隨著第十一個“11.11”完美收官，各大平臺和品牌銷售數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高。據(jù)報道，以家電為優(yōu)勢主戰(zhàn)場的京東（JD），銷售大品牌和高端化趨勢明顯，消費者對個性化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、高技術(shù)含量、高附加值服務(wù)等需求形成市場倒逼。
與京東平臺緊密戰(zhàn)略合作的樂視超級電視（Letv）此次“11.11”戰(zhàn)績傲人——全渠道銷量破8萬臺，環(huán)比連續(xù)5個月增長超40%;兩款產(chǎn)品成為京東單品銷售冠亞軍;超越LG、海爾等傳統(tǒng)廠商躋身電視品類“品牌銷售額排行榜”TOP10。
但是，與此相對應(yīng)的卻是電視行業(yè)升級換代的洗牌陣痛。以2019年Q3數(shù)據(jù)為例，我國彩電行業(yè)銷售量和銷售額同比分別下滑3.6%和10.4%;互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借軟件及資金等優(yōu)勢繼續(xù)攻城略地，擠占傳統(tǒng)電視廠商生存空間。所謂寒冬逼近，形式不可謂不嚴峻。
那么，曾被冠以互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)軍品牌，如今強勢歸來的樂視超級電視緣何能夠逆勢大幅上揚？數(shù)據(jù)背后有著怎樣的邏輯？我們逐一條分縷析。
產(chǎn)品升級+品類創(chuàng)新品牌增長雙驅(qū)動
不可否認，經(jīng)歷諸多因素帶來的品牌動蕩后，樂視超級電視能夠繼續(xù)在殘酷的彩電市場立足依仗于過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和成功的戰(zhàn)略布局——通過產(chǎn)品升級和品類創(chuàng)新驅(qū)動品牌增長。
目前，樂視超級電視涵蓋從32到65各種屏幕尺寸（吋），熱門品類有“超5系列”、“Y系列”、“Zero系列”、“X系列”等，特別定制迪士尼專屬元素“漫威版”和“鋼鐵俠限量紀念版”。
今年3月，在“超級伙伴 超AI未來”大會上，樂視超級電視與迪士尼IP授權(quán)合作“漫威定制版”，4月實現(xiàn)京東全渠道現(xiàn)貨開售Y55C漫威版、Zero65漫威版;9月9日京東全面開售超5 X55鋼鐵俠限量版。同時，第五代產(chǎn)品因搭載“凈藍”技術(shù)，以業(yè)界領(lǐng)先的“護眼”科技受到市場矚目。未來，樂視超級電視將在親子市場進行更加深入的戰(zhàn)略布局，探索大屏在垂直細分領(lǐng)域更多的生態(tài)價值。
內(nèi)容+平臺+實景融創(chuàng)文化全產(chǎn)業(yè)鏈布局
無論硬件研發(fā)還是軟件升級以及服務(wù)優(yōu)化，都離不開真金白銀的投入和產(chǎn)業(yè)鏈上的全面布局。這一方面，背靠融創(chuàng)文化的樂視超級電視無疑擁有得天獨厚的先天優(yōu)勢和競爭潛力。
今年9月，樂融集團CEO曾表示，樂視超級電視的回歸離不開大股東融創(chuàng)文化的支持;樂視超級電視并入融創(chuàng)文化后，各項業(yè)務(wù)得以逐一健康開展，全新的智能電視商業(yè)版圖開始浮出水面。
目前，融創(chuàng)文化集團擁有夢之城（戰(zhàn)略控股）旗下以“羅小黑”、“阿貍”等為代表的豐富動漫IP矩陣;結(jié)合融創(chuàng)影視、樂創(chuàng)文娛、樂融致新、青島東方影都等業(yè)務(wù)板塊，形成“內(nèi)容+平臺+實景”的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。從整個大生態(tài)來看，融創(chuàng)文化需要樂視超級電視作為內(nèi)容入口平臺將其IP內(nèi)容面向眾多樂迷實現(xiàn)最大價值的分發(fā)。同時，作為實景體驗中心即智能家居的核心部分，樂視超級電視依托融創(chuàng)集團的戰(zhàn)略資源，實現(xiàn)終端場景全面落地。因此，樂視超級電視完善了融創(chuàng)文化的產(chǎn)業(yè)布局，而自身也將依托融創(chuàng)集團實現(xiàn)晉級。
擺脫桎梏樂視超級電視未來何去？
今年以來，在6.18、8.18、9.19、11.11四大節(jié)點，樂視超級電視連獲佳績——6.18大促，日均銷售環(huán)比提升443.64%;8.18期間，跑進京東黑電品類關(guān)注度TOP4，銷量同比增長298%;9.19樂迷節(jié)，全渠道銷量破6.8萬臺，同比實現(xiàn)513%增長率，三款產(chǎn)品榮登京東電視暢銷榜TOP10;11.11期間，全渠道銷量破8萬臺，環(huán)比連續(xù)5個月增長超40%，兩款單品成為京東銷量冠亞軍。
對于這一品牌是否成功回歸已是業(yè)內(nèi)不爭的事實，市場和消費者更關(guān)心的是穩(wěn)步回歸之后，樂視超級電視下一步將往哪里去？
早在今年3月，樂視超級電視就與京東展開緊密合作。在3月13日舉辦的樂融合作伙伴大會上，雙方就接下來圍繞以用戶需求為中心、為客戶創(chuàng)造價值為載體，聯(lián)合運用京東大數(shù)據(jù)做C2M產(chǎn)品反向定制達成戰(zhàn)略合作;同時，依托樂視超級電視的內(nèi)容能力，針對家庭親子教育場景開發(fā)互動功能的親子教育產(chǎn)品;圍繞4K、8K高清晰畫質(zhì)的大屏開展精品電視業(yè)務(wù);京東還將鯨魚座IoT全面開放，在樂視超級電視上實現(xiàn)與其他產(chǎn)品的互聯(lián)和終端控制功能。
彼時，京東商城家電事業(yè)部黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理楊子盛曾表示，京東將全面向樂視超級電視開放包括京東主站、微信購物、手Q、京東拼購等線上渠道，還將全面開放京東家電專賣店、京東之家、京東超級體驗店等線下零售渠道;以用戶需求為核心、打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗，是樂融與京東共同的愿景。
除此而外，樂視超級電視亦聯(lián)合超級伙伴深化供應(yīng)鏈布局。例如，在芯片技術(shù)領(lǐng)域，樂視超級電視與MTK達成戰(zhàn)略合作推進智能電視迎接AI時代;在工藝品質(zhì)上，樂視超級電視與業(yè)界具有頂尖制造工藝的企業(yè)合作打造更高品質(zhì)的產(chǎn)品;在服務(wù)上，樂視超級電視與十分到家達成合作，后者將為樂視超級電視提供高于國標的售后服務(wù)以及解決維修期內(nèi)無電視的備用機計劃;在內(nèi)容上，樂視超級電視與國內(nèi)最大在線視頻媒體平臺騰訊強強聯(lián)合，為用戶提供新內(nèi)容。
樂視超級電視還將AI和智慧家居落地，未來將實現(xiàn)多個產(chǎn)品的智能互聯(lián)，打造業(yè)界首創(chuàng)三中心AloT系統(tǒng)。同時通過互聯(lián)網(wǎng)和科技基因的結(jié)合，未來將擁有智能云平臺、廣告服務(wù)平臺、一站式商業(yè)平臺、智能算法平臺以及用戶洞察平臺五大智能平臺的保駕護航。這一系列動作，不難看出，樂視電視不斷為美好生活提供服務(wù)。
《中國彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢》報告顯示：隨著中產(chǎn)崛起，高端產(chǎn)品消費需求日益擴大，市場競爭從價格競爭逐步回歸價值競爭，從企業(yè)競爭走向生態(tài)共贏。曾率先做出智能電視樣本的樂視超級電視，近來的發(fā)展與這一趨勢不謀而合，那么未來幾何，我們拭目以待。
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