程：某些 meme 逐漸消亡而某些 meme 變得更突出。Meme 之間存在自然競(jìng)爭(zhēng)，有的能生存下來，有的則會(huì)被淘汰。人們的注意力、能力和存儲(chǔ)信息的時(shí)間都是有限的，因此，只有那些可以迅速在社會(huì)中傳播并世代相傳的最強(qiáng) meme ，才會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位。道金斯很好地總結(jié)了這一概念：「我們生為基因機(jī)器，但被文化建構(gòu)為 meme 機(jī)器。」

埃里克·霍弗（Eric Hoffer） 1951 年的書《真正的信徒》（The True Believer）論述了群眾運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)，討論了「宗教化」（religiofication）的概念，即將實(shí)用目標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)樯袷ナ聵I(yè)的藝術(shù)。

在大多數(shù)成功的大眾運(yùn)動(dòng)中，人們開始放棄個(gè)人身份，并將自己視作為某個(gè)特定群體里的一份子，成為偉大事業(yè)的一部分。如果人們開始將自己視為支持某個(gè)特定 meme （無論是宗教、政府或是組織）的成員，那么對(duì)該 meme 及其事業(yè)的依戀就會(huì)更加強(qiáng)烈。有趣的是，加密社區(qū)里某些話題的討論也已變成近乎宗教辯論，比如「比特幣區(qū)塊大小」、「比特幣 vs. 以太坊」等。為了展示信仰，人們給自己貼上各種標(biāo)簽，比如大區(qū)塊者（big blocker）和比特幣人（Bitcoiner）。

關(guān)于社區(qū)建設(shè)的著作《眾志成城》（Get Together）討論了這樣一種說法：人們往往通過單詞或使用某區(qū)域人（demonyms）來共享認(rèn)同，～～～～「demonyms」用來描述來自某個(gè)特定地區(qū)的人。Demonyms 幫助人們識(shí)別各自的身份，也就更容易在社區(qū)中發(fā)現(xiàn)同仁。比如碧昂絲的飯團(tuán)被稱為「Beyhive」，NFL 職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟綠灣包裝工隊(duì)的粉絲團(tuán)被稱為「Cheeseheads」。這些詞在成員之間創(chuàng)建了更牢固的紐帶。

羅伯特·芬克斯坦（Robert Finkelstein）博士在 2011 年進(jìn)行過一次題為《教程：軍事 meme 論》（Tutorial: Military MemeTIcs）的演講，討論了出于國(guó)家安全目的的 meme 的軍事研究，因?yàn)檐婈?duì)意識(shí)到 meme 可以改變?nèi)藗兊膬r(jià)值觀和行為，并增強(qiáng)亞文化。美國(guó)國(guó)防高級(jí)研究計(jì)劃局（DARPA）支持的 meme 研究，旨在發(fā)現(xiàn)如何才能確保一個(gè)觀念能高效傳播，以及會(huì)帶來什么樣的后果。這證明了 meme 對(duì)我們的社會(huì)有巨大的影響力，而加密社區(qū)也將從制造流行 meme 中獲益。

各種 meme 有不同程度的傳播性和持久性。比如，一個(gè)故事可能會(huì)在幾個(gè)人中傳播幾個(gè)小時(shí)，而一個(gè)宗教則可能在數(shù)百萬人中傳播并持續(xù)數(shù)千年。

研究表明， meme 越小，其重要性反而越高，因?yàn)檩^大的 meme 可能會(huì)過于復(fù)雜以至于讓人難以記住。芬克斯坦提出了一個(gè)「meme 論適應(yīng)度因子」（memeTIcs fitness factor）的概念，這是一種評(píng)估 meme 質(zhì)量的方法，它包括多個(gè)屬性，比如該 meme 的傳播人數(shù)、持久性和影響力等。

非營(yíng)利研究組織 CNA 此前發(fā)布了一份題為《探索美國(guó)政府影響力運(yùn)動(dòng)中的 meme 作用》的報(bào)告，指出參與度最高的 meme 通常是針對(duì)某個(gè)特定受眾的。因此，若能更精準(zhǔn)地確定你要瞄準(zhǔn)的那個(gè)受眾群體，該 meme 就可以吸引到更多人的消費(fèi)和信仰。該報(bào)告還分析了視覺 meme 的重要性，以及它們?nèi)绾纬轿幕驼Z言而抵達(dá)更廣泛的社區(qū)。正是因?yàn)榭粗辛诉@一效果，很多政府運(yùn)動(dòng)已經(jīng)嘗試使用視覺 meme 。該報(bào)告還提到，人與人的現(xiàn)場(chǎng)參與也有助于強(qiáng)化 meme 。

有大量的研究涉及政府如何用 meme 來影響個(gè)人和群體。我們應(yīng)該利用這些資源來做我們自己的研究，以了解可以把哪些成果引入加密領(lǐng)域。

加密社區(qū)中的流行 meme

黃金是歷史上最成功的 meme 之一。除了作為一種稀有金屬在電子產(chǎn)品和珠寶生產(chǎn)中使用，黃金還因用于價(jià)值存儲(chǔ)而有接近 8 萬億美元的市值。投資者們將資金投入黃金，以創(chuàng)建更多元化的投資組合，各國(guó)也在國(guó)內(nèi)和海外存儲(chǔ)黃金。所以，毫不奇怪，比特幣是「數(shù)字黃金」的 meme 在投資者群體中一直非常成功。

「黃金返國(guó)」（Gold repatriaTIon）是指一國(guó)政府將其存儲(chǔ)在海外的黃金運(yùn)回本國(guó)，這個(gè)過程可能相當(dāng)復(fù)雜。以德國(guó)為例，他們最初因?yàn)閾?dān)心冷戰(zhàn)而將大量黃金存儲(chǔ)在海外，在 2013-2017 年間，德國(guó)從紐約和巴黎運(yùn)回了 5.4 萬根金條，價(jià)值 270 億美元。這個(gè)過程變得越來越復(fù)雜，因?yàn)檫@些國(guó)家不得不為這些黃金購(gòu)買保險(xiǎn)，以防范運(yùn)輸中的意外。

「數(shù)字黃金」 meme 之所以有效，是因?yàn)榭缇尺\(yùn)輸比特幣要比跨境運(yùn)輸黃金容易得多，也便宜得多。早期有人覺得將比特幣稱為「數(shù)字黃金」有些荒謬，而現(xiàn)在，甚至連美聯(lián)儲(chǔ)主席鮑威爾（Jerome Powell）都承認(rèn)這一點(diǎn)。他說：「幾乎沒有人使用比特幣進(jìn)行支付，人們更多地將比特幣作為黃金的替代品。它是一種投機(jī)性的價(jià)值存儲(chǔ)?！?/p>

由于仍處于早期，比特幣的價(jià)格波動(dòng)性可以先放一邊，理論上說，它的確是比黃金更好的一種價(jià)值存儲(chǔ)，因?yàn)槠涔?yīng)量上限被限定在 2100 萬，而且比黃金更容易攜帶。跟機(jī)構(gòu)投資者說話時(shí)， 「數(shù)字黃金」這個(gè)說法讓他們更容易理解這個(gè)概念，因?yàn)樗麄冎械脑S多人都有黃金，或者很容易明白在投資組合中持有黃金的意思。

盡管「數(shù)字黃金」 meme 在某些受眾群體中起到了很好的效果，但它不能讓所有人有共鳴。我們需要在本地社區(qū)里發(fā)揮草根努力，以創(chuàng)造出能吸引不同背景的人們參與的 meme 。

舉個(gè)例子，當(dāng)加密圈的人們討論比特幣如何具有抗審查能力時(shí)，許多美國(guó)人并不知道這有什么用。有些人會(huì)把抗審查和非法活動(dòng)聯(lián)系起來，覺得這是一件壞事，還有一些人甚至不知道抗審查的含義。有些國(guó)家的居民相信該國(guó)法律是公正合理的，他們可能無法立刻理解，在一個(gè)壓制性的國(guó)家，居民間進(jìn)行的非法交易可能是完全合理的，即便不能說是好的行為。

加密圈子里另一個(gè)流行的 meme 是「HODL」，它用來強(qiáng)調(diào)那些在波動(dòng)期仍持有而不拋售的想法。

「HODL」一詞最早出現(xiàn)在 2013 年，當(dāng)時(shí)一個(gè)網(wǎng)友在 bitcointalk 論壇上把「hold」這個(gè)詞給拼錯(cuò)了。像「HODL」這樣的 meme 使加密社區(qū)變得更加強(qiáng)大，因?yàn)樗鼈冏屓藗冊(cè)谄D難時(shí)期更加團(tuán)結(jié)。

雖然這種類型的 meme 越多越好，但這未必會(huì)讓更多人理解或使用加密貨幣，因?yàn)榉羌用苋Φ娜瞬恢肋@些 meme 的含義。我們需要?jiǎng)?chuàng)造一些能把圈外人帶入場(chǎng)的 meme 。

為了更好地了解加密圈的 meme 在全球各地有哪些不同，我在推特上發(fā)了一個(gè)帖子，希望住在美國(guó)以外的加密業(yè)人士與我聯(lián)系。我向他們問了一個(gè)問題：「當(dāng)你和自己所在國(guó)家的人們討論加密貨幣時(shí)，你覺得哪些方面最讓人共鳴，哪些無法引起共鳴？」很快我就收到了來自 50 多個(gè)國(guó)家的 100 多個(gè)回復(fù)，由此可見加密圈有多么全球化。注意，這些回復(fù)都是個(gè)人意見，不代表整個(gè)國(guó)家。我發(fā)現(xiàn)他們的觀點(diǎn)能幫助我更好地理解哪些敘事更有效。

意料之中的是，許多人并不覺得 「數(shù)字黃金」這個(gè)說法有什么吸引力。而且人們因年齡或其他差異而有不同觀點(diǎn)。比如，與互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)的年輕一代對(duì)加密貨幣就更感興趣，態(tài)度也更開放。

在加密社區(qū)外部，有哪些流行的加密 meme

人們通常認(rèn)為，加密具有某種負(fù)面含義，這會(huì)讓新人反感。因?yàn)楸挥糜诜欠ń灰妆热缳?gòu)買毒品，比特幣一直有種罪惡感，但是根據(jù)區(qū)塊鏈分析公司 EllipTIc 的一項(xiàng)研究，這些非法交易只占人們向交易所發(fā)送的交易量的 1％ 都不到。

有些 meme 的確頑固，對(duì)于比特幣來說，在暗網(wǎng)上被用于購(gòu)買毒品，就是一個(gè)特別持久的 meme 。這也意味著，需要用更強(qiáng)大的 meme 來替代這個(gè)影響，才能消除人們的心理障礙。不過，很多早期技術(shù)——比如互聯(lián)網(wǎng)和流媒體視頻——也經(jīng)歷過轉(zhuǎn)型，從與非法活動(dòng)的關(guān)聯(lián)最終過渡到社會(huì)主流。之所以能成功轉(zhuǎn)型，正是因?yàn)槌霈F(xiàn)了明顯合法的主流用例。我們期待著加密貨幣也經(jīng)歷類似的轉(zhuǎn)型。

另一個(gè)常見的主題是，加密貨幣是一個(gè)投資機(jī)會(huì)。這聽起來不是什么太理想的東西，因?yàn)槲覀兿Ｍ藗兿攘私饧用芗夹g(shù)，但我覺得這個(gè) meme 也還不錯(cuò)。有賺錢機(jī)會(huì)，這會(huì)很有吸引力，有助于傳播。當(dāng)越來越多的人投資加密貨幣，他們會(huì)試著了解其工作機(jī)制，并向他人傳授知識(shí)，可能會(huì)出于興趣而迷上它。

我認(rèn)識(shí)的加密行業(yè)里最聰明的一些人，都在創(chuàng)建驚人的產(chǎn)品，他們最初進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，都是在價(jià)格暴漲之后從朋友或媒體那里聽說了這件新事物。現(xiàn)在我并不期待所有人因?yàn)樵诤踹@個(gè)技術(shù)而留下來，但我認(rèn)為，把這個(gè)話題當(dāng)做 meme 沒什么問題。其實(shí)，這與人們投資股票、黃金或房地產(chǎn)沒什么不同。但另一方面，有人會(huì)利用人們渴望快速致富的思維，創(chuàng)建一些保證收益的龐氏騙局或其他陰謀，所以，一定要把這些不良行為清除出去，為加密圈外的人確立合理的預(yù)期。

另一個(gè)持續(xù)話題是，許多不熟悉投資行業(yè)的人其實(shí)并不明白「數(shù)字黃金」的真正含義。對(duì)于這種人，這種方法根本無法讓他們?yōu)橐豁?xiàng)新技術(shù)而興奮。想象一下，一個(gè)從來沒有投資過或關(guān)心過黃金的人，又有什么動(dòng)力去探索其數(shù)字等價(jià)物呢？我們何必期待他們會(huì)為此興奮呢？許多認(rèn)可黃金是優(yōu)質(zhì)的價(jià)值存儲(chǔ)的成熟投資人，同樣對(duì)比特幣作為「數(shù)字黃金」有疑問，因?yàn)閮r(jià)格太波動(dòng)了。我聽說，有些投資者傾向于將加密貨幣視作一種另類資產(chǎn)類別。

許多人認(rèn)為，「加密」一詞具有消極意義，而「區(qū)塊鏈」一詞則有更正面的情緒，因?yàn)檎推髽I(yè)往往把區(qū)塊鏈稱作一項(xiàng)有前景的創(chuàng)新。

許多加密圈人士不太喜歡用「區(qū)塊鏈」一詞，因?yàn)殂y行和企業(yè)經(jīng)常用這個(gè)熱詞來描述許可型數(shù)據(jù)庫(kù)，這種數(shù)據(jù)庫(kù)通常缺乏公有鏈的開放性?！竻^(qū)塊鏈，而非比特幣」是傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)和企業(yè)中發(fā)展起來的一個(gè) meme ，他們認(rèn)為，區(qū)塊鏈技術(shù)很有趣，而比特幣并不重要。鑒于這些行業(yè)提法，當(dāng)你與人交流的時(shí)候，有必要針對(duì)不同人群調(diào)整不同術(shù)語，以便讓對(duì)方學(xué)到更多。比如在面對(duì)懷疑「加密貨幣」的人時(shí)，最好是使用「區(qū)塊鏈」、「數(shù)字貨幣」或「數(shù)字資產(chǎn)」這樣的詞，這樣更容易吸引他們的注意。

我還發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：年輕人很喜歡加密貨幣被貼上「神奇的互聯(lián)網(wǎng)貨幣」這個(gè)標(biāo)簽，這其實(shí)是一個(gè)輕松的 meme ，最早是為進(jìn)入 Reddit 子論壇 r/bitcoin 創(chuàng)建的一則廣告。該廣告包括一個(gè)用微軟畫圖工具繪制的巫師草圖，配上「神奇的互聯(lián)網(wǎng)貨幣」這句話。這則廣告讓人們對(duì)這個(gè)技術(shù)更加興奮，希望了解更多。我以前不太喜歡用這個(gè) meme ，因?yàn)檫@說法對(duì)技術(shù)達(dá)人來說實(shí)在是有點(diǎn)傻萌，但如果你希望讓更多人對(duì)加密技術(shù)感興趣，那么這種通俗易懂的說法其實(shí)更有幫助。

我還聽說很多人在使用另一 meme ，即加密貨幣是「貨幣的互聯(lián)網(wǎng)」（internet of money），這種說法似乎已在一些技術(shù)敏感人群中引發(fā)共鳴。重要的是，即便你對(duì)某個(gè) meme 有很深的先入之見，最好還是考慮受眾的特點(diǎn)，想想什么才是最能吸引他們的說法。

視角因國(guó)而異

我和來自不同國(guó)家的人交流之后，發(fā)現(xiàn)有些亮點(diǎn)值得總結(jié)。這不包括我收到的所有答復(fù)，我只是想說明，反饋因國(guó)而異。我再次強(qiáng)調(diào)，下面的內(nèi)容都是那些對(duì)加密技術(shù)感興趣的用戶的個(gè)人觀點(diǎn)，它不是什么代表性的樣本。

在那些高通脹、資本控制或是對(duì)政府和機(jī)構(gòu)不太信任的國(guó)家，加密貨幣的抗審查特性更容易得到當(dāng)?shù)厝说墓缠Q。到目前為止，我收到的這類反應(yīng)中，阿根廷人是最多的?，F(xiàn)階段阿根廷正處在高通貨膨脹、限制美元兌換和限制海外匯款的環(huán)境，這剛好為加密貨幣提供了一個(gè)完美用例。

抗審查特性可以在某些人中引起共鳴，因?yàn)榫用駛円话悴恍湃毋y行可以保證其資金安全。我了解，不少阿根廷人在經(jīng)濟(jì)上都很精明，因?yàn)樗麄儾坏貌还芾砗米约旱姆e蓄，以免被通脹吞噬。阿根廷人最關(guān)心如何方便地獲得比索之外的貨幣，這一般指的是美元。由于美元如此受關(guān)注，因此我認(rèn)為，在阿根廷，最好的 meme 可能是有助于獲得某種穩(wěn)定的數(shù)字貨幣。所以，穩(wěn)定幣可以和美元一起，作為阿根廷人逃避比索的其他選擇。

我強(qiáng)烈推薦 Mariano Conti 在 Devcon 5 上極有啟發(fā)的演講，他介紹了如何以穩(wěn)定幣 Dai 獲得報(bào)酬，以及這種方法如何幫助他在阿根廷的通貨膨脹中生存下來。

在某些國(guó)家，跨境接收和發(fā)送資金非常困難且昂貴，生活在這些國(guó)家的人們往往更容易接受這個(gè)觀念，即加密貨幣無國(guó)界限制，且轉(zhuǎn)賬成本低。好幾個(gè)來自尼日利亞和盧旺達(dá)的人分享說，使用加密貨幣匯款，能在當(dāng)?shù)匾鸸缠Q，因?yàn)槟抢锟缇硡R款效率很低。而印度的技術(shù)專家則反饋，許多 IT 服務(wù)提供商為海外客戶服務(wù)，他們不得不經(jīng)常支付高額的跨境匯款手續(xù)費(fèi)。所以我聽說，對(duì)這些人而言，加密貨幣很有意義。

「數(shù)字黃金」這種說法可能更適合那些擁有強(qiáng)大的黃金文化的國(guó)家，比如在印度，人們購(gòu)買黃金珠寶并將其傳給后代子孫。但是，加密貨幣若要在這些地方流行，可能還需要很長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)樗F(xiàn)在主要和投機(jī)以及欺詐關(guān)聯(lián)在一起，而政治人物和媒體進(jìn)一步推動(dòng)著這種負(fù)面態(tài)度。

有些國(guó)家擁有強(qiáng)大的銀行體系，能讓當(dāng)?shù)厝擞泄缠Q的說法是，加密技術(shù)能帶來金融創(chuàng)新或是能創(chuàng)造一種新的資產(chǎn)類別。有些加拿大人分享說，他們國(guó)家的人不會(huì)把加密貨幣和抗審查聯(lián)系起來，因?yàn)榭箤彶橐膊灰欢ň褪且患檬隆Ｎ乙恢甭犝f，加拿大人對(duì)銀行有很高的信任度，所以去中心化對(duì)他們沒有吸引力。讓某些人感興趣的是，加密貨幣是貨幣的一種進(jìn)化，也不是非要取代整個(gè)金融體系。與此類似，瑞士的投資者似乎也把加密貨幣看作一種替代類資產(chǎn)，不僅可以增加多樣性，而且還能帶來諸如資產(chǎn)代幣化等金融創(chuàng)新。

在一些比較關(guān)心隱私的國(guó)家，人們可能覺得加密貨幣的隱私優(yōu)勢(shì)很有吸引力。比如德國(guó)人就非常注重隱私，我了解，這也是德國(guó)人重度使用現(xiàn)金的原因。尤其在柏林，當(dāng)?shù)氐目萍挤諊鷿夂?，如果和隱私方面的價(jià)值綁到一起，就可以吸引人們走近加密貨幣。

我給加密社區(qū)的建議

本文的目的不是想指出具體某個(gè)國(guó)家的人是如何看待加密技術(shù)的，也不想籠統(tǒng)概括各文化的特色。我只想闡明，meme 對(duì)加密貨幣的成功至關(guān)重要，我們需要?jiǎng)?chuàng)建一些有黏性的新 meme 。

有很多人試圖推動(dòng)「數(shù)字黃金」這個(gè) meme ，但這個(gè) meme 似乎沒有在全球范圍引發(fā)很多人的共鳴。重要的是，應(yīng)該讓來自多樣化社區(qū)的人們識(shí)別和分享各種 meme ，因?yàn)橹挥兴麄儾胖溃膫€(gè) meme 最有效。如果只讓一小群知名加密人士，即技術(shù)精英來制造 meme ，且希望它們能與世界各地的人們產(chǎn)生共鳴，這顯然不是最佳選擇。我們需要用新故事和新形式來做一些 meme 的宣傳試驗(yàn)?？傊?，我嘗試著為加密社區(qū)提供一些建議，這有助于將加密社區(qū)擴(kuò)展到更廣泛的主流受眾：

· Meme 應(yīng)該簡(jiǎn)短

重要的是，讓它盡可能讓人們能輕易與他人分享，這才最有可能產(chǎn)生病毒傳播。若要了解某個(gè) meme 的成功概率，我們可以找人做測(cè)試，比如看看他們之后能否記住它。理想的 meme ，應(yīng)該不超過幾個(gè)單詞，而且要易于翻譯成其他語言。

· 為你的受眾量身定制 meme

如果有助于人們更開放地學(xué)習(xí)這項(xiàng)技術(shù)，那么，使用「區(qū)塊鏈」或「數(shù)字貨幣」這些詞沒什么問題。如果有人最后真的進(jìn)入加密圈，我們就該教他們一些社區(qū)中流行的 meme ，比如「HODL」，以強(qiáng)化彼此間的連接。給這些人一個(gè)名稱比如「Bitcoiner」，也有助于加強(qiáng)他們的身份認(rèn)同。

· 盡可能使用視覺 meme

視覺 meme 往往可以超越不同的文化和語言并迅速傳播。像狗狗幣這樣來自玩笑的貨幣，因?yàn)閹е蓯鄣牟袢畧D，其市值可以達(dá)到 3 億美元。像這樣的有趣 meme 也可以很有效，所以不要害羞，像「神奇的互聯(lián)網(wǎng)貨幣」這樣的魔法對(duì)技術(shù)精英人群也可能很有吸引力。通過計(jì)算某個(gè) meme 在谷歌或社交媒體上出現(xiàn)的頻率，我們可以衡量它們的成功率。

· 追蹤哪些 meme 最有效果

加密社區(qū)應(yīng)該公開協(xié)作，找出哪些 meme 和方法是有效的，然后在其基礎(chǔ)上不斷迭代。我們可以跟蹤這幾個(gè)因素：分享 meme 的人數(shù)、 meme 的持續(xù)時(shí)間及其影響。

我很樂觀，隨著這項(xiàng)技術(shù)、社區(qū)、恰當(dāng)?shù)?meme 的發(fā)展，我們一定能使加密貨幣成為主流。