產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶動(dòng)下 空調(diào)銷售額有望得到再次提升

2019冷年，空調(diào)市場在連續(xù)3年高增長之后急轉(zhuǎn)直下。不過這一局面在2020冷年開盤后出現(xiàn)了扭轉(zhuǎn)。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)市場8月份內(nèi)外銷重現(xiàn)增長，9月內(nèi)外銷出貨增長率再躍至8%，其中內(nèi)銷 666.9 萬臺(tái)，同比增長 8.1%。值得注意的是，9月的內(nèi)銷出貨增速甚至達(dá)到了2019自然年最高。

那么，空調(diào)市場9月持續(xù)增長背后的推動(dòng)力有哪些？

首先，從品牌格局來看，9月份頭部品牌份額增長拉動(dòng)了整體市場的增長。其中，美的、海爾全球銷售增幅分別為36.59%和32.56%，內(nèi)銷增幅分別為52%和40%，保持了快速增長。除了對(duì)銷售的拉動(dòng)，新冷年頭部品牌市場份額的增長，也在一定程度上帶動(dòng)了整體空調(diào)行業(yè)的信心提振。同時(shí)，從中怡康37周到42周的零售數(shù)據(jù)看，三強(qiáng)格局穩(wěn)定，格力份額第一，地位仍無人撼動(dòng)，海爾份額穩(wěn)中有升。

其次，高端、智能成為整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)力點(diǎn)。目前在中國，43%的電子產(chǎn)品消費(fèi)者擁有至少一種智能設(shè)備，91%的人在家中使用智能手機(jī)，傳統(tǒng)白電產(chǎn)品向智能化方向發(fā)展的速度在中國也明顯提升。進(jìn)入2020冷年，空調(diào)市場進(jìn)入存量競爭階段，高端智能市場成為各品牌逆勢翻身的關(guān)鍵因素。

在高端產(chǎn)品布局方面，頭部品牌在產(chǎn)品體系的構(gòu)建和發(fā)展方面具備了更強(qiáng)大的規(guī)模優(yōu)勢和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。高端代表卡薩帝成為空調(diào)業(yè)的一匹黑馬。根據(jù)海爾集團(tuán)子公司之一 ——“海爾智家”（600690.SH/690D）發(fā)布的2019年三季報(bào)數(shù)據(jù)，卡薩帝通過上市的指揮家系列、拓展產(chǎn)品陣容實(shí)現(xiàn)倍速增長，1-9月收入增幅120%，在1.5萬元以上份額達(dá)到41.26%。

2019年前三季中國家用空調(diào)累計(jì)內(nèi)銷總出貨量是7552萬臺(tái)，同比微降0.7%。盡管壓力凸顯，但空調(diào)業(yè)前景并不悲觀。各大品牌正從自身品牌特點(diǎn)出發(fā)，通過功能、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)等升級(jí)，不同維度滿足用戶生活高端化進(jìn)階的需求。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶動(dòng)下，空調(diào)銷售額有望得到再次提升。