XR應(yīng)用越來(lái)越廣 預(yù)計(jì)2024年的廣告收入將達(dá)到110億美元

日前，Juniper Research向Mobile Marketer分享了一份報(bào)告，從2019年到2024年，混合現(xiàn)實(shí)應(yīng)用程序（或者說(shuō)擁有AR/VR功能的應(yīng)用程序）的廣告收入將增加四倍，從20億美元增至110億美元。到2024年，混合現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的下載量也將從2019年的30億次增至100億次。

Facebook和Snapchat等使用AR/VR技術(shù)的社交媒體應(yīng)用，以及Niantic的《Pokemon Go》和《哈利波特：巫師聯(lián)盟》等游戲應(yīng)用，將在很大程度上推動(dòng)混合現(xiàn)實(shí)下載和廣告支出的增長(zhǎng)。到2024年，社交媒體和游戲應(yīng)用使用該技術(shù)將占到混合現(xiàn)實(shí)全球市場(chǎng)價(jià)值的一半以上。

五年內(nèi)，混合現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者市場(chǎng)價(jià)值的四分之三將主要產(chǎn)生于應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)，因?yàn)閼?yīng)用開(kāi)發(fā)者會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收費(fèi)。Juniper表示，從更廣泛的應(yīng)用程序市場(chǎng)中的放棄率可以看出，應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者需要不斷更新他們的應(yīng)用程序來(lái)避免用戶(hù)流失。

Juniper的預(yù)測(cè)表明，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展、AR頭顯等硬件開(kāi)始嶄露頭角，以及社交媒體和游戲應(yīng)用逐漸普及，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員將接受混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)。因?yàn)橄M(fèi)者使用智能手機(jī)和AR頭顯來(lái)探索周?chē)h(huán)境，NianTIc這類(lèi)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商已經(jīng)開(kāi)始在應(yīng)用程序中嘗試線(xiàn)下AR廣告，吸引小企業(yè)在《Pokemon Go》等游戲中贊助投資。

Juniper指出，F(xiàn)acebook和Snapchat的母公司Snap等社交媒體公司一直在利用AR技術(shù)吸引贊助商。過(guò)去一周，Kohl‘s和Toys ’R‘ Us Canada等零售商在Snapchat上發(fā)布了AR體驗(yàn)，以推動(dòng)自家網(wǎng)站的直接銷(xiāo)售量。廣告客戶(hù)還可以贊助用來(lái)修飾自拍和照片的AR鏡頭，Snapchat用戶(hù)在應(yīng)用程序中分享這些照片，從而帶來(lái)快速增長(zhǎng)的廣告效應(yīng)。宜家、Lowe’s、Overstock和Wayfair等零售商都將AR技術(shù)融入了自己的應(yīng)用程序。

目前AR技術(shù)的主要平臺(tái)是智能手機(jī)，而VR通常需要專(zhuān)門(mén)的設(shè)備來(lái)提供更加身臨其境的體驗(yàn)。隨著越來(lái)越多的科技公司推出AR頭顯，可以把電腦生成的圖像覆蓋在佩戴者的周?chē)h(huán)境中，與智能手機(jī)相比，AR頭顯將帶來(lái)更加無(wú)縫的AR體驗(yàn)。蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)于2022年推出其首款A(yù)R頭顯，2023年推出AR眼鏡。據(jù)報(bào)道，9月份Facebook開(kāi)始與LuxotTIca合作，開(kāi)發(fā)旨在取代智能手機(jī)的AR眼鏡。

AR頭顯的改進(jìn)可能有助于吸引更多消費(fèi)者。此前消費(fèi)者對(duì)這項(xiàng)新技術(shù)一直保持冷漠態(tài)度，導(dǎo)致一些科技公司不得不將目標(biāo)轉(zhuǎn)向更小眾的群體。谷歌在2015年終止了Glass Explorer項(xiàng)目，但后來(lái)重新推出了該產(chǎn)品的企業(yè)版Glass Enterprise EdiTIon，用于工作場(chǎng)所。微軟HoloLens 2頭顯也主要面向企業(yè)市場(chǎng)。