電視在老年群體的生活中仍扮演著重要角色 把握這個(gè)藍(lán)海非常重要

近年來(lái)，品牌年輕化成為電視行業(yè)熱議的焦點(diǎn)。邀請(qǐng)當(dāng)紅明星作為形象代言人、開設(shè)秀場(chǎng)形式的發(fā)布會(huì)以及推出更符合年輕人喜好的產(chǎn)品，為品牌灌注新鮮活力的各種舉措進(jìn)行得如火如荼。

不過(guò)對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了朝氣蓬勃的年輕人，還有不可忽視的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)60周歲及以上人口為24949萬(wàn)人，占總?cè)丝诘谋戎貫?7.9%，其中65周歲及以上人口為16658萬(wàn)人，占總?cè)丝诘谋戎貫?1.9%。60周歲及以上人口比重越來(lái)越大，必然會(huì)誕生以銀發(fā)老人為中心的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，也就是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)或者夕陽(yáng)經(jīng)濟(jì)。

與年輕人癡迷手機(jī)不同，電視仍是老年用戶獲取資訊最主要的渠道。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的公民個(gè)人自由支配活動(dòng)情況統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民觀看電視的平均時(shí)間為1小時(shí)38分鐘，農(nóng)村居民為1小時(shí)44分鐘。居民看電視的參與率為66.5%，其中城鎮(zhèn)居民63.8%，農(nóng)村居民70.8%。75-84歲居民看電視的平均時(shí)間最長(zhǎng)，為3小時(shí)16分鐘。可見(jiàn)，電視在老年群體的生活中仍扮演著重要角色。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士相關(guān)研究報(bào)告顯示，我國(guó)老年人的消費(fèi)觀念正由以往的儲(chǔ)蓄為主型向生活改善型轉(zhuǎn)化中，并將改善生活質(zhì)量作為生活的一大重點(diǎn)。相比傳統(tǒng)家電，智能化產(chǎn)品更能輔助老年人生活。

現(xiàn)階段中國(guó)彩電保有量在6.5億臺(tái)左右，存量中超過(guò)5.4億臺(tái)屬于非4K產(chǎn)品，并有4億多非智能電視，甚至還有超過(guò)1.8億臺(tái)CRT電視的存量。隨著消費(fèi)者對(duì)于畫質(zhì)的要求與日俱增，電視顯示技術(shù)的突飛猛進(jìn)，CRT、等離子等電視逐步推出歷史舞臺(tái)，智能電視為代表的新產(chǎn)品將成為市場(chǎng)新寵。

銀發(fā)人群具有特殊生理，心理，行為特征，必然會(huì)有與之相應(yīng)的消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣及偏好等，老年型家電消費(fèi)群體的特殊性決定了產(chǎn)品設(shè)計(jì)更應(yīng)具備“適老性”。大數(shù)據(jù)分析顯示，老年人的手腹寬度均值在12毫米左右，隨著年齡的增長(zhǎng)，老年人的手指靈活程度逐漸下降，因而“適老電視”的遙控器按鍵不宜太小，要根據(jù)老年人的手腹寬度設(shè)計(jì)按鍵圖標(biāo)的尺寸大小，方便他們使用。此外，按鍵設(shè)置也要簡(jiǎn)單易懂并具備一鍵存儲(chǔ)功能，可以保存老年人?？吹墓?jié)目頻道。至于一些不常用的功能，則應(yīng)該越少越好。

值得一提的是，語(yǔ)音功能將在未來(lái)極大方便老年人的生活。但目前，市面上的智能電視在語(yǔ)音識(shí)別準(zhǔn)確率、語(yǔ)音功能的情景化數(shù)量以及方言識(shí)別能力方面都仍有較大的進(jìn)步空間。

在整體市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，彩電企業(yè)不妨從細(xì)分市場(chǎng)出發(fā)，把握“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”這個(gè)新藍(lán)海，從而分得一杯羹。