OLED電視可不可以擔(dān)起華為的戰(zhàn)略重任

有消息稱，華為計(jì)劃與LGD合作，于2020年推出搭載5G通信功能的60英寸OLED“智慧屏”。隨著華為、小米等新品牌加入OLED陣營(yíng)，以及LGD廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線產(chǎn)能達(dá)標(biāo)，2020年中國(guó)OLED TV全年零售量規(guī)模有望突破80萬(wàn)臺(tái)，迎來(lái)較大增長(zhǎng)。隨著OLED市場(chǎng)熱度高升，越來(lái)越多的品牌布局OLED產(chǎn)品線，從全球范圍來(lái)看，進(jìn)入OLED陣營(yíng)的彩電廠商已經(jīng)包括LG、索尼、創(chuàng)維、康佳、海信、松下、長(zhǎng)虹、飛利浦等。華為此次布局OLED產(chǎn)品線有何戰(zhàn)略意圖？是跟風(fēng)入局還是想抓住彩電業(yè)務(wù)主動(dòng)權(quán)？

將新興的顯示技術(shù)作為未來(lái)發(fā)展的動(dòng)力進(jìn)而布局OLED產(chǎn)品線，華為的戰(zhàn)略意圖不言而喻。華為選擇入局OLED，從其自身發(fā)展看有兩方面的戰(zhàn)略意義：一是利用OLED面板輕薄、全彩、柔性等特征設(shè)計(jì)新形態(tài)、高畫(huà)質(zhì)產(chǎn)品，打造品牌差異化印記，提高用戶體驗(yàn)，同時(shí)具有更高的定價(jià)，能夠完善其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品布局;二是進(jìn)一步深化雙品牌戰(zhàn)略，避免陷入液晶市場(chǎng)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)泥潭。假如此舉為真，華為希望借助OLED智慧屏支撐其高端產(chǎn)品形象。目前來(lái)看，華為（含榮耀）智慧屏尚未收獲預(yù)期的市場(chǎng)效應(yīng)，需要進(jìn)一步提升品牌力和產(chǎn)品力。

當(dāng)下彩電市場(chǎng)整體不容樂(lè)觀，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，在2019年上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)均價(jià)同比下降9.4%，零售量規(guī)模2200萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%;零售額規(guī)模640億元，同比下降11.8%。全年的預(yù)測(cè)好于上半年，但依舊不容樂(lè)觀，零售量、額的降幅分別為2.0%、8.4%。而華為布局OLED產(chǎn)品算是對(duì)彩電市場(chǎng)現(xiàn)狀的一次應(yīng)對(duì)措施。

華為入局OLED這一高利潤(rùn)領(lǐng)域，有助于其在內(nèi)部抓住自身彩電業(yè)務(wù)主動(dòng)權(quán)，爭(zhēng)取更多資源投入，提高整體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但OLED電視頭部品牌在市場(chǎng)教育、產(chǎn)品迭代、品牌宣傳上深耕已久，新入局者需要時(shí)間來(lái)成長(zhǎng)。OLED電視的優(yōu)勢(shì)在柔性屏，而在硬屏領(lǐng)域和量子點(diǎn)相比的優(yōu)勢(shì)不是很明顯，OLED陣營(yíng)需要反思和調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略。而目前對(duì)于華為智慧屏而言，當(dāng)務(wù)之急是獲得盡可能多的輿論支撐，否則華為智慧屏很難獲得預(yù)期的市場(chǎng)效應(yīng)。