液晶面板市場“暖風(fēng)頻吹” 彩電價格戰(zhàn)將更加謹慎

多方機構(gòu)預(yù)測，持續(xù)下跌的液晶面板市場有望在今年一季度出現(xiàn)階段性反彈。在液晶面板史上最長寒潮期間，彩電市場的價格戰(zhàn)之火愈燒愈烈，部分70英寸的機型跌破3000元。上游面板市場的回暖將給量價齊跌的彩電整機市場帶來怎樣的影響？是繼續(xù)寒意逼人，還是會隨之走出一波向上的行情？

液晶面板市場“暖風(fēng)頻吹”

液晶面板的回暖受幾大因素共同影響，一是日韓廠商相繼出售或關(guān)閉液晶產(chǎn)線使液晶面板產(chǎn)能過剩情況有所緩解，例如松下退出液晶面板業(yè)務(wù)、三星關(guān)停低世代面板生產(chǎn)線;二是京東方、TCL華星光電等企業(yè)的高世代生產(chǎn)線產(chǎn)能相繼釋放，面板穩(wěn)定性快速提升，生產(chǎn)成本持續(xù)下降;三是5G、AI、4K、8K等技術(shù)賦予液晶面板為主的顯示產(chǎn)業(yè)更大的舞臺和空間。

面板價格經(jīng)歷了一路下跌和探底之后，從今年1月份開始，主流液晶電視面板價格將反彈。群智咨詢（Sigmaintell）TV研究總監(jiān)張虹在接受《中國電子報》記者采訪時表示，上述價格預(yù)測主要基于兩方面原因，一是今年彩電市場的需求并沒有明顯的增長，二是今年中國大陸還有多條高世代的液晶面板生產(chǎn)線投產(chǎn)，包括京東方的10.5代線、惠科的8.6代線等，所以預(yù)計此輪液晶電視面板價格反彈持續(xù)時間不長，價格漲幅在20%以內(nèi)，上漲時間可以維持到今年第二季度。

至于今年下半年全球液晶電視面板價格，存在不確定因素。群智咨詢（Sigmaintell）總經(jīng)理李亞琴表示，這要看兩大因素：一是看今年幾條新增的高世代線產(chǎn)能爬坡和釋放的情況;二是看今年東京奧運會推動彩電市場銷售的情況，這兩大因素將影響今年下半年全球液晶電視面板的價格走勢。

GfK 黑電事業(yè)部高級分析師楊毅晟在接受《中國電子報》記者采訪時表示，從這輪面板回暖來看，65英寸以下小尺寸面板價格將會率先反彈，因此，會進一步促進市場超大尺寸化趨勢的發(fā)展。

彩電價格戰(zhàn)將更加謹慎

面板價格經(jīng)歷了去年的快速下跌后，已經(jīng)跌破面板廠的成本線，對于行業(yè)健康來說是不利的，也不是彩電企業(yè)所期望的。同時，持續(xù)下降的面板價格也不利于彩電企業(yè)的供應(yīng)鏈管理。奧維睿沃研究副總監(jiān)卞錚在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“今年面板價格回暖將有利于彩電整機產(chǎn)業(yè)重新回歸健康。”面板價格的回暖將使得彩電終端進行價格戰(zhàn)更加謹慎，以避免虧損。彩電企業(yè)將更注重產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，在大尺寸產(chǎn)品和高端產(chǎn)品上進行發(fā)力。楊毅晟也認為，價格戰(zhàn)肯定無法繼續(xù)維持，特別是線上市場，因此今年彩電銷量大概率將會出現(xiàn)下跌，在失去“價格戰(zhàn)”加持后，銷售額跌幅將會逐步趨緩。

面板價格回暖，一方面會使得整機廠商成本上漲，對整機廠的經(jīng)營獲利帶來一定的挑戰(zhàn)。同時，將推動面板供應(yīng)鏈的重新整合，品牌供應(yīng)鏈優(yōu)勢凸顯，有利于推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。張虹表示，總體來說，今年受到歐洲杯、奧運會等體育賽事的拉動，預(yù)計全球電視出貨量較今年將同比小幅增長0.5%，但是區(qū)域表現(xiàn)將出現(xiàn)分化，其中亞非拉地區(qū)需求的穩(wěn)步增長，中國市場則難以增長。

液晶電視仍占據(jù)市場主流

在液晶電視之外，最近幾年來在中國本土市場上，還形成多陣營的競爭格局，包括海信、長虹為代表的激光顯示陣營，三星、TCL為代表的量子點陣營和索尼、創(chuàng)維、LG為代表的OLED陣營。

從電視市場細分技術(shù)的競爭格局來看，群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)計未來較長時間內(nèi)依然以液晶電視為主流，呈現(xiàn)不同技術(shù)多元化發(fā)展的趨勢。短期內(nèi)液晶電視仍是主流的技術(shù)方向，與Mini LED、Micro LED背光技術(shù)的結(jié)合也增強了液晶顯示技術(shù)的生命周期。同時OLED電視和量子點電視的上游發(fā)展正在提速，韓國廠商在這方面的產(chǎn)業(yè)投資不斷擴大，以期在未來競爭中奠定優(yōu)勢。幾個技術(shù)陣營在各自優(yōu)勢下，仍將處于共同發(fā)展的階段。

張虹表示，液晶電視在未來3年內(nèi)，市占率穩(wěn)定在90%以上，占據(jù)絕對的主流。廠商通過持續(xù)提升畫質(zhì)，縮小與OLED的差距，具體表現(xiàn)在積極的8K規(guī)劃以及在背光技術(shù)上的多元創(chuàng)新，包含不限于量子點及Mini LED背光解決方案，以增強液晶電視的產(chǎn)品競爭力和壽命。

OLED電視上游面板供應(yīng)產(chǎn)能持續(xù)擴充，但依然受限，下游品牌參與積極度高，將有更多品牌加入OLED陣營。但目前OLED電視價格與液晶電視價差太大，限制了OLED電視滲透率的快速增長。預(yù)計未來三年之內(nèi)，OLED電視規(guī)模持續(xù)增長，但是市占率依然在5%以內(nèi)的相對低位水平。激光電視主要聚焦在80英寸以上的超大尺寸市場，而因其畫質(zhì)表現(xiàn)欠佳，且觀看效果受光線影響較大，難以成為電視市場的主流產(chǎn)品。但是激光投影盒子具有便攜性，且價格下降速度快，在大尺寸市場占有一席之地。

今年的彩電市場，將面臨著價格搏殺和市場意外沖擊。卞錚表示，目前彩電的最大難題在于用戶正在遠離電視，轉(zhuǎn)向其他消費電子產(chǎn)品。因此如何在產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品功能上尋求突破，是彩電企業(yè)面臨的最大難題。

楊毅晟強調(diào)，本輪面板回暖主要是由于部分面板廠商減產(chǎn)和關(guān)廠所致，因此對彩電終端廠商來說，近期最大的難題在于盡快找到新的供應(yīng)商，保持供給的穩(wěn)定。從需求端來說，難點在于如何把控零售市場的漲價幅度和時間點，以及新品的定價策略，避免由此導(dǎo)致的客戶流失。