OLED電視市場不斷擴(kuò)展 引領(lǐng)高端電視市場

透明電視、屏幕自發(fā)聲電視、壁紙電視……近日，OLED陣營廠商的多款OLED黑科技產(chǎn)品一同亮相“OLED Big Bang 燎原之旅”北京站。伴隨著全球OLED陣營規(guī)模持續(xù)壯大，OLED電視市場不斷擴(kuò)展，眾多OLED創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品集體亮相，展現(xiàn)出了前所未有的新活力。

5G時(shí)代的來臨，廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線的正式啟動(dòng)，OLED電視在高端市場的進(jìn)一步滲透，OLED電視正成為國內(nèi)高端品質(zhì)型產(chǎn)品消費(fèi)者的“新寵”。面對OLED蘊(yùn)藏的巨大價(jià)值，越來越多電視廠商紛紛尋找機(jī)會(huì)，重新布局OLED電視市場。

引領(lǐng)高端電視市場

從壁紙電視到卷曲、折疊、透明、雙面顯示等多種形態(tài)，OLED不斷顛覆人們對電視形態(tài)的認(rèn)知。作為能自身發(fā)光的新一代顯示技術(shù)，OLED顯示屏擁有更寬廣的色域、更高的色彩飽和度、更輕薄的結(jié)構(gòu)、更快的反應(yīng)速度、更廣的視角和更低的能耗。

LG Display中國區(qū)市場推廣常務(wù)安乘模認(rèn)為，以AI、IOT、5G為主的第四次工業(yè)革命時(shí)代來臨，給顯示行業(yè)帶來了新機(jī)會(huì)。5G的數(shù)據(jù)處理速度和容量，將帶動(dòng)整個(gè)信息傳播產(chǎn)業(yè)和顯示行業(yè)生態(tài)鏈的變化。未來，隨著5G時(shí)代的到來，消費(fèi)者將要求更清晰的畫質(zhì)、更快的響應(yīng)速度和更便捷的服務(wù)。由于OLED響應(yīng)速度快、畫質(zhì)出色、可實(shí)現(xiàn)柔性設(shè)計(jì)，將成為適合5G時(shí)代的顯示產(chǎn)品。

而在深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁謝思泉看來，5G的發(fā)展，可能會(huì)更好地帶來萬物互聯(lián)的體驗(yàn)感，也將使OLED的智能應(yīng)用場景更開放。“5G的來臨，將給內(nèi)容端提供更多選擇空間，解決4K、8K節(jié)目源的傳輸問題。但豐富的節(jié)目源也對顯示技術(shù)帶來新要求，OLED的顯示優(yōu)勢將更有價(jià)值。”

“此前，韓國是全世界唯一生產(chǎn)大尺寸OLED面板的國家，隨著廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線正式啟動(dòng)，大尺寸OLED面板生產(chǎn)將變?yōu)橹袊㈨n國兩大軸心?！盠G Display 副社長、TV事業(yè)部長吳彰浩介紹，“產(chǎn)能的大幅躍升，將進(jìn)一步加速全球OLED主流化趨勢。”

在全球1500美元以上的高端電視市場，OLED銷售不斷增長，引領(lǐng)高端電視市場發(fā)展。在美國、歐洲、日本等地區(qū)，OLED電視在高端市場的占有率分別為27%、41%、50%。

“相比其他地區(qū)，中國OLED滲透率較低，目前約為18%。預(yù)計(jì)今年開始會(huì)發(fā)生很大變化，消費(fèi)者對于OLED的認(rèn)知度和喜好度將越來越高?！卑渤四１硎?，“中國是全球最大的電視生產(chǎn)和消費(fèi)大國。中國中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)已超過2.25億， 對高端產(chǎn)品十分關(guān)注。中國目前擁有5億左右的老款電視?？紤]到更新?lián)Q代，擁有新顯示技術(shù)的OLED電視將有廣闊空間。”

OLED電視各具特色

2014年，全球只有3個(gè)品牌推出了OLED電視。目前，16個(gè)品牌選擇OLED作為下一代顯示技術(shù)，推出了各具特色的OLED電視。

創(chuàng)維自2013年推出中國首臺(tái)OLED電視起，將OLED作為其核心發(fā)力點(diǎn)。今年3月，為了加速中國OLED電視普及進(jìn)程，創(chuàng)維更是提出“讓100萬中國家庭用上OLED”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

“創(chuàng)維已積累相關(guān)專利技術(shù)100多項(xiàng)?！敝x思泉表示，創(chuàng)維下半年將加大力度，除了繼續(xù)做快閃店的體驗(yàn)營銷之外，還會(huì)推出更多新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求。“除了支持模組的新品，讓產(chǎn)品的形態(tài)更有差異化，我們也會(huì)在中國率先推出88寸的8K?！?/p>

康佳集團(tuán)多媒體中國區(qū)銷售中心總經(jīng)理朱忠慶說，康佳一直將OLED作為未來3-5年產(chǎn)品發(fā)展的重點(diǎn)方向，明年會(huì)有第二批產(chǎn)品在線上線下同步銷售，共計(jì)兩個(gè)系列5個(gè)產(chǎn)品。

索尼北京分公司高級(jí)經(jīng)理胡光輝表示，索尼從未停止過對新技術(shù)的研發(fā)和探索，在OLED電視領(lǐng)域也一直保持領(lǐng)先地位。未來索尼還會(huì)不斷挖掘OLED顯示技術(shù)的潛力，加快豐富OLED產(chǎn)品陣容。

LG電子（中國）有限公司營業(yè)副總裁侯志鵬表示，明年LG電子OLED電視的推廣策略主要會(huì)從家居化和場景化方向入手，形成家裝帶動(dòng)OLED電視銷量的全新銷售模式。

作為今年加入OLED陣營的海信，青島海信電器營銷股份有限公司北京分公司總經(jīng)理于文杰說道，今年海信所推出的A8系列是采用海信多年技術(shù)沉淀的OLED專屬畫質(zhì)調(diào)校技術(shù)研發(fā)的，未來海信還會(huì)堅(jiān)持致力于在OLED顯示技術(shù)的研發(fā)和突破。

飛利浦電視電商運(yùn)營經(jīng)理李寅認(rèn)為，極致的產(chǎn)品代表極致的品牌力，用更親民的產(chǎn)品降低體驗(yàn)門檻，才能擴(kuò)大OLED的銷量。

作為國產(chǎn)老牌的長虹，長虹北京分公司總經(jīng)理孫宗彬指出，對于長虹來說，2018年、2019年是OLED市場的培育期。隨著OLED時(shí)代的到來，長虹會(huì)在一二級(jí)渠道的基礎(chǔ)上深入拓展三四級(jí)渠道布局，全面提高消費(fèi)者對OLED整體認(rèn)知。

向二三線城市下沉

除了電視整機(jī)廠商，終端零售渠道的京東、蘇寧和國美的代表也進(jìn)行了重要分享。

當(dāng)被問到京東與OLED合作事宜時(shí)，京東家電事業(yè)部黑電采銷部運(yùn)營總監(jiān)吳家利表示，京東與LG Display今年合作成立了OLED聯(lián)盟。同時(shí)，為了充分吸引年輕的消費(fèi)群體愿意打開電視，看電視，京東聯(lián)合多個(gè)品類發(fā)起京東“趣打開”主題活動(dòng)，讓消費(fèi)者通過感性的認(rèn)識(shí)對OLED品質(zhì)有更深的認(rèn)知。

蘇寧B2B公司北區(qū)管理中心副總經(jīng)理車宏亮介紹，今年上半年，蘇寧OLED電視增長了74%。OLED作為被公認(rèn)的下一代顯示技術(shù)的代表，越來越受到消費(fèi)者關(guān)注。蘇寧在今年4月召開了OLED電視峰會(huì)，同時(shí)在線下為合作伙伴開放超過1.2萬家互聯(lián)網(wǎng)門店，舉辦了多場新品品鑒活動(dòng)。同時(shí)，蘇寧還跟品牌方共同建設(shè)OLED產(chǎn)品體驗(yàn)店?；谶@些舉措，預(yù)計(jì)2019年蘇寧的OLED電視產(chǎn)品銷售將達(dá)到13萬臺(tái)以上，明年的銷量有望超過30萬臺(tái)。

國美電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理張濤表示，2018年下半年，OLED產(chǎn)品在國美整個(gè)體系里二三級(jí)市場占比比較低，只有14%。但是從2019年上半年到現(xiàn)在，OLED已經(jīng)占比約25%。在整盤大幅增長的情況下，二級(jí)市場占比比一級(jí)市場跑得更快一些。這說明消費(fèi)者對OLED產(chǎn)品的接受度越來越高。

萬維云網(wǎng)預(yù)測顯示，2019年中國OLED的市場將達(dá)到38萬臺(tái)，2020年將達(dá)到100萬臺(tái)。當(dāng)前，OLED也正在向二三線城市下沉。