康佳未來屏發(fā)展并不能阻止下滑 但能在一定程度上緩解電視局勢
據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2019年三季度,彩電行業(yè)整體銷售額規(guī)模266.7億元,同比增長率為-10.5%。當(dāng)前電視行業(yè)已逐漸進(jìn)入兩位數(shù)以上的下滑趨勢,技術(shù)升級成為當(dāng)前行業(yè)的突圍點,但換句話說,技術(shù)突破也成為電視企業(yè)的痛點、難點。家電行業(yè)中的技術(shù)同質(zhì)化問題,在電視行業(yè)中尤為嚴(yán)重,技術(shù)革新成為當(dāng)前市場的唯一突破口。
均價與規(guī)模下滑成為當(dāng)前彩電市場的主旋律,據(jù)分析稱,彩電市場均價近幾年一直下滑,其主要原因是面板出貨量增加,國內(nèi)面板生產(chǎn)企業(yè)促使面板價格不斷下探。據(jù)IHS稱9月份55英寸液晶電視面板平均價格已經(jīng)降至100美元左右,作為彩電的主要成本,面板價格的不斷下探導(dǎo)致彩電企業(yè)營收持續(xù)下滑。
面對當(dāng)前整體下滑的趨勢,尺寸和技術(shù)雙升級成為眾多彩電企業(yè)應(yīng)對市場的首選。面對彩電企業(yè)營收下滑的行業(yè)局面,作為彩電企業(yè)中的元老,康佳做出表率,其持續(xù)推進(jìn)“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”的長期發(fā)展戰(zhàn)略,圍繞“一個核心定位,兩條發(fā)展主線、三項發(fā)展策略、四大業(yè)務(wù)群組”加速推進(jìn)公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級,并取得了不凡的成果。
據(jù)康佳第三季度財報顯示,因新興業(yè)務(wù)的快速發(fā)展,2019年年初到報告期末,康佳共實現(xiàn)營業(yè)收入416.81億元,與上年同期相比增長40.05%。近期,“未來之境”康佳APHAEA未來屏全球發(fā)布會在重慶隆重召開,康佳發(fā)布的兩款未來屏產(chǎn)品再度引發(fā)行業(yè)強(qiáng)烈關(guān)注。
大顯示大屏幕 康佳未來屏滿足大勢所趨
隨著人們對家庭影院體驗的渴望越來越強(qiáng)烈、大尺寸面板良品率的提高以及產(chǎn)品零售價格的不斷下調(diào),作為彩電最直觀的產(chǎn)品參數(shù),屏幕尺寸毫無疑問地成為消費者在置換購買時的共同選擇。
監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,隨著消費者購買能力的提升,我國大屏規(guī)格市場表現(xiàn)異常亮眼,例如85英寸零售額份額占比已提升至2.19%,同比達(dá)到277%,82英寸市場份額占比相比去年同期更是達(dá)到460%以上。
同時,面對反復(fù)出現(xiàn)的價格戰(zhàn),行業(yè)平均利潤驟降促使我國家電企業(yè)在技術(shù)研發(fā)上走在了前列。全國家用電器工業(yè)信息中心研究數(shù)據(jù)顯示,2019年三季度,激光電視市場份額已經(jīng)達(dá)到2.81%,同比增長超過60%;OLED電視目前已占據(jù)5.92%的市場份額,同比大幅增長37%。在當(dāng)前的大背景下,彩電市場中的技術(shù)革新、尺寸升級已經(jīng)取得了實質(zhì)性的收益。
康佳集團(tuán)聯(lián)席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司董事長兼總經(jīng)理常東認(rèn)為,當(dāng)前客戶覺得看到的電視是跟過去不一樣。區(qū)別于傳統(tǒng)電視,康佳此次會上共發(fā)布了兩款康佳APHAEA未來屏,一款為APHAEA首款Micro LED系列產(chǎn)品Smart Wall,另一款為康佳APHAEA 智慧屏A5系列。
其中大尺寸、多應(yīng)用場景的Smart Wall系列采用超高精度巨量轉(zhuǎn)移技術(shù),實現(xiàn)近1億顆微米級別的Micro LED芯片的轉(zhuǎn)移和鍵合,同時,還能突破傳統(tǒng)顯示界限,以模塊化的形式實現(xiàn)118英寸到236英寸,4K到8K的不同尺寸和不同分辨率的自由組合,以及任意的顯示比例。而另一款康佳APHAEA 智慧屏A5系列,在采用無邊框工藝,實現(xiàn)更大視野的基礎(chǔ)上,創(chuàng)造性地在屏幕底部增加了OLED副屏,打造“智慧雙屏”,以便為用戶區(qū)分信息級別、分清主次。
令人耳目一新的顯示技術(shù),以及超大屏的直觀體驗,康佳未來屏在滿足市場趨勢的前提下,不斷突破自我,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)程,并為消費者帶來更加超前的使用效果??梢姡鎸θ諠u下滑的彩電市場,康佳不但能有效的減緩下落趨勢,并在一定程度上促進(jìn)市場健康可持續(xù)發(fā)展。
移動端拉回客廳端 康佳未來屏的堅守與防守
除卻電視行業(yè)的內(nèi)部因素,近幾年,被行業(yè)忽視的移動端正在逐步侵入并試圖侵占市場。伴隨手機(jī)、平板電腦等設(shè)備的擴(kuò)增,令“移動終端最終會占據(jù)家庭客廳”的傳言更具可信度。雖然當(dāng)前的彩電市場有望回暖,但不可否認(rèn)的是,移動端與客廳端之間的謠言并非空穴來風(fēng)。
常東在發(fā)布會接受采訪時指出,目前,大家對電視機(jī)產(chǎn)品屬性依賴度在下降,移動端對客廳端影響比較大,觀看屬性在下降,國內(nèi)的市場份額總量上預(yù)測也是會下滑。并稱,扭轉(zhuǎn)頹勢的關(guān)鍵點是技術(shù)革新,不光是在顯示技術(shù)上,更重要的是產(chǎn)品的屬性,能把消費者從移動端拉回到客廳端。
伴隨5G的到來,康佳發(fā)布的APHAEA未來屏是對客廳端的堅守,基于5G、8K、AI、IoT以及云技術(shù),圍繞Micro LED超大屏以及智慧屏,打造大顯示、大智慧,進(jìn)一步探索彩電行業(yè)未來。常東表示,客戶看到了康佳電視覺得跟過去不一樣,除了外觀上更重要是在體驗上,人工智能的軟件和交互方面比手機(jī)更豐富。
常東強(qiáng)調(diào),當(dāng)前發(fā)布的Smart Wall的屏幕更大,采用了新的顯示技術(shù),而A5的副屏則更加智慧,把信息和娛樂分開,這種場景的體驗讓大家回歸到沉浸式的體驗。
康佳集團(tuán)總裁周彬認(rèn)為,縱觀智能家居的發(fā)展過程,真正的智慧是要做到對一個家庭的整體控制,以大腦的工作形式出現(xiàn)在家庭中,而并非只是簡單的開關(guān)控制。針對技術(shù)提升,據(jù)康佳三季度財報顯示,其研發(fā)費用較去年同比增加40.73%,本年將繼續(xù)加強(qiáng)研發(fā)投入??导训膶τ诳蛷d端的防守,從技術(shù)研發(fā)的投入比就可看出其對未來真正智能的決心。
常東認(rèn)為,對于未來屏與傳統(tǒng)電視的區(qū)別,更主要的是全景AI集成軟件的提升,康佳的語音識別,進(jìn)一步實現(xiàn)人工智能,這將是一個立體的智慧。作為APHAEA系列的進(jìn)化和升級產(chǎn)品,APHAEA 智慧屏A5通過AI技術(shù)融入家庭生活場景,從時間、場景、操控、體驗等多維度配合,全景AI讓電視成為家庭AIoT的中心,成為家庭萬物互聯(lián)的入口。
當(dāng)然,對于客廳端的防守并不只有康佳一家企業(yè)。伴隨榮耀智慧屏、TCLXESS智屏、海信社交電視S7、華為智慧屏、創(chuàng)維智慧屏H90的相繼誕生,康佳作為彩電企業(yè)中的一分子,康佳未來屏的出現(xiàn)必將是一道亮麗的色彩。
寫在最后:
電視行業(yè)漸入困境并不是某一個因素造成的,撇開宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響,電視行業(yè)中的每一份子都脫不開關(guān)聯(lián),除非主動放棄,要不然就只有被迫出局。大顯示、大屏幕是當(dāng)前以及未來一段時間內(nèi)行業(yè)發(fā)展的主流發(fā)展方向,但將用戶從移動端拉回客廳端才是對未來挑戰(zhàn)的主要防守。
康佳未來屏的發(fā)布并不能阻止電視行業(yè)的下滑,但在一定程度上,其技術(shù)上的突破是可以減緩當(dāng)前的緊迫局勢。在眾多家電企業(yè)不斷探索電視邊界的過程中,康佳從未懈怠,其研發(fā)投入的增加與高端人才的儲備足以撐的起康佳的未來。