手機(jī)廠進(jìn)入困局 創(chuàng)新破局成目前發(fā)展重點(diǎn)

智能手機(jī)市場(chǎng)趨于平靜，市場(chǎng)不再那么火的時(shí)候，各大廠商都應(yīng)該靜下心來(lái)看看自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪。

中國(guó)信息通信研究院發(fā)布趨勢(shì)分析顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為 1.86 億部，按年下降 5.1%。2018 年以來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的逐漸飽和，再加上手機(jī)產(chǎn)品沒(méi)有劇烈的革新吸引消費(fèi)，導(dǎo)致智能手機(jī)產(chǎn)量和出貨量持續(xù)下跌。

在大行業(yè)的背景下，手機(jī)市場(chǎng)遭遇寒流。作為國(guó)內(nèi)有名的步步高系手機(jī)廠商，“藍(lán)綠”大廠 oppo 和 vivo 也隨市場(chǎng)而動(dòng)，出貨量在減少。oppo 和 vivo 急需創(chuàng)新，打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)提高市場(chǎng)份額。但就目前形勢(shì)而言，oppo 和 vivo 正遭遇創(chuàng)新瓶頸。

11 月 6 日，IDC 公布了 2019 年第三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)顯示，2019 年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約 9890 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 3.6%，降幅較今年上半年有所收窄。vivo 以 1810 萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第二，市場(chǎng)份額 18.3%，同比下降 18.9%。OPPO 出貨量 1640 萬(wàn)臺(tái)排名第三，市場(chǎng)份額 16.6%，同比下降 21.7%。

近年來(lái)華為的崛起速度令人吃驚，盡管被貼上“愛(ài)國(guó)”的標(biāo)簽讓消費(fèi)者動(dòng)容，但這背后華為所付出的努力才是根本。華為對(duì)外界宣傳一直追求創(chuàng)新，不斷投入對(duì)技術(shù)的資金，人才支持;讓勞動(dòng)者也擁有公司股份，調(diào)動(dòng)公司員工的積極性;采用輪值 CEO 制度，這些舉動(dòng)在某種程度上積極推動(dòng)了公司的發(fā)展。

蘋(píng)果也一直在追求產(chǎn)品創(chuàng)新。iPhone X 系列以來(lái)，每部手機(jī)都在追求精益求精。從指紋鎖屏到面部識(shí)別，從全面屏到劉海屏，從 3D touch 到 haptic touch，耳機(jī)也推出了 air pods 系列。從蘋(píng)果微小的創(chuàng)新和變化，它一直在進(jìn)步，并且一直在引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展。

三星逐漸淡出中國(guó)市場(chǎng)，但是它在全球的市場(chǎng)份額仍占有自己的一席之地。三星給世界帶來(lái)了首發(fā)的柔性屏甚至還提出了折疊屏的概念。在屏幕顯示方面，三星一直處于引領(lǐng)地位，且不斷創(chuàng)新，讓行業(yè)為之震撼。

vivo 手機(jī)宣傳擁有卓越外觀、專(zhuān)業(yè)級(jí)音質(zhì)、極致影像、追求極致、持續(xù)創(chuàng)造驚喜。OPPO 手機(jī)主打快充，充電 5 分鐘通話兩小時(shí)，烙印在人們心中。ov（oppo 和 vivo）在消費(fèi)者心中，其實(shí)是兩個(gè)差不多的品牌。都主打拍照，追求極致外觀。自推出智能手機(jī)以來(lái)，ov 沒(méi)有明確的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力，所以 ov 手機(jī)增長(zhǎng)速度正在下降。

手機(jī)市場(chǎng)飽和，各個(gè)手機(jī)品牌都在追求各方面的創(chuàng)新，贏得消費(fèi)者的青睞以及提高市場(chǎng)份額。各大手機(jī)品牌方都加大對(duì)科技創(chuàng)新的投資力度，大浪淘沙的時(shí)代，優(yōu)勝劣汰。

蘋(píng)果，華為是手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)頭者，它們都在追求創(chuàng)新，極力創(chuàng)新。ov 銷(xiāo)售量大，主打線下，但是它沒(méi)有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。智能手機(jī)屏占比變得更大、處理器性能變得更強(qiáng)、內(nèi)存變得越大。各手機(jī)品牌都在追求不同方面的創(chuàng)新，留給 ov 創(chuàng)新的領(lǐng)域越來(lái)越少。

通信產(chǎn)業(yè)最核心的技術(shù)是基帶，目前只有高通和華為，擁有高端基帶研發(fā)能力。OPPO 和 vivo 采用聯(lián)發(fā)科處理器的基帶產(chǎn)品，也只能算是三流產(chǎn)品。手機(jī)產(chǎn)品最核心的技術(shù)是主控芯片，目前只有蘋(píng)果、高通、華為擁有高端芯片開(kāi)發(fā)實(shí)力，OPPO 和 vivo 的很多產(chǎn)品采用聯(lián)發(fā)科的主控芯片，部分產(chǎn)品采用高通的中低端主控芯片，少部分產(chǎn)品用高通的高端主控芯片。

手機(jī)市場(chǎng)遭遇寒流，而 ov 有著最為致命的弱點(diǎn)：缺乏核心技術(shù)。如果 ov 還是一直在重心放在外觀，攝像方面的話，那么 ov 今后的路一定會(huì)是崎嶇坎坷的。

OPPO 副總裁劉波在博鰲論壇期間接受采訪時(shí)承認(rèn)，手機(jī)硬件現(xiàn)在的確遇到瓶頸，用戶原有需求基本被滿足了，甚至有一些功能超過(guò)了用戶一般需求。

手機(jī)不僅要有核心技術(shù)，還要擁有綜合能力才能打動(dòng)消費(fèi)者。國(guó)內(nèi) 5G 技術(shù)戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打響，擁有先進(jìn)的 5G 技術(shù)才能參與當(dāng)中。但是 ov 還沒(méi)有自己的硬件和軟技術(shù)，這些都可能成為它們致命的因素。5G 時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)的更迭交替，創(chuàng)新刻不容緩。

其實(shí) vivo 也意識(shí)到了這點(diǎn)，從 vivo 和高通想要合作做 5G 芯片便可見(jiàn)一斑，ov 作為國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)的手機(jī)品牌，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看一定會(huì)逐漸向核心技術(shù)靠攏，雖然目前銷(xiāo)量有所下滑，筆者相信這也是一種沉淀的過(guò)程，冷靜下來(lái)了，才能更有所作為。