2019年回顧 2020年彩電行業(yè)有望迎來新的發(fā)展

5G+8K+AIoT依然是重點(diǎn)

2019年是彩電行業(yè)顯示技術(shù)遍地開花的一年，特別是隨著5G和AIoT物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，彩電商牢牢站在了這些風(fēng)口的C位，持續(xù)在8K、QLED、OLED等高端彩電市場(chǎng)領(lǐng)域開疆?dāng)U土，積極進(jìn)取，熱切期盼著行業(yè)在加速趕底后的爆發(fā)式回升。

不過，如今市場(chǎng)上的顯示技術(shù)也面臨多品類競(jìng)爭(zhēng)，QLED、Micro LED、Mini LED、ELED等多種顯示技術(shù)相繼出現(xiàn)，使得顯示技術(shù)的未來主導(dǎo)力量成為未知，那么到底未來彩電市場(chǎng)的突破點(diǎn)在哪里？我們不妨一起來探索和梳理一下。

2019年全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也放緩了腳步。拿彩電行業(yè)來說，2019年的成績(jī)并不理想，銷售量、銷售額、銷售均價(jià)都出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。但是，也不乏諸多看點(diǎn)，其中5G+8K+AIoT就有望成為2020年乃至未來幾年的重頭戲。

隨著5G通訊時(shí)代的來臨，解決的網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膯栴}，整個(gè)傳輸、解碼以及播放端都能實(shí)現(xiàn)低延遲、高速率傳輸，特別是對(duì)于4K、8K這樣的高清的大容量視頻，對(duì)傳輸速度要求非常高，有了5G網(wǎng)絡(luò)的支持，我們能體驗(yàn)更加流暢的高清視頻內(nèi)容。

另一個(gè)就是AIoT，未來的五到十年，每一個(gè)行業(yè)都會(huì)和人工智能技術(shù)深度結(jié)合，在商業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的全面應(yīng)用，正為人工智能的大規(guī)模商用打開一條新的出路，人工智能將為深入我們的衣、食、住、行各個(gè)方面，提供更加便利、舒適的生活環(huán)境。

而5G的來臨，就能為讓8K+AI+IoT提供穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接，就像橋梁一樣，連接AIoT時(shí)代，為我們的智能生活提供保障。

未來，8K結(jié)合AI x IoT的應(yīng)用場(chǎng)景將成為日常生活的一部分，借由自身在智能家居行業(yè)的全品類的優(yōu)勢(shì)，在AI與IoT方面進(jìn)行了融合并賦能于8K，利用5G網(wǎng)絡(luò)的高速與低延遲將電視作為了智能家居物聯(lián)網(wǎng)的入口。通過現(xiàn)場(chǎng)與智能電視功能相結(jié)合的智慧客廳、 臥室窗簾、空調(diào)等一系列場(chǎng)景展示給智慧家居生活帶來了全新的可能。

彩電市場(chǎng)將進(jìn)入“大”時(shí)代

近年來，在技術(shù)的發(fā)展和人們的需求不斷催化的前提下，電視機(jī)尺寸發(fā)生了非常重大的變化。80年代，人們對(duì)于電視機(jī)還停留在一個(gè)大方殼子里面，家里如果擁有一臺(tái)20寸的顯示器就基本上是“首長(zhǎng)”級(jí)別的待遇。

而回到現(xiàn)在，55寸的電視機(jī)都無法滿足用戶的觀影需求，電視機(jī)尺寸還在持續(xù)步向65寸、70寸以上發(fā)展。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士均表示，電視機(jī)大尺寸化將會(huì)是未來的趨勢(shì)。

從今年整體彩電市場(chǎng)來看，超大尺寸電視面板供給大幅增加，價(jià)格持續(xù)下滑，帶動(dòng)65英寸以上的超大尺寸電視需求成長(zhǎng)，讓消費(fèi)者采購電視尺寸從40、50寸英寸轉(zhuǎn)換到60英寸以上，將刺激超大尺寸電視替換潮。

在雙11的平板電視促銷中，大屏幕電視受到了年輕消費(fèi)者的追捧，京東數(shù)據(jù)顯示65英寸產(chǎn)品僅用10秒銷售就超過1萬臺(tái)，65英寸及以上智能大屏電視銷售額達(dá)到去年同期的3倍以上。各種數(shù)據(jù)表明，巨屏彩電銷售正在持續(xù)走高。

有消費(fèi)者表示，選擇購買大屏電視主要是為了觀感和游戲體驗(yàn)。在產(chǎn)品上，大屏電視的視覺沖擊、輸出內(nèi)容、觀看體驗(yàn)等方面有著特殊的優(yōu)勢(shì)，尤其是一些游戲娛樂上。因?yàn)橛螒驅(qū)ζ聊怀叽绾惋@示色彩的要求很高，在選擇換電視的情況下更偏向于大屏。“現(xiàn)在彩電升級(jí)換代很快，去年多數(shù)品牌主要宣傳的還是70多英寸的彩電，今年的重點(diǎn)則轉(zhuǎn)向了80英寸，特別是今年下半年以來，推出80英寸以上彩電的廠家越來越多，整個(gè)彩電市場(chǎng)進(jìn)入‘80英寸時(shí)代’?！?/p>

由此可見，在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，彩電行業(yè)正在跑步進(jìn)入“大”時(shí)代，消費(fèi)者迫切希望相關(guān)電視產(chǎn)品能夠滿足自身對(duì)高品質(zhì)、大屏等的主流訴求。對(duì)大屏彩電的追求，已經(jīng)是當(dāng)下和未來彩電消費(fèi)不可逆的發(fā)展趨勢(shì)。

2020年8K全面開啟

如果說2019年的8K還只是一個(gè)雛形，那么2020無疑是8K的元年。無論是CES 2019還是AWE 2019，中外彩電品牌無一不在積極展示自家的8K電視，電視展區(qū)可謂百花齊放。8K電視正在進(jìn)入全球消費(fèi)者的視野，搭載著5G網(wǎng)絡(luò)的快車，8K或?qū)⒂瓉盹w躍式增長(zhǎng)。

8K電視大規(guī)模亮相，與面板廠商的發(fā)展密切相關(guān)。目前，包括京東方、華星光電等國內(nèi)企業(yè)均有布局。3月份，京東方投建的合肥第10.5代TFT-LCD生產(chǎn)線已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，月產(chǎn)能12萬片玻璃基板，為全球電視品牌提供大尺寸超高清顯示屏。

此外，位于武漢的京東方第10.5代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目正在建設(shè)之中，設(shè)計(jì)月產(chǎn)能同樣為12萬，主要生產(chǎn)65英寸以上超大尺寸、超高清分辨率的液晶面板。目前，京東方可提供13.3英寸、27英寸、65英寸、75英寸、98英寸、110英寸等多尺寸8K超高清顯示面板。

華星光電的第11代液晶面板生產(chǎn)線則在2018年11月投產(chǎn)，第二條11代液晶面板生產(chǎn)線也已奠基，預(yù)計(jì)分別將在今年及2021年量產(chǎn)，主要生產(chǎn)65英寸、70英寸、75英寸的8K超高清顯示屏，以及65英寸和75英寸的OLED顯示屏等。

除了面板產(chǎn)能在增大之外，針對(duì)目前8K內(nèi)容的缺乏，三星通過8K人工智能增強(qiáng)技術(shù)（8K AI Upscaling）提升畫質(zhì)和音效表現(xiàn)。此外，針對(duì)日益增長(zhǎng)的家庭設(shè)備以及萬物互聯(lián)的需求，三星QLED 8K電視集成了物聯(lián)網(wǎng)和必要的智能家居場(chǎng)景。通過電視大屏能夠方便地展示物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的狀態(tài)，結(jié)合語音操作，用戶能夠更加操控各種設(shè)備。

如果說三星在內(nèi)容上下足功夫，索尼則在產(chǎn)業(yè)鏈方面探索也在不斷增強(qiáng)。在8K技術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用中，索尼擁有專業(yè)級(jí)相機(jī)、攝像機(jī)與監(jiān)視器等產(chǎn)品，這意味著在拍攝、傳輸、制作和播放方面形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

可以說進(jìn)入2020年，8K電視已經(jīng)不存在太多技術(shù)難題，各品牌的重點(diǎn)依然是5G形態(tài)下，8K電視和8K芯片的融合，這也將會(huì)是CES2020上的又一看點(diǎn)。

智慧屏將帶動(dòng)客廳經(jīng)濟(jì)真正爆發(fā)

在AIoT和5G時(shí)代來臨之際，行業(yè)頭部玩家們不約而同地認(rèn)為智慧屏是智慧家庭的核心入口，也是下一波風(fēng)口所在，并逐漸成為彩電行業(yè)的熱點(diǎn)之一。

智慧屏?xí)r代的到來，可以說加速了整個(gè)內(nèi)容生態(tài)鏈，包括內(nèi)容制作、內(nèi)容提供、內(nèi)容聚合平臺(tái)、內(nèi)容終端和內(nèi)容播出等各方的變革和融合，將顛覆以往構(gòu)成更加豐富的傳媒生態(tài)。

與傳統(tǒng)電視相比，新物種“智慧屏”的出現(xiàn)也將加速用戶回歸客廳?！爸腔燮痢辟u點(diǎn)將集中在智能化上，這些創(chuàng)新的功能都跨越了傳統(tǒng)智能電視的邊界，首次以場(chǎng)景化思維構(gòu)筑便捷的溫馨的智慧家庭生活體驗(yàn)，科技化+人性化加速全民化，并以此將得到用戶的青睞。

同時(shí)，智慧屏基于千萬量級(jí)激活用戶大數(shù)據(jù)支撐，搭載開放式全生態(tài)AI平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)家電一鍵互聯(lián)。另外，智慧屏的爆發(fā)，也有望讓行業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)的泥沼中走向健康生態(tài)。

對(duì)此，彩電行業(yè)在AIoT技術(shù)背景下，以屏幕為交互入口去打通整個(gè)智慧家庭是一個(gè)機(jī)會(huì)，以“屏”為概念的電視掀起一股熱潮，隨著用戶對(duì)彩電的需求在下降，加快布局人工智能版圖發(fā)展的速度，推動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。

預(yù)計(jì)到2020年，全球?qū)⒂谐^110億臺(tái)聯(lián)網(wǎng)終端部署在家庭領(lǐng)域，國內(nèi)的智慧家庭市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2000億元，也將依托智慧屏為核心構(gòu)建出智慧家庭的生態(tài)系統(tǒng)，家庭客廳經(jīng)濟(jì)得到真正爆發(fā)。

大尺寸OLED或迎來新一輪爆發(fā)

提及OLED電視，相信大家并不陌生，OLED電視從2015年逐漸走入消費(fèi)者視野之后，就一直備受大眾的矚目。不過由于早期產(chǎn)能、技術(shù)等方面的原因，OLED電視始終未能實(shí)現(xiàn)突破。

不過隨著在國內(nèi)外多地開花的OLED面板生產(chǎn)線的逐步投產(chǎn)，以及華為、小米兩家中國科技市場(chǎng)最具影響力的品牌，也均宣布2020年將加入OLED陣營推出相關(guān)產(chǎn)品，這對(duì)OLED電視在中國市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張無疑是個(gè)振奮的消息。2020年大尺寸OLED將迎來第一次較大規(guī)模的產(chǎn)能釋放。

在8月份，LG Display正式宣布，其在中國廣州建設(shè)的8.5代OLED面板生產(chǎn)線正式投產(chǎn)。這條生產(chǎn)線未來產(chǎn)能會(huì)從現(xiàn)在的每月6萬片基板擴(kuò)大到9萬片。即便是目前的6萬片基板，也已經(jīng)相當(dāng)于LGD韓國大尺寸OLED面板線的產(chǎn)能之和。此外，LG還在韓國正在建設(shè)一條10 。5代OLED大尺寸線。

值得一提的是，LG是目前全球唯一商業(yè)量產(chǎn)大尺寸OLED面板的企業(yè)。但是，受到一系列技術(shù)制約，長(zhǎng)期以來大尺寸OLED項(xiàng)目處于虧損狀態(tài)。另據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年全球OLED電視出貨成長(zhǎng)乏力，部分市場(chǎng)出現(xiàn)了萎縮：原因主要是大尺寸液晶降價(jià)迅猛，同時(shí)，OLED大尺寸產(chǎn)品供給緊張——尤其是LGD供給了更多的65-77英寸大尺寸OLED，造成既有產(chǎn)能總體切割數(shù)量的下降。

而在10月份，三星也宣布 13.1萬億韓元（約110億美元）的 QD-OLED電視面板的研發(fā)與生產(chǎn)計(jì)劃。到 2025年，三星計(jì)劃在韓國建立兩條 QD-OLED生產(chǎn)線，首條產(chǎn)線將于 2021年開始投產(chǎn)。

依托長(zhǎng)期OLED小尺寸產(chǎn)品的技術(shù)積累，三星在大尺寸OLED上的技術(shù)能力不應(yīng)該被懷疑。而且作為全球最大的彩電品牌，僅僅是其自身對(duì)大尺寸OLED產(chǎn)品的需求都是天文數(shù)字。

在OLED市場(chǎng)，韓國產(chǎn)業(yè)軍團(tuán)的領(lǐng)先性不容質(zhì)疑。但是，我國大陸地區(qū)的企業(yè)也在努力爭(zhēng)取這個(gè)“戰(zhàn)略制高點(diǎn)”。

國內(nèi)排名第一和第二的京東方與華星光電，也對(duì)開始向OLED發(fā)力。京東方投資10億在合肥建設(shè)了印刷技術(shù)OLED生產(chǎn)實(shí)驗(yàn)設(shè)施。聯(lián)系到京東方已經(jīng)投資4條蒸鍍技術(shù)的6代OLED線，面向小尺寸需求市場(chǎng)，其印刷技術(shù)的準(zhǔn)備顯然更多是為了挑戰(zhàn)未來的大尺寸OLED應(yīng)用。華星光電，不僅已經(jīng)建設(shè)印刷OLED實(shí)驗(yàn)設(shè)施，而且公開表示在其深圳的第二條11代液晶線中，規(guī)劃部分印刷大尺寸OLED產(chǎn)能。

“王冠上的明珠璀璨耀眼?！边@就是大尺寸OLED面板的吸引力。行業(yè)內(nèi)企業(yè)在其他細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、面臨絕對(duì)或者相對(duì)的技術(shù)與產(chǎn)能過剩的背景下，突破大尺寸OLED就能突破自身的發(fā)展瓶頸。行業(yè)人士預(yù)計(jì)，未來3年，一場(chǎng)大規(guī)模的大尺寸OLED面板投資風(fēng)暴已經(jīng)在路上。

激光顯示將迎來新的春天

隨著電視機(jī)越做越大，如果尺寸再向更大尺寸發(fā)展則會(huì)導(dǎo)致成本巨高、體積龐大、功耗極高、難以入戶等問題出現(xiàn)。因此，被業(yè)界譽(yù)為“人類視覺史上的革命”的第四代顯示技術(shù)——激光顯示應(yīng)運(yùn)而生。

或許是市場(chǎng)決定生產(chǎn)，又或者消費(fèi)者需求決定生產(chǎn)。但不管怎樣，在這個(gè)大屏幕時(shí)代，激光電視就這樣被徹底的挖掘出來了。

中國工程院院士許祖彥指出：激光具有方向性好、單色性好、亮度高三大特性，激光顯示是高度的的色彩還原，是目前全面實(shí)現(xiàn)BT.2020超高清電視標(biāo)準(zhǔn)的前沿技術(shù)，特別是三基色激光顯示技術(shù)，是目前能夠全面實(shí)現(xiàn)BT.2020標(biāo)準(zhǔn)的顯示技術(shù)。

換句話說，此前的顯示技術(shù)和產(chǎn)品，解決的是圖像清晰度的問題，而激光電視，在解決了清晰度之外，真正重點(diǎn)解決的是圖像“真實(shí)”的問題，是怎么解決還原真實(shí)色彩的問題?？梢哉f，在色彩還原這一點(diǎn)上，激光顯示有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

值得注意的是，由于激光電視是反射成像的被動(dòng)發(fā)光，具有明顯的健康護(hù)眼效果。視覺舒適度不僅優(yōu)于液晶電視，還優(yōu)于紙質(zhì)閱讀20%以上。

同時(shí)，激光電視還具有節(jié)能環(huán)保的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。激光電視耗電只有相同屏幕尺寸液晶電視的1/3多一點(diǎn)。且隨著半導(dǎo)體激光器效率的不斷提升，耗電還會(huì)繼續(xù)下降。

激光顯示具有震撼的大屏，在保證寬大尺寸的同時(shí)，它還能帶來真實(shí)的色彩。在護(hù)眼方面，激光顯示也做到了毫無挑剔的優(yōu)秀。雖然激光電視尺寸很大，但是卻能保證輕量便攜。同時(shí)在選材方面還可以做到節(jié)能環(huán)保。在未來，激光顯示更是全息顯示的最佳載體。

最后值得一提的是，在80寸以上的超大顯示領(lǐng)域，激光顯示可以憑借高亮度、廣色域、高分辨率、長(zhǎng)壽命、數(shù)字性的優(yōu)勢(shì)，做到更大更專業(yè)，填補(bǔ)平板顯示的尺寸空白。如今隨著激光顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模在不斷發(fā)展，供應(yīng)鏈也在不斷成熟，相信在不久的將來，激光顯示還可以繼續(xù)往下兼容，屆時(shí)覆蓋整個(gè)平板顯示產(chǎn)品線。

全面屏仍是彩電未來趨勢(shì)

近兩年來，隨著全面屏手機(jī)的盛行，全面屏電視也開始在市場(chǎng)上走熱，可以說全面屏電視是從全面屏手機(jī)的發(fā)展過程中衍生出來的。具體是指電視的正面全部都是屏幕，電視的四個(gè)邊框位置都是采用無邊框設(shè)計(jì)，追求接近100%的屏占比。

但是主要受限當(dāng)前的封裝工藝技術(shù)，全面屏電視只能做到盡可能縮小電視邊框，接近或者達(dá)到“整個(gè)面全是屏幕”的體驗(yàn)?zāi)壳斑€是無法達(dá)到。

目前市面上大多數(shù)“全面屏電視”不過是某些廠商為了尋找產(chǎn)品差異化，而硬生生打造出來的營銷概念。全面屏并沒有在電視品質(zhì)上發(fā)揮實(shí)質(zhì)性的積極作用，將窄邊框電視包裝成全面屏電視來讓消費(fèi)者為智商稅買單。

縱觀電視全面屏的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，它幾乎重演了手機(jī)全面屏的歷史進(jìn)程。但與手機(jī)全面屏不同的是，電視全面屏對(duì)工藝的要求更為苛刻，而又不能像智能手機(jī)一樣靈活變通。

即便這樣，全面屏電視依然能帶來相比普通電視更寬廣的視野范圍和更沉浸的感官體驗(yàn)。

MiniLED成為下一個(gè)引爆點(diǎn)

目前，彩電行業(yè)創(chuàng)新顯示技術(shù)百花齊放，除了競(jìng)爭(zhēng)白熱化的量子點(diǎn)和OLED以及激光，2020年 Mini LED有望進(jìn)入大眾視野。

早在2019年8月份，TCL就帶來了全球首款MLED-星曜屏。這塊屏幕采用了全新AM-MiniLED技術(shù)，并在顯示方面有著相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于這一全新技術(shù)，不少消費(fèi)者或許不太了解，它與普通的LED屏以及OLED屏有著什么樣的區(qū)別？

如今已經(jīng)有不少消費(fèi)者了解了OLED與普通液晶電視的差別，OLED電視的自發(fā)光特性讓亮度、畫質(zhì)、對(duì)比度都有顯著提升。那么Mini LED中帶有LED，是不是也和LED類似呢？

實(shí)際上，Mini LED名為次毫米發(fā)光二極管，從原理上來看，它與當(dāng)前火熱的Micro LED技術(shù)并不完全相同。Micro LED是將LED進(jìn)行微縮化、矩陣化，但其尺寸非常小，基本要低于100μm。而Mini LED的尺寸則要稍高一些，在100μm-200μm之間，這樣就讓操作的可行性有所提升，量產(chǎn)的難度也更低。因此可以說，Mini LED是在LED與Micro LED之間的顯示方式。

在畫質(zhì)上，Mini LED的亮度、對(duì)比度、色彩表現(xiàn)力較強(qiáng)，有些電視面板楨數(shù)不足所產(chǎn)生的拖影現(xiàn)象，Mini LED也能有所緩解。但最值得關(guān)注的是Mini LED屏幕的能耗。雖然OLED電視具備自發(fā)光特性，能夠降低耗電量，但Mini LED屏的能耗更要低于這些自發(fā)光產(chǎn)品。對(duì)于電視這類電量消耗較高大屏產(chǎn)品來說，顯然Mini LED屏更加節(jié)能。

三星也展示過采用模塊化Micro LED面板打造的The Wall電視，并宣布開始大規(guī)模生產(chǎn)Micro LED面板，它的優(yōu)勢(shì)在于既繼承了無機(jī)LED的高效率、高亮度、高可靠度及反應(yīng)時(shí)間快等特點(diǎn)，又具有自發(fā)光無需背光源的特性，體積小、輕薄，還能輕易實(shí)現(xiàn)節(jié)能的效果。

除此之外，康佳在AWE2019展會(huì)大家也展示了旗下技術(shù)概念電視新品——Mini LED TV，康佳Mini LED TV采用畫框式無縫安裝設(shè)計(jì)，Mini LED 背光，擁有巨量轉(zhuǎn)移+147% DCI-P3量子點(diǎn)+Localdimming+HDR等多項(xiàng)畫質(zhì)技術(shù)，峰值亮度算法實(shí)現(xiàn) ≥2000nit，可支持沉浸式體驗(yàn)UI、Netflix和youtube流媒體播放。

由此我們也不難看出，在TCL、三星、康佳等品牌的帶動(dòng)下，Mini LED將會(huì)造成一定的市場(chǎng)沖擊，也有望成為下一個(gè)引爆點(diǎn)，只是這一段時(shí)間會(huì)稍顯漫長(zhǎng)一些。