2019年前三季度智能音箱在中國市場的銷量情況分析

“2019年前三季度，按照銷量統(tǒng)計(jì)，阿里巴巴、小米和百度三大智能音箱品牌在中國市場集中度高達(dá)93%?！苯?，全球權(quán)威咨詢公司Euromonitor International(歐睿國際)在調(diào)研報(bào)告中指出，憑借其資金實(shí)力、產(chǎn)品和渠道優(yōu)勢(shì)，三大品牌逐漸成為國內(nèi)智能音箱市場的領(lǐng)先品牌，推動(dòng)市場進(jìn)入寡頭競爭時(shí)代。

Euromonitor InternaTIonal數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度國內(nèi)智能音箱市場銷量依次為833萬臺(tái)、1038萬臺(tái)、885萬臺(tái)，累計(jì)約2756萬臺(tái)。

其中，線上渠道占比近77%。線上渠道以淘系平臺(tái)(天貓、淘寶)和京東為主，占比超過70%;淘系平臺(tái)是最大的線上渠道，前三季度貢獻(xiàn)了2019年線上渠道智能音箱總銷量的49%。

Euromonitor InternaTIonal指出，隨著線上渠道的競爭日趨激烈，寡頭壟斷的局面形成，線下渠道的開發(fā)受到領(lǐng)先企業(yè)的重視，百度、阿里巴巴紛紛進(jìn)軍運(yùn)營商渠道，帶動(dòng)了智能音箱在該渠道的快速增長。第三季度，線下渠道貢獻(xiàn)了29%的銷量，比第一季度高10個(gè)百分點(diǎn)。

從品牌市場格局來看，阿里巴巴旗下天貓精靈今年連續(xù)三個(gè)季度銷量規(guī)模排名第一，前三季度累計(jì)銷量市場份額占比38%，第三季度銷量達(dá)315萬臺(tái)。阿里巴巴自 2017年7月推出第一款智能音箱產(chǎn)品，通過差異化的產(chǎn)品策略和不斷拓展的銷售渠道，成長為國內(nèi)銷量第一的智能音箱品牌。

Euromonitor InternaTIonal認(rèn)為，國內(nèi)智能音箱步入2.0時(shí)代，產(chǎn)品從以單一語音交互為主，升級(jí)為以用戶為核心，更加多樣化的交互方式，產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)內(nèi)容也更加多樣化。

據(jù)了解，天貓精靈積極打造IoT開放生態(tài)，截至今年9月底合作智能家電品牌超過900個(gè)，可連接設(shè)備超過2.35億臺(tái)。